互补性资源共享下旅行社共创O2O模式的合作策略研究

图书标准信息

• 作者 时萍萍
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2023-09
• 版次 1
• ISBN 9787509692332
• 定价 78.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 170页
• 字数 174千字

【内容简介】

传统旅行社（Travel Agency，TA）与在线旅行社（Online Travel Agency，OTA）投入互补性资源共创O2O模式，既解决了OTA与TA的战略发展瓶颈问题，又能发挥双方资源互补优势，增加整体竞争优势。在双方合作中，降低合作双方的机会主义风险和协调成本，通过何种合作方式既发挥互补性资源优势又实现O2O模式线上销售与线下服务的融合，以及既定合作下的契约设计等问题成为成功实现共创O2O的关键。因此，有必要开展互补性资源共享下旅行社共创O2O模式的合作策略研究。论文以TA与OTA共创O2O模式为研究对象，结合资源基础理论、交易成本理论、委托代理理论，开展了共创O2O模式的互补性资源共享决策研究，并根据合作方式的不同，分别研究了双向委托下TA与OTA建立线上销售与线下服务合作的策略、单向委托下服务合作的契约策略和销售合作的契约协调。

【作者简介】

:
时萍萍，女，博士，讲师，硕士生导师，中共党员，重庆银行股份有限公司博士后。2009年毕业于华中农业大学农学专业，获农学学士学位，并获武汉大学市场营销学士学位；2013年和2018年毕业于重庆大学企业管理专业，获管理学硕士、博士学位。现就职于重庆理工大学管理学院。
    主讲“管理学”“战略管理”“工商管理与经济学概论（双语）”等课程。长期从事旅游供应链管理、旅游企业合作等方面研究。主持和参与省部级、企业委托共10余项；在国内外权威期刊发表论文共10余篇；获重庆市科研奖励二等奖1项。

【目录】

章绪论

节问题的提出与研究意义

一、问题的提出

二、研究意义

第二节研究内容及基本框架

一、研究内容

二、基本框架

第三节研究方法和主要创新点

一、研究方法

二、主要创新点

本章小结

第二章文献综述

节基础理论与基础概念

一、基础理论

二、基础概念

第二节o2o模式的相关研究综述

一、o2o模式的分类

二、“线上销售+线下商家”o2o模式的研究综述

三、“线下实体店+线上销售”o2o模式的研究综述

第三节互补资源与合作的研究综述

一、互补资源与合作绩效

二、互补资源与合作风险

三、互补资源共享决策

第四节旅游企业与ota合作研究综述

一、旅游企业与ota的合作模式

二、旅游企业与ota合作研究综述

本章小结

第三章旅行社的资源优势与共创o2o模式的合作方式

节旅行社共创o2o模式的动因、特点及优势

一、旅行社共创o2o模式的动因分析

二、旅行社共创o2o模式的特点

三、旅行社共创o2o模式的优势分析

第二节旅行社资源优势与o2o模式的实现

一、旅行社核心资源与优势

二、旅行社共创o2o模式的合作方式

本章小结

……

第四章旅行社共创o2o模式的互补资源共享决策

第五章旅行社共创o2o模式的销售与服务合作策略

第六章信息不对称下旅行社共创o2o模式的服务合作契约策略

第七章虑销售成本分担的旅行社共创o2o模式契约协调策略

第八章结论及展望

参文献

后记