Python商业数据挖掘（第6版）

图书标准信息

• 作者 [美]Galit Shmueli；Peter C. Bruce；Peter Gedeck；Nitin R. P
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2021-11
• 版次 1
• ISBN 9787302590248
• 定价 118.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 444页
• 字数 0.8千字

【内容简介】

本书前5版好评如潮，作为第6版，本书首次使用了Python语言。本书除了介绍用于统计和机器学习等领域的预测、分类、可视化、降维、推荐系统、聚类、文本挖掘、网络分析等方法之外，内容还包括：
  ● 新加入的合著者Peter Gedeck拥有使用Python讲解商业分析课程的丰富经验以及将机器学习应用于新药发现过程的专业技能。在本书中，他十分乐于将这些经验和技能与读者分享。
  ● 讨论数据挖掘中的伦理问题。
  ● 根据教师和学生的反馈意见对内容做了更新。
  ● 通过多个案例展示数据挖掘技术的实际应用。
  ● 每章后面的习题有助于读者评估和加深对该章内容的理解。
  ● 在线支持网站提供了数据集、教学资料、习题答案、PPT教案和案例解决方案。

【作者简介】

       Galit Shmueli博士自2004年以来，一直在美国马里兰大学、statistics.com统计网站、印度商学院设计并指导数据挖掘课程。Shmueli的研究领域包括信息系统的统计方法和数据挖掘，她以研究和擅长讲授商业分析而闻名，并发表了100多篇文章。

　　Peter C. Bruce是statistics.com统计网站的统计教育研究院的主席和创办人，他发表了多篇学术论文，还开发了Resampling Stats软件。

　　Peter Gedeck博士是Collabrative Drug Discovery公司的高级数据科学家，他为这家公司开发了一款基于云的软件来管理新药发现过程中用到的海量数据，他还在statistics.com统计网站上教授数据挖掘课程。

　　Nitin R. Patel博士是位于马萨诸塞州剑桥市的Cytel公司的共同创始人和董事，是美国统计协会会员，同时还是麻省理工学院和哈佛大学的客座教授。

　

