广告创意强化教程：广告的战略、文案与设计

图书标准信息

• 作者 [英]汤姆·阿尔茨蒂尔、[英]简·格鲁 著；郭鸿杰 译
• 出版社 上海人民美术出版社
• 出版时间 2013-01
• 版次 1
• ISBN 9787532280797
• 定价 88.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 316页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《广告创意强化教程：广告的战略、文案与设计》写作风格浅显易懂，作者通过强调关键准则的方式指明要点，然后分析要点，并向教师和学生提供了有用的实践信息。与其他许多只关注广告大客户的书不同，《广告创意强化教程：广告的战略、文案与设计》涵盖了B2B广告、室内广告和小公司的广告。两位作者各自根据他们不同的背景和工作经验（一位是创意总监，另一位是顶级广告课程项目的教授），为学生提供了一个融合了当今广告界和学术领域的独特视角。

【作者简介】

　　汤姆·阿尔茨蒂尔是PKA广告公司的合伙人兼总经理，他在多家事务所担任总监或创意总监，服务于消费者客户、B2B客户以及农业客户；他拥有广告硕士学位。自从1999年以来，他还在麦凯特大学任教。2003年他凭借着出色的兼职教学，获得大学老师荣誉奖。2004年指导了麦凯特团队参加达拉斯的NSAC总决赛。他还是威斯康辛州康考迪亚大学的教授，讲授本科和MBA市场营销课程。
　　简·格鲁是麦凯特大学广告与公共关系部门的销售主管，博士学位。她获得过许多教师奖，包括2007年度杰出教师奖。她在品牌咨询领域表现活跃。搬到威斯康辛州以前，她在芝加哥工作，担任艺术家的代理人。她所在的事务所拥有客户包括DDBNEEDHAM，FOOTECONE＆Belding，J.WalterThompson和LEOBurnett.

【目录】

前言
第一章文案、设计与创造力
第二章准备工作
第三章品牌打造
第四章战略
第五章变化莫测的市场带来的种种问题
第六章概念开发
第七章设计
第八章广告宣传
第九章广告标题和行动口号
第十章广告正文
第十一章平面广告媒体
第十二章电子媒体
第十三章数字化
第十四章直销
第十五章超越媒介
第十六章商业对商业
第十七章生存指南

附录
作者介绍