升级定位

图书标准信息

• 作者 冯卫东 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2020-08
• 版次 1
• ISBN 9787111658191
• 定价 69.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 284页

【内容简介】

定位圈流传着一句话：定位一学就会，一用就错。还有人认为定位理论“运用之妙，存乎一心”。这都表明定位理论还不够完善，亟待发展。

 

冯卫东在商业实践中结合多元学科知识对定位理论进行系统升级，提出了顾客价值配方、战略二分法、品牌商业模式、品类三界论、品牌战略五阶段等新的理论，并总结出品类命名、品牌起名、定位广告“二语三性法则”等清单化工具。

 

本书是作者历经18年投资生涯，用百亿投资验证的经验总结，希望能帮你避免方向性错误，少走弯路，不踩大坑。

 

 

 

 

 

【作者简介】

:
    冯卫东，天图投资CEO，清华大学工商管理硕士（MBA）。
    高维学堂、黑马实验室创业导师，福布斯中国“2018最佳创投人”。

【目录】

科学创业系列丛书说明

赞誉

前言少走弯路，不踩大坑

部分

品牌战略新视野

章大火烧不掉的经营成果/002

第2章品牌怎样创造顾客/011

第3章顾客价值配方/020

第4章定位理论三大贡献之一：竞争的战场是顾客心智/030

第5章定位理论三大贡献之二：竞争的基本单位是品牌/039

第6章定位理论三大贡献之三：品牌是品类及其特的代表/047

第二部分

定位的基本作

第7章品牌三问之一：你是什么/058

第8章品牌三问之二：有何不同/068

第9章品牌三问之三：何以见得/078

0章配称的三种分类/087

1章配称与商业模式/096

2章品类命名八字诀/107

3章品牌起名四要/115

4章二语三法则/126

第三部分

定位的知识

5章品类三界之产品品类/138

6章品类三界之渠道品类/151

7章品类三界之导购品类/162

8章品牌战略五阶段（上）/172

9章品牌战略五阶段（中）/186

第20章品牌战略五阶段（下）/200

第21章战略的聚焦法则/213

第四部分

定位的底层逻辑

第22章定位与外部思维/230

第23章六大心智规律/239

第24章定位理论的边界/254

后记升级定位的经济解释/264