【目录】

第I 部分 预备知识

第1 章 引言............................................................3

1.1 商业分析简介...........................................3

1.2 什么是数据挖掘......................................4

1.3 数据挖掘及相关术语..............................4

1.4 大数据........................................................5

1.5 数据科学...................................................6

1.6 为什么有这么多不同的方法.................6

1.7 术语与符号...............................................7

1.8 本书的线路图...........................................8

第2 章 数据挖掘过程概述................................11

2.1 引言..........................................................11

2.2 数据挖掘的核心思想............................11

2.2.1 分类.................................................11

2.2.2 预测.................................................12

2.2.3 关联规则与推荐系统........................12

2.2.4 预测分析..........................................12

2.2.5 数据规约与降维技术........................12

2.2.6 数据探索和可视化...........................12

2.2.7 监督学习与无监督学习....................13

2.3 数据挖掘步骤.........................................13

2.4 前期步骤.................................................15

2.4.1 数据集的组织...................................15

2.4.2 预测West Roxbury 小区的房价........15

2.4.3 在Python 程序中载入并浏览数据....16

2.4.4 Python 包的导入...............................18

2.4.5 从数据库获得采样数据....................18

2.4.6 在分类任务中对小概率事件的

过采样.............................................19

2.4.7 数据预处理和数据清理....................19

2.5 预测力和过拟合.................................... 24

2.5.1 过拟合............................................. 24

2.5.2 数据分区的创建和使用.................... 26

2.6 建立预测模型........................................ 28

2.7 在本地计算机上用Python 实现

数据挖掘................................................. 32

2.8 自动化数据挖掘解决方案................... 33

2.9 数据挖掘中的伦理规范....................... 33

2.10 习题........................................................ 37

第Ⅱ部分 数据探索与降维技术

第3 章 数据可视化.............................................43

3.1 引言.......................................................... 43

3.2 数据实例................................................. 45

3.3 基本图形：条形图、折线图和

散点图..................................................... 46

3.3.1 分布图：箱线图和直方图................ 48

3.3.2 热图：可视化相关性和缺失值......... 51

3.4 多维数据的可视化................................ 53

3.4.1 添加变量：颜色、大小、形状、

多面板和动画.................................. 53

3.4.2 数据操作：重定标、聚合与层次

结构、缩放与过滤........................... 56

3.4.3 趋势线和标签.................................. 59

3.4.4 扩展到大型数据集........................... 60

3.4.5 多变量图：平行坐标图.................... 62

3.4.6 交互式可视化.................................. 63

3.5 专用的可视化技术................................ 65

3.5.1 网络数据可视化............................... 65

3.5.2 层次数据可视化：树状结构图......... 66

3.5.3 地理数据可视化：地图.................... 68

3.6 小结..........................................................71

3.7 习题..........................................................71

第4 章 降维.........................................................75

4.1 引言..........................................................75

4.2 维数的诅咒.............................................75

4.3 实际考虑..................................................76

4.4 数据摘要..................................................77

4.5 相关性分析.............................................80

4.6 减少分类变量的分类值个数...............81

4.7 把分类变量转换为数值型变量..........82

4.8 主成分分析.............................................82

4.8.1 主成分..............................................87

4.8.2 数据归一化......................................88

4.8.3 使用主成分进行分类和预测.............91

4.9 利用回归模型实现降维.......................91

4.10 利用分类树与回归树实现降维........91

4.11 习题........................................................91

第Ⅲ部分 性能评价

第5 章 评估预测性能........................................97

5.1 引言..........................................................97

5.2 评估预测性能.........................................98

5.3 评估分类器的性能............................. 102

5.4 判断排名性能.......................................111

5.5 过采样....................................................115

5.6 习题........................................................119

第Ⅳ部分 预测与分类方法

第6 章 多元线性回归......................................125

6.1 引言....................................................... 125

6.2 解释模型和预测模型......................... 126

6.3 估计回归方程和预测结果................ 127

6.4 线性回归中的变量选择.................... 131

6.4.1 减少预测变量的数量..................... 131

6.4.2 正则化(收缩模型).......................... 136

6.5 statmodels 包的使用........................... 138

6.6 习题....................................................... 139

第7 章 k-近邻算法...........................................143

7.1 k-近邻分类器(分类结果变量).......... 143

7.1.1 确定近邻记录................................ 143

7.1.2 分类规则........................................144

7.1.3 实例：驾驶式割草机......................144

7.1.4 设置临界值....................................148

7.1.5 多类别的k-近邻算法.....................149

7.1.6 把分类变量转换为二元虚拟

变量...............................................149

7.2 将k-近邻算法应用于数值型

结果变量...............................................149

7.3 k-近邻算法的优缺点..........................151

7.4 习题........................................................151

第8 章 朴素贝叶斯分类器.............................155

8.1 引言........................................................155

8.1.1 临界概率方法................................155

8.1.2 条件概率........................................156

8.2 使用完全或精准的贝叶斯

分类器....................................................157

8.2.1 使用“归类为有可能的类别”

