现代广告学(第八版)
【品相描述】本书无污迹、无破损、无折痕、无缺页、无笔记、无勾线,洁净整洁,正版品质!
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九品
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作者何修猛 著
出版社复旦大学出版社
出版时间2016-07
版次8
装帧平装
货号*ZM.03A
上书时间2024-06-21
商品详情
- 品相描述:九品
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【品相描述】本书无污迹、无破损、无折痕、无缺页、无笔记、无勾线,洁净整洁,正版品质!
图书标准信息
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作者
何修猛 著
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出版社
复旦大学出版社
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出版时间
2016-07
-
版次
8
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ISBN
9787309123906
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定价
39.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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丛书
复旦博学·广告学系列
- 【内容简介】
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秉承“增进认知、增进情感、增进技能”的思想 ,根据“知识够用、能力有用”的原则,按照“整合 思考、互动学习、提升兴趣”的思路编写,以发展读 者的广告核心素养和广告传播力。
何修猛编*的《现代广告学(第8版)》运用广告 品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论,从三个 层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧: 从认识论层面剖析了广告的价值观及其现代化发展趋 势;从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策 划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术 ;从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传 策略、促销策略、文化策略和管理策略。
为了引导读者消化理论、掌握技能,本书设计了 “问题思考、要点提示、实战模拟”等学习模块,安 排250余桢经典广告作品和100余例广告文案供读者观 摩、讨论。
全书力图做到理论上的探索性、知识上的清晰性 、操作上的写实性、技巧上的启示性相统一,既为读 者提供完整的广告理论视角,又为读者提供可以借鉴 的广告运作技能,具有实用性强、观点新颖、内容翔 实、结构清晰、适用面广的特点,是高职高专院校、 实践型本科院校、成人继续教育系统的市场营销、工 商管理、广告、公共关系、宾馆酒店、美术装潢、会 展、设计类专业的广告课程核心教材,也可作为相关 从业人员培训的教材以及企业经营管理人员、广告从 业人员的案头参考书。
第八版优化了广告理论的核心内容,更换、充实 了用以研讨的广告作品与案例,修订了网络广告的运 作范式,补充了新媒体视域下的广告创意与传播理念 ,根据新广告法修改了广告的监督管理。
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