世界啤酒商标集锦（欧洲卷）

图书标准信息

• 作者 樊瑀 编
• 出版社 中国美术学院出版社
• 出版时间 2019-03
• 版次 1
• ISBN 9787550314450
• 定价 580.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　欧洲各国的啤酒商标在其艺术表现形式上多种多样。版画、油画、招贴画、素描、摄影、雕塑、剪纸等多种形式都被广泛采用。在其艺术风格处理上，欧洲各国非常注重本国本民族的风格。如德国的啤酒商标设计庄重严谨；捷克、斯洛伐克的啤酒商标刚劲秀丽；瑞典、瑞士的啤酒商标富丽堂皇；波兰的啤酒商标粗犷大方；英国的啤酒商标传统古典；比利时的啤酒商标丰富多采；法国的啤酒商标浪漫活泼；丹麦的啤酒商标系列多样；奥地利的啤酒商标设计奔放前卫；俄罗斯啤酒商标随意自然；拉脱维亚、立陶宛、爱沙尼亚三个波罗的海国家的啤酒商标造型多样……这些风格各异的欧洲各国啤酒商标，都给消费者带来了美的享受。
　　啤酒商标的设计是一个艰难的创作过程。每种啤酒商标都是设计者通过反复的推敲、构思、修改完成的，凝聚着设计者的心血。更重要的是啤酒商标的设计不仅是为了产品，也要为消费者着想。它不仅要求将企业给产品一个定位，把相关的信息直接明了地传递给消费者，还要以消费者喜闻乐见的形式表现出来。这就要求设计师们在策划、创意时要考虑消费者的审美特点、欣赏习惯以及准确地把握心理学、人体工程学、社会学、销售学等方面的情况和信息。一张设计成功的啤酒商标，应能唤起消费者的欲望，使之联想到啤酒的新鲜、昧醇、清凉、舒畅，从而诱发购买欲望，以达到促销的目的。欧洲的品牌啤酒誉满全球，为了维护的声誉，啤酒商标除保持传统图型和古典风格外，还在商标上印上品牌创立的年份，用来告诉消费者品牌啤酒久远的历史。例如享誉全球的荷兰喜力啤酒，商标上的图形、文字、颜色从创立一直延用至今，以便消费者识别，从而扩大知名度，确保商品的品牌地位。
　　啤酒商标问世近二百年来，随着科技水平的提高，印刷材料和技术不断更新以及现代人消费水平和审美水平不断提高，啤酒商标已由单一的商品标志逐步发展为商标与艺术相结合的独特艺术品，吸引世界上无数的爱好者搜集、珍藏。
　　《世界啤酒商标集锦（欧洲卷）》选编欧洲近四十个国家几千种啤酒商标，结集出版，以供广大读者、啤酒商标收藏者们以及美术工作者品味欣赏、学习借鉴。

【作者简介】

　　樊瑀，1943年生，江苏徐州人。长期从事金融工作，自幼爱好收藏。通过六十多年精心搜集，现藏有百余个国家不同品种的中外邮票、火花、烟酒标以及老商标、电影海报等六十余万种，近两千万枚（张）。其藏品无论从品种、数量及珍稀程度上与国内外同行相比，均处于领先地位。
　　自1981年起，四川美术出版社、北京燕山出版社、江苏美术出版社、浙江大学出版社、河北美术出版社等出版单位陆续出版个人收藏类专著二十多部。从20世纪70年代起，先后在河北、辽宁、四川、云南、山西、江苏、广东、贵州等十多个省份多次举办个人藏品展览。如1998年昆明世界园艺博览会上的“中外花卉火花展”，历时十天，观众超过六十万人次。2003年，应法国官方邀请，配合中法文化交流年活动，赴法举办人个“中国火花大展”。其收藏事迹亦曾为国内外多家广播、电视等媒体报道。
　　樊璃先后参加英国、意大利、捷克、美国、澳大利亚等九个国家的国际收藏组织，其中三个为中国会员。现又受聘任“全国纸品收藏联盟商标委员会”和“全国火花收藏家协会”名誉会长。六十年来他先后与五大洲六十多个国家千余名收藏爱好者通信互换藏品，是一名国际商标收藏大家。
　　从2008年始，樊瑀先生的个人藏品分别在上海、江苏、浙江三省市设专馆陈列展示，受到广大藏家的关注和观者的好评。

【目录】

Early Beer Marks In Belgium比利时早期
Early Beer Marks In Germany德国早期
Republic of Albania阿尔巴尼亚共和国
Republic of Ireland爱尔兰共和国
Republic of Estonia爱沙尼亚共和国
Republic of Austria奥地利共和国
Republic of Belarus白俄罗斯共和国
Republic of Bulgaria保力利亚共和国
Kingdom of Belgium比利时王国
Bosnia and Herzegovina波斯尼亚和黑塞哥维那
Republic of Poland波兰共和国
Kingdom of Denmark丹麦王国
Federal Republic of Germany德意志联邦共和国
Russian Federation俄罗斯联邦
French Republic法兰西共和国
Republic of Finland芬兰共和国
Czech Republic捷克共和国
Republic of Croatia克罗地亚共和国
Republic of Latvia拉脱维亚共和国
Republic of Latvia立陶宛共和国
Grand Duchy of Luxembourg卢森堡大公国
Romania罗马尼亚
Republic of Moldova摩尔多瓦共和国
Socialist Federal Republic of Yugoslavia
南斯拉夫社会主义联邦共和国
Kingdom of the Netherlands尼德兰王国
Kingdom of Norway挪威王国
Portuguese Republic葡萄牙共和国
Kingdom of Sweden瑞典王国
Swiss Confederation瑞士联邦
Republic of San Marino圣马力诺共和国
Slovak Republic斯洛伐克共和国
Republic of Slovenia斯洛文尼亚共和国
Ukraine乌克兰
Hungary匈牙利
Repubblica ltaliana意大利共和国
United Kingdom of Great Britain and Northern Ireland大不列颠及北爱尔兰联合王国