市场营销学基础全球管理视角(英文版·原书第15版)

图书标准信息

• 作者 [美]麦卡锡 著；赵银德 改编；[美]佩勒尔特
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2007-08
• 版次 1
• ISBN 9787111221289
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 533页

【内容简介】

　　本书被15次再版，是一本被广泛采用的市场营销学权威教材，这一版次由美国两位最著名的营销学教授编写而成。它在前几版的基础上精益求精，以4P为基本构架，以战略规划为核心，遵循战略规划到具体计划执行的逻辑思路，既涵盖了市场营销学的主要内容，又吸取了市场营销领域的最新研究成果，还提供了与各章内容能紧密结合的案例，使读者在掌握了市场营销学基础知识之后，又积累了一定的企业实际操作经验。

  读者对象：市场营销及相关专业本科生、研究生、MBA和营销领域的研究人员、从业人员。

【目录】

出版说明

导读

作者介绍

前言

术语表

第1章　营销对于顾客、企业与

第2章　营销战略规划

第3章　营销战略中的市场细分与定位

第4章　营销环境变化下的机会评估

第5章　人口统计因素与全球

第6章　行为因素与消费品市场

第7章　企业与组织顾客及其购买行为

第8章　营销信息改进决策水平

第9章　商品与服务的产品规划要素

第10章　产品管理与新产品开发

第11章　渠道与渠道系统的开发

第12章　物流与配送服务

第13章　零售商、批发商及其

第14章　促销：整合营销传播

第15章　人员推销

第16章　广告与销售促进

第17章　定价目标及策略

第18章　商业领域的定价

第19章　营销计划的实施与控制：发展和革新

第20章　营销职能与其他职能之间

第21章　创新营销计划的制定

第22章　顾客导向的伦理营销：评价与挑战

案例

注释