易捷营销实战指南

图书标准信息

• 作者 中石化易捷销售有限公司 编
• 出版社 中国石化出版社
• 出版时间 2020-02
• 版次 1
• ISBN 9787511456335
• 定价 89.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 192页

【内容简介】

  易捷正着力于构建“实体服务、线上营销、产业孵化、金融服务”四大平台，快速发展便利店、汽服、生活服务、汽车环保产品、创新型保险、数据营销等新兴产业，努力打造“人・车生活”高价值生态圈。
  易捷销售渠道具有独特性和创新性，业务主要依托加油站经营场地开展，实施独特的油非一体化战略以达到油非融合共进。易捷目标消费者有别于社会便利店，主要为有车一族，销售场景围绕“人・车生活”做文章，推动油品、非油品业务共同发展。我们必须探索创建适合易捷的营销模式，制定相应的营销战略和策略。正是在这样的背景下，《易捷营销实战指南》应运而生。主要目的是作为非油品营销管理人员的工作指南，也为大家开展培训学习提供一本更有针对性的营销教材。

【目录】

第一章 营销基本理论
一、营销基本概念
二、营销策划基本理论
三、营销策划原理

第二章 营销策划类型
一、按营销策划性质划分
二、按营销策划的作用时间划分
三、按营销策划的内容划分
四、其他营销策划划分方式

第三章 营销策划的创意与方法
一、创意的来源与作用
二、创意的思维技法
三、营销策划的技巧

第四章 营销策划的程序
一、营销策划流程
二、营销策划控制

第五章 营销策划书编写
一、营销策划书结构
二、营销策划书的编写技巧
三、营销策划评判标准
四、营销策划人的基本素质与能力

第六章 易捷商圈特点及营销类型
一、易捷门店分类及商圈特点
二、季节节日营销
三、品类营销
四、自有品牌营销
五、爆品营销
六、油非互促营销
七、会员营销
八、公益营销
……