准则...............................................157

8.2.2 使用临界概率方法.........................157

8.2.3 精准贝叶斯方法存在的实际问题...157

8.2.4 朴素贝叶斯的独立条件假设...........158

8.3 朴素贝叶斯分类器的优缺点............164

8.4 习题........................................................165

第9 章 分类树与回归树.................................167

9.1 引言........................................................167

9.2 分类树....................................................169

9.3 评估分类树的性能..............................175

9.4 如何避免过拟合..................................178

9.4.1 停止树的生长................................179

9.4.2 调节分类树的参数.........................180

9.4.3 限制分类树规模的其他方法...........182

9.5 从分类树推断分类规则.....................183

9.6 多于两个类别的分类树.....................183

9.7 回归树....................................................183

9.8 改进预测方法：随机森林法和

提升树....................................................186

9.8.1 随机森林法....................................186

9.8.2 提升树...........................................188

9.9 树的优缺点...........................................189

9.10 习题......................................................190

第10 章 Logistic 回归.....................................193

10.1 引言......................................................193

10.2 Logistic 回归模型..............................194

10.3 实例：接受个人贷款申请...............196

10.3.1 只有单个预测变量的模型..........196

10.3.2 根据数据估计Logistic 模型：

计算参数估计值.........................197

10.3.3 用几率解释结果(用于分析

目的)..........................................199

10.4 评估分类性能.....................................200

10.5 用于多类别分类的Logistic

回归......................................................202

10.5.1 定序类别....................................202

10.5.2 定类类别....................................203

10.5.3 比较定序类别模型和定类

类别模型...................................204

10.6 分析实例：预测航班是否延误......206

10.6.1 训练模型....................................210

10.6.2 模型的解释................................211

10.6.3 模型的性能................................212

10.6.4 变量选择....................................213

10.7 statmodels 包的使用..........................216

10.8 习题......................................................217

第11 章 神经网络............................................221

11.1 引言......................................................221

11.2 神经网络的概念和结构...................222

11.3 在数据上拟合神经网络...................222

11.3.1 计算节点的输出结果..................223

11.3.2 训练模型....................................225

11.3.3 对事故的严重程度进行分类.......229

11.3.4 避免过拟合................................231

11.3.5 把神经网络的输出结果用于

预测和分类................................231

11.4 要求用户输入.....................................231

11.5 探索预测变量与因变量的关系......232

11.6 深度学习.............................................232

11.6.1 卷积神经网络............................233

11.6.2 局部特征图................................234

11.6.3 层次特征....................................234

11.6.4 学习过程....................................235

11.6.5 无监督学习................................235

11.6.6 结论...........................................236

11.7 神经网络的优缺点............................236

11.8 习题......................................................237

第12 章 判别分析............................................ 239

12.1 引言......................................................239

12.2 记录与类别的距离...........................241

12.3 Fisher 线性分类函数........................242

12.4 判别分析的分类性能.......................245

12.5 先验概率.............................................245

12.6 误分类成本不均等...........................246

12.7 多类别情形下的分类.......................246

12.8 判别分析的优缺点...........................249

12.9 习题......................................................250

第13 章 组合方法：集成学习和增益

模型.................................................... 253

13.1 集成学习.............................................253

13.1.1 为什么集成学习可以改进

预测能力...................................254

13.1.2 集成学习的优缺点.....................257

13.2 增益(说服)模型.................................257

13.2.1 建立一个简单的预测模型..........260

13.2.2 建立增益模型............................260

13.2.3 使用Python 程序计算增益.........261

13.2.4 应用增益模型的结果.................262

13.3 小结......................................................262

13.4 习题......................................................263

第Ⅴ部分 挖掘记录之间的关系

第14 章 关联规则和协同过滤...................... 267

14.1 关联规则.............................................267

14.1.1 从交易数据库中发现

关联规则...................................268

14.1.2 生成候选规则............................269

14.1.3 Apriori 算法...............................270

14.1.4 选择强规则................................270

14.1.5 数据格式...................................271

14.1.6 规则的选择过程........................273

14.1.7 解释结果...................................274

14.2 协同过滤.............................................277

14.2.1 数据类型与数据格式................. 278

14.2.2 基于用户的协同过滤................. 279

14.2.3 基于项的协同过滤.................... 281

14.2.4 协同过滤的优缺点.................... 282

14.2.5 协同过滤与关联规则................. 283

14.3 小结..................................................... 284

14.4 习题..................................................... 284

第15 章 聚类分析............................................289

15.1 引言..................................................... 289

15.2 计算两条记录之间的距离.............. 292

15.2.1 欧几里得距离........................... 292

15.2.2 数值型观测值的归一化处理...... 293

15.2.3 数值型数据的其他距离度量

方法.......................................... 294

15.2.4 分类数据的距离度量................. 295

15.2.5 混合数据的距离度量................. 296

15.3 计算两个簇之间的距离.................. 296

15.4 (凝聚)层次聚类................................. 298

15.4.1 树状图：显示聚类过程和

结果.......................................... 299

15.4.2 验证簇...................................... 301

15.4.3 层次聚类的局限性.................... 303

15.5 非层次聚类：k-均值聚类............... 304

15.6 习题..................................................... 308

第Ⅵ部分 时间序列预测

第16 章 时间序列分析...................................313

16.1 引言..................................................... 313

16.2 描述性模型与预测性模型.............. 314

16.3 商业领域常用的预测方法.............. 314

