真实的设计：荷兰现代主义与视觉识别

图书标准信息

• 作者 [荷兰]Wibo Bakker 著；刘兴华 译
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2014-03
• 版次 1
• ISBN 9787115339300
• 定价 69.00元
• 装帧 精装
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 298页
• 字数 405千字
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 Inkijkexemplaar Droom van helderheid : huisstijlen, ontwerpbureaus en modernisme in Nederland, 1960-1975

【内容简介】

　　《真实的设计：荷兰现代主义与视觉识别》全面考察了1960-1975年荷兰社会经济的环境下视觉识别的设计者(如设计公司、自由设计师)、客户(如企业、政府、公共机构)、执行者(如印刷厂、执行制作商)以及更多相关的群体。作者通过600多幅图片和深入的研究剖析，向读者呈现了20世纪60、70年代的荷兰设计师或者企业在面对具体设计问题时的种种思考及实践。
　　《真实的设计：荷兰现代主义与视觉识别》非常适合设计师、设计研究者、设计专业学生等阅读参考。

【作者简介】

WiboBakker

荷兰设计学者，设计顾问、教育者，乌特勒支大学博士曾就职于五角设计公司，先后服务过TNT/TPGPost,KPN和IND等多家大企业研究领域涉及信息设计、品牌设计、设计历史以及平面设计职业化曾在法国、德国和英国专门考察研究图标设计,同时还在阿旺斯应用科学大学进行研究本书获得荷兰35年来最佳艺术历史研究奖，井于2011年获"荷兰视觉文化基金"赞助，由010出版社出版发行。

【目录】

01　绪论　09
视觉识别在荷兰的黄金时代　10
视觉识别、企业识别、品牌、标志和Logo　13
设计师和客户两条线索　14
领导人的个人行为　17
向企业识别进化　18
来自英国的“出版社风格”　23
来自瑞士的网格　25
国际共识　27

02　KLM视觉识别——从国家形象到企业形象　29
战后崛起　30
领导认识与设计水平　31
一份敲醒董事会的报告　41

03　社会能量为产业而设计　55
赶超美国　56
设计为商业服务　62
设计界和广告界的交锋　72
打破失语状态　74

04　标志的背后还有其他　83
PAM：和老牌企业抢市场　84
亟待提升的视觉形象　85
怎样才算优秀的现代标志　88
视觉识别中的标准化　95
花了10年开发的视觉识别　105
用设计帮客户挺直腰板　111

05　当卖相成为一门学问　123
自助服务兴起与包装设计　124
把任务交给谁呢　125
把任务交给AID　134
一个现代的包装形象　142
外来的和尚会念经　147

06　荷兰铁路公司视觉识别——亏损、反思、行动　153
从“无可替代”到“失去地位”　154
撕下僵化的脸谱　155
让旅客自己帮助自己　171
Tel：设计的实验精神　181

07　不可能的任务——企业文化造就企业形象　187
名声不响的大国企　188
DSM的公共关系　189
不可能的任务　195
视觉识别成为企业的制度　209

08　谴责现代主义　217
针对消费者的信息　218
蜂窝能解决问题吗　226
为消费者而形式　235
TD与Tel的合作　244

09　是迎合市场还是追求理想　257
AID　258
Tel和TD设计公司　267
TD设计公司　272

10　清晰的梦想——直到目前　283
设计师和视觉识别　284
企业和视觉识别　286
设计公司的论据和艺术　287
设计公司的职业化和广告　289
设计公司和他们的市场　291
设计公司和技术　292

结语　295
译后记　297