新闻与传播学科系列教材：当代传媒管理研究

图书标准信息

• 作者 朱剑飞 著
• 出版社 中国社会科学出版社
• 出版时间 2013-12
• 版次 1
• ISBN 9787516135143
• 定价 56.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 298页
• 字数 332千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 新闻与传播学科系列教材

【内容简介】

　　《新闻与传播学科系列教材：当代传媒管理研究》将传媒产业解读为文化创意产业、宣传经营型产业，推崇包括市场运营在内的大管理概念。注重产业化的传媒战略管理、扁平化的传媒组织管理、法治化的传媒规制管理、导向性的传媒舆论管理、产业链的传媒流程管理、市场化的传媒经营管理；注重传媒一线的改革实践与实地调研成果，重点分析传媒发展中的有典型意义的案例；注重理论界思想解放的认识成果与个人在学独立思考的不倦追求，培养敏锐的思想触角与富于建设性的理性思维。注重传媒产业的特殊性，防止当前高校专业教育中常将传媒产业简单归之于一般经济领域角色的庸俗化倾向。

【目录】

绪论
一从科学管理到管理科学
二从事业管理到产业管理
三从一般产业到特殊产业
四从媒介融合到集成管理

战略篇
第一章传媒战略管理
概述
第一节传媒的战略转型：市场经济及其产业化
一社会转型：从计划经济到市场经济
二入世影响——入世对传媒的重大意义
第二节传媒的战略决策：历史使命与目标整合
一传媒的历史使命
二传媒的目标整合
第三节传媒的战略选择：影响因素与分析框架
一传媒的战略类型
二战略选择的影响因素
三战略选择的分析框架——SWOT分析法
第四节传媒的战略实施：发展阶段与操作原则
一应时而变：战略规划、战略行动和评估控制
二顺势而为：把握战略实施的天时、地利与人和
第五节传媒的发展模式：道路特色与实践效应
一传媒发展模式
二道路特色

体制篇
第二章传媒组织管理
概述
第一节传媒的组织设计：结构框架及其扁平化
一传媒结构模式
二矩阵式与扁平化
第二节传媒的领导体制：职权配置与权限划分
一传媒领导体制的职权配置
二传媒领导体制的权限划分
三传媒业界的领军人物
第三节传媒的人力资源：合理配置与人才为本
一媒介人力资源管理背景概述
二媒介人力资源管理现状
三媒介人力资源管理的改革
第四节传媒集团化道路：组织形式与实践得失
一传媒集团的组织形式
二传媒集团的实践得失
第五节传媒的产事分离——分类管理与整体转制
一传媒的分类管理
二传媒的整体转制

法治篇
第三章传媒规制管理
概述
第一节传媒法制与法治
一法制与法治
二政策与法规
第二节传媒失范与缺位
一传媒失范
二传媒缺位
第三节传媒他律与自律
一传媒他律
二传媒自律
三在市场经济条件下媒体如何加强他律与自律
第四节传媒管制与服务
一行为管制及其弊端
二树立服务型管理理念
三传媒管制与传媒服务的区别
第五节中外法规异同点
一中外媒体法规管理的比较
二如何看待社会中介组织的有效引入
三中国政府为何要提“善待媒体、善用媒体、善管媒体”

舆论篇
第四章传媒舆论管理
概述
第一节舆论监督与政治文明
一舆论监督的法理探究
二新闻执政与新闻自由
第二节正向舆论与负向舆论
一正向舆论
二负向舆论
第三节调控体系与媒体操作
一舆论调控的运行机制
二舆论调控的相应规律
三舆论调控的实施状态
四媒体操作的基本要点
第四节调控空间的互动关系
一调控空间的互动关系
二媒体与广告客户关系
第五节媒介安全与艺术引导
一宣传制度的保证与话语权体系改善
二舆论引导的有效方法与艺术着眼点

产业篇
第五章传媒流程管理
概述
第一节产业链及其协同效应
一生产要素及产业价值链
二协同效应及其表现形式
三媒介生产的协同创新管理
第二节生产特点及流程再造
一传媒生产流程特点
二生产流程的再造
第三节控制管理到目标管理
一传媒控制管理的方式和缺陷
二传媒管理新趋向：目标管理
第四节渠道为王到产品为王
一“渠道霸权”时代的终结
二市场经济的“产品为王”
第五节竞争力取决于执行力
一夯实制度管理是执行力建设的重点
二人文环境优化是执行力建设的保障

经营篇
第六章传媒经营管理
概述
第一节市场主体与产权改革
一具有特殊性市场主体的培育
二堪称“重中之重”的产权改革
第二节资本运作与成本核算
一投资主体严控的传媒资本
二作为创意产业的传媒成本核算
第三节产品营销与广告经营
一传媒产品的营销
二传媒广告的经营
第四节多元发展与品牌效应
一传媒的多元发展
二传媒的品牌效应
第五节市场失灵与绩效评估
一传媒市场失灵因素探析
二传媒绩效评估系统重构
后记