16.4 时间序列的主要成分....................... 315

16.5 数据分割与性能评估....................... 318

16.5.1 基准性能：朴素预测................. 318

16.5.2 生成未来预测结果.................... 321

16.6 习题..................................................... 321

第17 章 基于回归的预测...............................325

17.1 趋势模型............................................ 325

17.1.1 线性趋势................................... 325

17.1.2 指数趋势................................... 329

17.1.3 多项式趋势............................... 330

17.2 季节性效应模型............................... 330

17.3 趋势和季节性效应模型...................333

17.4 自相关和ARIMA 模型...................334

17.4.1 计算自相关性............................334

17.4.2 加入自相关信息以提高预测

准确度.......................................336

17.4.3 评估可预测性............................339

17.5 习题......................................................339

第18 章 平滑法................................................349

18.1 引言......................................................349

18.2 移动平均法.........................................350

18.2.1 用于可视化的中心移动

平均法.......................................350

18.2.2 用于预测的尾移动平均法..........352

18.2.3 时间窗口宽度的选择.................354

18.3 简单的指数平滑法............................354

18.3.1 平滑参数α 的选择.....................355

18.3.2 移动平均法与简单指数平滑法

的关系.......................................356

18.4 高级指数平滑法................................356

18.4.1 包含趋势的序列........................356

18.4.2 包含趋势和季节性效应的

序列..........................................357

18.4.3 包含季节性效应但不包含趋势

的序列.......................................359

18.5 习题......................................................359

第Ⅶ部分 数据分析

第19 章 社交网络分析...................................369

19.1 引言......................................................369

19.2 有向网络与无向网络.......................370

19.3 社交网络的可视化和分析...............371

19.3.1 网络图的布局............................372

19.3.2 边表...........................................373

19.3.3 邻接矩阵...................................373

19.3.4 在分类和预测中使用社交

网络数据...................................374

19.4 社交网络指标和分类法...................374

19.4.1 节点级中心度指标.....................374

19.4.2 自我中心网络............................375

19.4.3 社交网络度量指标.....................376

19.5 在分类和预测中应用网络指标......378

19.5.1 连接预测....................................378

19.5.2 个体解析....................................378

19.5.3 协同过滤....................................379

19.6 使用Python 收集社交网络数据.....381

19.7 社交网络分析的优缺点...................382

19.8 习题......................................................383

第20 章 文本挖掘............................................385

20.1 引言......................................................385

20.2 文本数据的表格表示法：项-文档

矩阵和词袋.........................................386

20.3 词袋法与文档级提取.......................387

20.4 预处理文本.........................................387

20.4.1 分词...........................................388

20.4.2 文本压缩....................................389

20.4.3 出现/不出现与词频....................391

20.4.4 词频-逆文本频率(TF-IDF)..........391

20.4.5 从项到概念：隐性语义索引.......392

20.4.6 提取语义....................................393

20.5 数据挖掘方法的实现.......................393

20.6 实例：关于汽车和电子产品的

在线讨论.............................................393

20.6.1 导入记录并为记录贴上标签.......394

20.6.2 使用Python 程序对文本进行

预处理.......................................394

20.6.3 生成概念矩阵............................395

20.6.4 拟合预测模型............................395

20.6.5 预测...........................................396

20.7 小结......................................................396

20.8 习题......................................................396

第Ⅷ部分 案例

第21 章 案例.....................................................401

21.1 查尔斯图书俱乐部............................401

21.1.1 背景分析....................................401

21.1.2 查尔斯图书俱乐部的数据库

营销手段...................................402

21.1.3 数据挖掘技术............................403

21.1.4 任务...........................................404

21.2 德国信用卡.........................................405

21.2.1 背景分析....................................405

21.2.2 数据..........................................405

21.2.3 任务..........................................408

21.3 Tayko 软件销售公司........................408

21.3.1 背景分析...................................408

21.3.2 邮件发送实验............................409

21.3.3 数据..........................................409

21.3.4 任务..........................................410

21.4 政治游说.............................................410

21.4.1 背景分析...................................410

21.4.2 预测分析出现在美国总统

大选中....................................... 411

21.4.3 政治定位................................... 411

21.4.4 增益.......................................... 411

21.4.5 数据..........................................412

21.4.6 任务..........................................412

21.5 出租车取消问题................................413

21.5.1 背景分析...................................413

21.5.2 任务..........................................413

21.6 香皂用户的细分................................413

21.6.1 背景分析...................................413

21.6.2 关键问题...................................414

21.6.3 数据..........................................414

21.6.4 测试品牌忠诚度........................415

21.6.5 任务..........................................415

21.7 直邮捐赠.............................................416

21.7.1 背景..........................................416

21.7.2 数据..........................................416

21.7.3 任务..........................................417

21.8 产品目录交叉销售...........................417

21.8.1 背景分析...................................417

21.8.2 任务..........................................418

21.9 预测公共交通需求...........................418

21.9.1 背景分析...................................418

21.9.2 问题描述...................................418

21.9.3 数据..........................................418

21.9.4 目标..........................................419

21.9.5 任务..........................................419

21.9.6 提示和步骤................................419

附录 Python 工具函数.................................... 421