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作者[美]杰弗瑞·琼斯 著;王茁、顾洁 译
出版社清华大学出版社
出版时间2011-07
版次1
装帧平装
货号上
上书时间2024-07-18
导言 美容化妆品行业
第一部分 美丽大想象
1 香飘巴黎
从远古手艺到资本主义产业
香水之变
弗朗索瓦•科蒂:奢侈品不再遥不可及
全球香水市场
综述
注释
2 我看上去还行吗
人们开始关注外貌
发类产品的历史发展
第二层肌肤:护肤潮流的兴起
脸部油彩
综述
注释
3 清洁和文明
把西方世界洗干净
为还没有养成清洁习惯的大众创造一个大众市场
洗护用品
香皂和美容
让整个世界变得好闻起来
综述
注释
第二部分 美丽广散布
4 战争和经济萧条时期的美容化妆品业
战争与和平
世界美容化妆品业的新秩序
大萧条时期:领导力取胜
争取消费者:从精英群体到平民大众
世界越来越复杂
国际时尚、本地表现
二次世界大战:美容化妆品业愈挫愈勇
综述
注释
5 电视时代
美容化妆品业和广告业的双革命
香水业大革命
头发护理产品和欧莱雅的崛起
美的版图
日本的美容奇迹
综述
注释
6 全球野心与当地市场的碰撞
美丽新世界:
奢侈品浪潮:独特性和全球性的平衡
大众市场
管理国际品牌
直销模式
综述
注释
7 美容化妆品业:不确定的身份认同
十字路口的美容化妆品业
关系的终止:美容品和药品走上不同的道路
企业集团化时代的美容化妆品业:为多元化而多元化
洗护产品领域的多元化经营
综述
注释
第三部分 美丽再想象
8 来自新变化的挑战
怀疑主义思潮的兴起
高科技和纯天然
美容化妆品业脱殖民化色彩
女性从此得解放还是继续被奴役
综述
注释
9 全球化和部落化
世界是平的,但也是穗状的
超级品牌和本地认同
新疆界
寻找真实的故事
地球村里好购物
综述
注释
结论造梦机器
美丽创业家
为美丽创建市场
正当性和合法性的循环往复
附录一 不同历史时期全球美容化妆品市场的规模
附录二 1929—2008年世界上最大化妆品公司的销售收入排名
附录三 1955年以来世界美容化妆品业中主要的合并、兼并和撤资事件
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