21世纪高等继续教育精品教材·市场营销系列：市场营销理论、案例与实训

图书标准信息

• 作者 李永平 编
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2007-08
• 版次 1
• ISBN 9787300083414
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 312页
• 字数 346千字
• 丛书 21世纪高等继续教育精品教材

【内容简介】

《21世纪高等继续教育精品教材·市场营销系列：市场营销理论、案例与实训（附光盘1张）》从市场营销的基本概念入手，简明、系统地介绍了市场营销所开展的活动与执行的职能、采取的方法与手段，分析了市场营销环境，进行了消费者和市场的研究，介绍了市场营销管理活动的各种工具和技巧。《21世纪高等继续教育精品教材·市场营销系列：市场营销理论、案例与实训（附光盘1张）》的特点是内容全面，条理清晰，既具有权威性，又通俗易懂，具有较强的可读性和实用性。《21世纪高等继续教育精品教材·市场营销系列：市场营销理论、案例与实训（附光盘1张）》附赠的光盘中含有大量的中外企业进行市场营销活动的成功或失败的案例，可供企业经营管理者借鉴和思考。

【作者简介】

李永平，中国人民大学副教授。1982年毕业于中国人民大学统计学系。后作为访问学者赴英国约克大学进修“市场营销与经济比较”。回国后任教于中国人民大学。并同时在北京大学、清华大学讲授“国际市场营销管理”、“市场营销与策划”、“企业战略管理”、“商业沟通技巧”、“品牌渠道建设与管理”、“市场调查与预测”等课程，对这些领域颇有研究。先后参与国内外多家知名企业相关领域的培训、策划、市场开拓、战略设计等顾问工作。曾出版《市场营销学》、《国际市场营销》、《市场调查与预测》、《市场活动分析》等著作。

【目录】

第一章市场和市场营销
第一节市场与市场营销
第二节顾客价值与顾客满意及忠诚
第三节新经济时代市场营销的任务与模式

第二章市场营销环境
第一节市场营销环境分析
第二节市场宏观环境分析
第三节市场营销微观环境分析
第四节竞争环境分析

第三章消费者购买过程分析
第一节消费者行为分析
第二节消费者购买前的决策和活动
第三节消费者的购买行为
第四节消费者的购买后行为

第四章市场调查与预测
第一节市场调查
第二节市场预测

第五章市场营销战略与管理
第一节企业战略概述
第二节企业战略制定的关键环节
第三节企业市场营销战略
第四节企业市场营销管理

第六章目标市场策略
第一节市场细分
第二节目标市场的选择与进入
第三节市场定位

第七章产品策略
第一节产品与产品组合决策
第二节品牌决策与包装决策
第三节产品生命周期理论与营销决策
第四节新产品开发

第八章价格策略
第一节企业定价
第二节影响定价的因素
第三节定价方法
第四节定价技巧
第五节新产品定价与价格调整

第九章市场渠道决策
第一节分销渠道概述
第二节分销渠道的选择
第三节渠道系统的管理

第十章市场促销组合策略
第一节市场促销
第二节广告管理
第三节市场人员推销
第四节市场公共关系促销
第五节市场营业推广
主要参考文献