国货or洋货?—中国消费者对商品原产地的认知 全新未拆封
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作者袁胜军 著
出版社社会科学文献出版社
出版时间2017-04
版次1
装帧平装
货号1057
上书时间2024-08-28
商品详情
- 品相描述:全新
图书标准信息
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作者
袁胜军 著
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出版社
社会科学文献出版社
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出版时间
2017-04
-
版次
1
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ISBN
9787520104241
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定价
68.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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页数
188页
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字数
138千字
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正文语种
简体中文
- 【内容简介】
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中国消费者对洋品牌的热爱与追捧让我们怀疑,原产地形象在发达国家和发展中国家发挥的作用或许并不一样,一些基于发达国家样本所得出的结论或许并不适用于发展中国家。本研究希望就原产地形象对中国消费者的影响展开研究,并为中国品牌的国际化提供战略和策略上的帮助。
- 【作者简介】
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袁胜军,同济大学管理学博士,北京大学工商管理博士后,爱尔兰卡罗理工大学访问学者,广西高校优秀中青年骨干教师培养工程培养对象;现任桂林电子科技大学商学院副院长、教授、硕士生导师;中国高等院校市场学研究会理事。近年来共在《软科学》《同济大学学报》等期刊发表学术论文40余篇;主持国家自然科学基金、教育部人文社科青年基金、广西哲学社会科学等项目10余项;出版学术专著1部,参编学术专著1部;参编《市场营销学》等教材2部。
- 【目录】
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001/第1章 绪论
008/ 问题提出与研究意义
013/ 研究内容、方法与结构
019/第2章 初识原产地
021/ 原产地效应的相关概念
030/ 为什么会有原产地效应
032/ 原产地效应的影响因素
040/ 原产地效应的作用机制
046/ 文献回顾述评
053/第3章 中国消费者对国产和进口产品认知的描述性研究
055/ 中国消费者消费行为特点及变化趋势
059/ 中国消费者对同一品牌不同产地产品的认知
073/ 中国消费者对不同品牌国产与进口产品的认知
079/第4章 中国消费者对国产和进口产品认知的实证研究
081/ 变量的选择
083/ 研究设计
087/ 研究结论
099/第5章 品牌态度和制造国对中国消费者购买行为的影响
101/ 研究假设提出
108/ 研究设计
111/ 研究结论与讨论
123/第6章 中国品牌国际化的战略及策略应用
125/ 中国品牌的国际形象
129/ 中国企业品牌国际化的战略选择
144/ 中国企业品牌国际化的策略应用
151/第7章 结论与展望
153/ 研究结论
156/ 研究不足
157/ 研究展望
162/参考文献
174/跋
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