跨界营销

图书标准信息

• 作者 吴正峰
• 出版社 广东经济出版社有限公司
• 出版时间 2018-07
• 版次 1
• ISBN 9787545462395
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸

【内容简介】

当下，跨界营销被誉为前沿的营销潮流，风靡各个行业。《跨界营销》以“移动互联网 ”为切入点，从宏观层面分析了跨界的重要性，并阐述了跨界思维、跨界营销对企业带来的竞争优势、盈利模式。而且还深入阐述了创意营销、行业跨界、产品跨界、渠道跨界等内容，向读者呈现了一套系统、清晰的跨界思维，让读者可以找到适合自己的跨界之路。《跨界营销》还对跨界的雷区以及未来做了深刻的剖析，旨在让读者在跨界中少走弯路。

【作者简介】

  吴正锋，丹娜法伯研究院院长、浙江预健集团董事长、商业生态系统架构师，预见汇产业联盟主席。他对电商和金融体系有着深入的认识和研究，长期致力于企业管理创新和管理提升，服务于教育培训、影视娱乐、商业摄影、医疗健康、商业地产、服装服饰、餐饮零售、商贸服务等领域，均取得了不俗的成绩，也因此获得了培训业内的良好口碑。

【目录】

第一章 互联网浪潮下的跨界与融合

“互联网 ”是产业跨界融合的推动力   /  002

移动互联网引领社会形态发生巨变   /  005

互联网跨界颠覆利益分配模式   /  007

在个性化消费时代，跨界是个性化的表现   /  010

互联网时代传统企业的出路   /  012

跨界的本质：高效率整合低效率   /  014

第二章 跨界思维，掀起商业变革的“风暴”

跨界思维打破了市场界限   /  018

跨界思维有助于企业突破瓶颈   /  022

跨界是必然的趋势   /  025

主动变革，赢得跨界先机   /  027

跨界是企业当下最强的吸流方式   /  030

第三章 跨界营销，企业发展之路的新尝试

跨界营销的要点及其意义   /  034

跨界营销就是要改变消费观念   /  037

跨界，拓展企业的营销之路   /  040

寻找战略伙伴是跨界营销成功的关键   /  043

捆绑销售是跨界营销的一种手段   /  046

产品如何“绑”，跨界才能更有利呢   /  049

小米跨界营销的实现之路   /  052

第四章 把企业打造成“跨界之王” 

坚持“以用户为中心”的跨界原则   /  056

跨界要及时触网，适时转变   /  059

产品设计以用户体验为重点   /  063

跨界要有足够的覆盖人群   /  066

消费群体的共性是跨界成功的基础   /  069

利益共享，才能跨界共赢   /  071

把握移动终端，实现强势跨界   /  074

第五章 创意营销，跨领域整合力的体现 

找准“痛点”是创意营销的关键   /  078

创意制造红利，企业经营要善变   /  081

跨界“微创意”，小点子的新营销   /  084

疯狂人字拖，小玩物大创意   /  087

用“卖辣椒的思维”来跨界营销   /  091

腾讯跨界创新，稳健才是王道   /  094

跨界“微创新”，实现可持续之路   /  096

第六章 行业跨界，企业营销的连横合纵之策

善于跨界，企业才能突破行业格局   /  100

跨界合作，实现各行业市场共享   /  103

行业跨界不是“1 1=2”这么简单   /  106

多品牌跨界，有利于扩大营销圈   /  108

行业跨界，实现品牌的叠加与互补   /  111

未来云物流“菜鸟网”的跨界   /  114

第七章 产品跨界，打造品牌营销的强强联合

产品跨界，精准定位是第一要务   /  118

产品跨界就是要“颠覆”传统   /  121

在跨界联盟中塑造企业品牌   /  124

跨界是提升产品品牌的有效手段   /  127

产品智能化，才能“跨”出精彩   /  130

跨界就是勇于创造“第三种产品”  /  132

跨界边界产品，让企业起死回生   /  135

产品跨界，不妨玩玩“大杂烩”  /  138

第八章 跨越渠道，开辟营销的新天地

移动互联网，促进渠道的扩大化   /  142

每一个新渠道，都有无限潜力   /  145

跨界带来更精准的客户资源   /  148

跨界“第三方渠道”，助企业去库存   /  152

跨界促进企业渠道向扁平化发展   /  155

渠道跨界，把握分寸才能实现双赢   /  159

多渠道跨界，企业之路越走越广   /  162

第九章 勿踩“雷区”，跨界营销有风险

跨界营销要避免“虚有其表”  /  166

跨界是趋势，但越界会造成颓势   /  168

“炒作”是跨界营销的大忌   /  171

跨界整合，切忌定位不准和执行不力   /  174

忽视核心竞争力，跨界必然失败   /  177

跨界要把握目标市场需求   /  180

企业跨界要慎重，忌盲目广撒网   /  184

跨界营销，是机会也是陷阱   /  188

第十章 做好跨界营销，须把握未来趋势

未来，抢占入口是跨界的重心   /  192

移动互联网时代，营销的变革   /  196

未来的理想跨界是追求高毛利   /  199

正确认识、应对泡沫，企业才有未来   /  202

跨界服务，必将渗透每一个行业   /  205

企业要注重长远价值，为未来而战   /  208

后记

从跨界到无界，做个不忘初心的营销人   /  211