中国旅游营销新价值时代

图书标准信息

• 作者 孙小荣 著
• 出版社 新华出版社
• 出版时间 2017-03
• 版次 1
• ISBN 9787516631034
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 344页
• 字数 240千字

【内容简介】

现在旅游营销进入了一个新时代，旅游品牌营销与品牌传播变得尤为重要。对应这个新时代，大家都在寻求新价值。一是原有价值的提升，二是创造新价值。旅游者的行程构造了一个消费链，由此形成服务链，再建设产业链，中间隐含着一个利益链，最终是价值链。旅游者通过这个过程，寻求了价值，也表现了自身的价值。旅游行业通过这个过程，达到了价值，也形成了价值的提升。这就需要新思想，针对行业产生的问题，进行深度分析，采取相应的措施，使行业健康成长。

 

【作者简介】

孙小荣

 

资深媒体人、策划人、中国旅游改革发展咨询委员会委员

 

原凤凰网旅游频道主编、“孙小荣·工作室”创始人

 

    担任多个省市及企业的旅游发展顾问致力于中国旅游发展的观察和研究，在旅游品牌营销策划、区域旅游创新发展深度研究、全媒体整合营销等领域提供新视野和新价值，开创了集专业性、新闻性、文学性于一体的中国旅游深度观察、解读及研究性报道，深受业界好评。“孙小荣·工作室”运营的微信公众号“小荣说”已成为中国旅游业界深具影响力的自媒体之一。

 

【目录】

序 新时代，新价值，新思想 魏小安 / 1

 

 

 

第一章 说品牌营销

 

 

 

中国旅游营销的新价值时代 / 3

 

安徽旅游 何必在一棵树上吊死？ / 10

 

想象另一种可能—

 

安徽省旅游品牌营销创新思考 / 21

 

黄山不是一座山 要做“大黄山”文化品牌 / 30

 

“晋善晋美” 山西旅游的美丽与哀愁 / 41

 

于冲的卸任与“好客山东”时代的终结 / 54

 

广西突破 中国旅游首次微信广告投放启示 / 66

 

“清新福建” 推动海丝旅游合作谋共赢 / 73

 

从“诚义”到“诚意” 河北全球征集旅游新形象 / 82

 

广州旅游局为何沦为“替罪羊”？ / 90

 

“老家河南”如何借势怀旧营销 / 96

 

中国旅游的“焦作现象” / 105

 

旅游营销需要激活“市民精神” / 113

 

中国县域旅游城市打造国际影响力的可能性 / 119

 

中国旅游品牌国际营销五大策略 / 125

 

全域旅游的正逻辑—从“旅游痊愈”到“全域旅游” / 130

 

香格里拉 “小城大区”的平衡与博弈 / 140

 

“不出户，知天下” “互联网+”旅游行业管理实践 / 150

 

自驾车露营地的主题化探索 / 156

 

旅游品牌传播“全球智慧”与“中国路径” / 165

 

为什么你的英明决策 总输给蹩脚的新闻通稿？ / 177

 

为什么好玩的旅游 总输给不好玩的大嘴？ / 187

 

新媒体时代的旅游营销创新 / 198

 

 

 

 

 

第二章 品牌传播访谈

 

 

 

祝善忠 以全球视野思考中国旅游营销创新 / 213

 

魏小安 尊重市场力量，建立营销新渠道 / 224

 

吴必虎 加强国际旅游客源地网络营销 / 238

 

刘 锋 被割裂的中国旅游营销 / 243

 

林 峰 借力传播—颠覆旅游营销模式 / 254

 

刘铭宇 旅游营销正在进入整合传播时代 / 262

 

窦文章 旅游品牌营销是获得垄断特权 / 271

 

邵 春 旅游品牌营销必须重视策划策略 / 283

 

原 群 旅游营销要找准受众的兴奋点 / 300

 

袁 健 互联网释放设计师个人品牌价值 / 314

 

王 琪 警惕旅游业投资的虚假繁荣 / 325