一版一印 智媒时代的传媒经济学

图书标准信息

• 作者 刘志杰
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2021-09
• 版次 1
• ISBN 9787313251954
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 276页

【内容简介】

本书围绕智媒时代传媒产业的变化与发展，以马克思主义新闻观为指导，结合当前案例进行分析，研究智媒环境下传媒产业经济运行的新特点，旨在帮助读者从经济学视角认识传媒现象，科学准确地理解传媒业的生产和经营活动。全书共分为12章，包括传媒产品的需求与供给、智媒时代的消费者、传媒企业的生产与成本、传媒企业的收益与利润、传媒产业的市场结构、传媒商品的定价方式、智媒时代的广告、传媒从业者、市场失灵与政府规制、传媒商品的全球化等内容。

【作者简介】

刘志杰，男，1979年生，武汉大学信息管理学院管理学博士。现为上海大学新闻传播学院副教授。主要从事广告与媒介经济方面的研究，出版专著《文化产业上市公司经营者激励与约束机制》。

【目录】

章绪论1

节什么是传媒经济学1

第二节智媒时代传媒经济学的变化5

第三节如何学好本课程9

第四节从经济学十大原理出发10第二章智媒时代传媒产品的需求与供给23

节智媒时代传媒产品需求的变化24

第二节智媒时代传媒产品供给的变化35

第三节智能媒体与传统媒体的市场均衡比较42

第四节价格弹性与媒体转型46第三章智媒时代的消费者56

节智媒时代的消费者预算约束56

第二节智媒时代消费者的边际效用变化59

第三节智媒时代的消费者剩余63

第四节智媒时代的消费者偏好67第四章智媒时代传媒企业的生产与成本73

节智媒时代传媒企业的内容生产73

第二节生产要素与短期生产成本的变化76

第三节长期与极长期生产成本的变化81

第四节智媒时代的交易成本87第五章智媒时代传媒企业的收益与利润92

节收益与利润的区别92

第二节利润化的条件96

第三节经济利润与会计利润的比较100

第四节资金的时间价值103

第五节传媒产品的风险与不确定性105第六章智媒时代传媒产业的市场结构（一）115

节市场结构的四种类型116

第二节自媒体与完全竞争的市场结构121

第三节微信、微博是垄断者吗？127

第四节完全竞争与垄断的绩效比较130第七章智媒时代传媒产业的市场结构（二）141

节垄断竞争的市场结构141

第二节寡头垄断的市场结构145

第三节智媒时代传媒企业的博弈148

第四节垄断竞争与寡头垄断的绩效比较154第八章智媒时代传媒商品的定价159

节高成本电影和低成本电影票价为何相差无几159

第二节传媒商品定价的重要性162

第三节各有特色的定价方式165

第四节特殊情况下的定价176第九章智媒时代的广告183

节智媒时代的广告业183

第二节广告对传媒产品的影响187

第三节生产要素与市场结构变化191

第四节智媒时代广告业的发展挑战196第十章智媒时代的传媒从业者204

节工资率的比较204

第二节对从业者需求的弹性分析206

第三节数字劳动：是工作还是休闲209

第四节经济租金与网红的高收入211第十一章市场失灵与政府规制217

节智媒商品的市场失灵218

第二节为什么会出现市场失灵224

第三节智媒时代的政府规制235

第四节政府干预的有效性239第十二章智媒时代传媒商品的全球化244

节没有国界的传媒产品244

第二节全球化中的文化折扣251

第三节贸易保护与逆全球化255

第四节在贸易中提升文化软实力259

后记263