高等学校经济与工商管理系列教材：市场营销管理

图书标准信息

• 作者 张欣瑞 著
• 出版社 清华大学出版社；北京交通大学出版社
• 出版时间 2005-09
• 版次 1
• ISBN 9787810826105
• 定价 33.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 382页
• 字数 560千字
• 丛书 高等学校经济与工商管理系列教材

【内容简介】

　　本书共分5篇分别是营销基础篇、营销战略篇、营销策略篇、营销原理篇和营销拓展篇。在阐明营销基本理念及所面临的市场环境的基础上，详细描述了营销涉及的战略与策略、营销活动的有效管理及国际市场营销的特殊性。本书在写作体例和内容安排上，充分体现了市场营销的应用性、现实性和前瞻性，力求将经典思想、最新发展和中国的营销实践有机结合。为此每章有开篇案例，中间开设“营销展望”、“特别关注”和“实务操作”三类营销窗口，后面附有思考题、案例分析与角色模拟题。本书附录列出了营销信息资源。
　　丰书可作为本科生的营销课程教材，也可作为MBA学生和企业营销研究生的参考读物，还可以供企业经营管理人员在职培训使用。

【目录】

第1篇营销基础
第1章市场营销导论
◇学习目标
◇开章案例
1.1市场与市场营销
1.2企业营销导向的演变
1.3市场营销管理体系
◇本章思考题
◇案例分析
◇角色模拟
◇补充阅读材料
第2章营销环境分析
◇学习目标
◇开章案例
2.1间接环境因素的识别与分析
2.2直接环境的构成
2.3分析营销环境的方法
◇本章思考题
◇案例分析
◇角色模拟
◇补充阅读材料
第3章消费者购买行为
◇学习目标
◇开章案例
3.1消费者市场
3.2消费者购买的主要影响因素
3.3消费者购买决策
◇本章思考题
◇案例分析
◇角色模拟
◇补充阅读材料
第4章组织购买行为
◇学习目标
◇开章案例
4.1组织市场和组织购买对象
4.2产业市场及购买行为
4.3非营利组织与政府市场
◇本章思考题
◇案例分析
◇角色模拟
◇补充阅读材料

第2篇营销战略
第5章竞争性营销战略
◇学习目标
◇开章案例
5.1竞争者分析
5.2市场领先者及其竞争战略
5.3市场挑战者的市场追随者战略
5.4市场利基者战略
◇本章思考题
◇案例分析
◇角色模拟
◇补充阅读材料
……
第6章营销调研
第7章市场细分战略
第8章目标市场选择战略
第9章定位战略

第3篇营销策略
第10章产品策略
第11章定价策略
第12章分销渠道策略
第13章促销策略

第4篇营销管理
第14章市场营销计划、组织与控制
第15章销售人员管理
第16章分销渠道管理

第5篇营销拓展
第17章国际市场营销
附录A营销信息资源
参考文献
后记