大数据营销

图书标准信息

• 作者 屈莉莉
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2023-05
• 版次 1
• ISBN 9787121455964
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 248页
• 字数 397千字

【内容简介】

大数据正迅速并深刻地改变人们的生产生活方式，新的产业模式不断涌现。本书以培养大数据背景下新商科应用型复合型人才为目标，系统介绍大数据营销中的基础理论和方法模型。本书共有10章，既有与时俱进的创新理论，又展现了大数据营销的应用场景，其主要内容包括：大数据营销概论，大数据营销的数据来源、流程及模型，大数据营销环境分析，基于大数据的客户管理，大数据驱动的产品决策，数据驱动的定价策略，大数据背景下的促销决策，大数据营销组合分析，精准营销，营销绩效评估与大数据营销伦理。

【作者简介】

屈莉莉  副教授。主讲商务智能与数据挖掘、管理运筹学、电子商务经济学等课程。近五年主持国家社科基金1项、省市级科研课题10项，承担省级教学改革项目4项，主讲2门辽宁省精品资源共享课程、2门辽宁省一流本科课程。获得省部级科技进步奖励6项，省级教学成果奖2项。出版著作10部，入选辽宁省百千万人才工程，大连市青年科技之星，大连市本地全职高层次人才，大连海事大学首批瀚海人才工程。

【目录】

章 大数据营销概论

1.1大数据的内涵

1.1.1大数据的定义

1.1.2大数据的特征

1.1.3大数据的发展历程与趋势

1.2大数据的技术架构和常用工具

1.2.1大数据的技术架构

1.2.2大数据的技术内容

1.2.3大数据的技术工具

1.3大数据营销的基础知识

1.3.1大数据营销的含义与特点

1.3.2大数据营销的运营方式

1.3.3大数据营销的主要参与者

1.3.4大数据营销的人员配置

1.3.5大数据营销的基础设施

1.4大数据营销的基础理论

1.4.1宏观市场分析工具——pest和swot分析法

……