电影“盈”销传播（票房营销篇）

图书标准信息

• 作者 文硕 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2011-08
• 版次 1
• ISBN 9787302262084
• 定价 99.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 389页
• 字数 502千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《电影“盈”销传播（票房营销篇）》不仅翔实介绍了：票房营销的实战战略与方法，而且介绍了传统企业如何与电影产品建立策略联盟关系，进行营销传播。同时，还特意用了整整六章，第一次详细地介绍了未来10年电影营销的最新趋势无论是电影企业还是传统企业，这都是一部难得的百科全书式的电影营销实战宝典。

【作者简介】

文硕，（多行业跨界传奇人物）CCTV《同一首歌》首席品牌策划、湖南卫视《超级女声》高级公关顾问、东方卫视《我型我秀》顾问兼特约评论；北京智扬公关公司首席顾问、博鳌亚洲文化传媒研究院院长。中国首部现代音乐剧电影《爱我就给我跳支舞》出品人、制作人和导演；知名娱乐评论人，三木广告公司总裁，北京文硕音乐剧传播公司总裁。歌舞片制片人、电影营销网CEO。
1999年，策划并合著中国第一本《电影营销》（中国广播电视出版社）；
2001年，出任梁定邦数码电影品牌策划，推动了梁定邦与中国电影集团、上海永乐电影集团和西安电影制片厂的合作；
专著(或合著)有：《首席娱乐官》、《这就是娱乐经济》、《非娱乐产品的娱乐营销传播》、《电视营销传播》、《明星包装策略》、《图书营销传播》和《网络运“盈”》；《音乐剧导论》(合著，北京舞蹈学院教材)、《音乐剧的文硕视野》、《美国音乐剧对欧洲说NO》(合著)、《中国音乐剧史》(近代卷)、《首席娱乐官——把生意做成娱乐，把娱乐做成生意》(音乐剧产业卷)。
目前，正尝试以文化产业基金的形式运作歌舞片《成吉思汗》和新版歌舞片《阿诗玛》，期盼告别票房为王的传统电影模式，走出中国电影与传统企业完美融合的产业化道路。曾任国家审计署、中国农业银行总行官员；北京用友软件集团四位创始总裁之一。

【目录】

第-章电影市场与营销分析
穴位一：我们处在怎样的营销环境
穴位二：我们的市场在哪里
穴位三：我们的营销策略是什么
穴位四：如何找出企业电影营销的关键点

第二章上市策略
穴位一：电影上市基本要点
穴位二：电影上市策略
穴位三：卖座片营销十大点金术
穴位四：一般影片营销十大淘金术
穴位五：复映片营销的十大游击战法

第三章影片促销工具
穴位一：如何有效地发挥各种电影广告宣传方式的特长
穴位二：如何利用电影预告片来宣传影片
穴位三：影片在主题网站中的广告宣传
穴位四：海报
穴位五：易拉宝
穴位六：POP
穴位七：影片票价
穴位八：网民最关注的广告形式是什么

第四章讲故事
穴位一：故事的意义何在
穴位二：如何实施故事营销
穴位三：如何经营故事营销

第五章如何招商
穴位一：如何向你的商家展示影片卖点
穴位二：告知你的商家--影片可能有多大的影响力及覆盖面
穴位三：有哪些招商项目可以合作
穴位四：如何给你的商家提供整体解决方案
穴位五：如何确定价格体系与操作流程

第六章点映与首映
穴位一：为何要为影片安排点映
穴位二：选择什么样的城市进行点映
穴位三：零时首映为哪般
穴位四：公映前的首映式应达到何种目的
穴位五：影片应该选择在哪里进行首映

第七章档期与排档
穴位一：档期对影片来说是一把双刃剑
穴位二：档期应当在创意阶段就确定下来
穴位三：国内目前都有哪些档期?如何利用好大档期和小档期
穴位四：如何根据竞争对手的档期来调整影片档期
穴位五：如何对影片进行排映
穴位六：如何处理艺术片与商业片的关系

第八章院线：分销渠道
穴位一：影片制作完成后，该为其匹配怎样的院线才能使票房收益最大化
穴位二：还可以在什么地方找到批量式观众群体
穴位三：影片如何去开发农村市场，如何向未来要收益
穴位四：如何看待呼声四起的艺术院线建设

第九章跨媒体传播
穴位一：从传统媒体的角度出发，如何将影片传播给目标受众
穴位二：互联网的出现，使媒体进入“碎”时代，如何利用“碎媒体”进行传播
穴位三：微博的出现，让世界进入“颗粒媒体”时代，应当如何迎接挑战
穴位四：如何充分利用受众的闲暇时间对影片进行营销
穴位五：如何为影片做一个跨媒体的宣传计划
穴位六：如何锁定有影院观影偏好的受众进行重点传播
……
第十章社会化媒体传播
第十一章口碑
第十二章事件营销
第十三章危机公关
第十四章深度公关
第十五章病毒式营销
第十六章卖场(影院)促销
第十七章团体票大客户
第十八章分账
第十九章歌舞片营销要点
第二十章粉丝营销与影迷俱乐部
第二十一章品牌
第二十二章反盗版
第二十三章海外票房
参考文献
致谢