谋战：品牌竞争策略实案解析

图书标准信息

• 作者 曾朝晖
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2005-06
• ISBN 9787111165934
• 定价 21.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

自实行市场经济以来，中国市场经历了两个时代：广告力时代和营销力时代。
    在广告力时代，广告是企业最重要也是最有效的传播手段，由于市场处于发育阶段，企业并不需要每一块木板都很长，只需广告这一块长木板，就可以坐一方天下。事实上，很多企业依靠一支出色的广告片便一举成名天下知，如孔府家酒，1993年请王姬拍的广告片《孔府家酒，叫人想家》在中央台播出后，便迅速崛起，畅销全国，经销商经常要排队提货。
    在营销力时代，由于市场逐渐走向成熟，广告的作用不再被神化，广告作为一种常规手段与渠道、价格、公关、促销等

【目录】

前言
一 品牌竞争案例
1 宝洁，品牌之王的战略与战术
2 康师傅大陆市场攻略
3 统一润滑油高端突围策略
4 温州企业的品牌之路
5 金六福：以奥运的名义销售福
二 品牌竞争策略
……
三 品牌对话
……
后记 创意来自于生活