车行天下—国际名车新视界

图书标准信息

• 作者 杨明刚 著
• 出版社 上海文化出版社
• 出版时间 2008-08
• 版次 1
• ISBN 9787807402404
• 定价 88.00元
• 装帧 平装
• 开本 18开
• 纸张 胶版纸
• 页数 259页

【内容简介】

汽车是工业文明之镜，它不是单纯的物质和文化载体，不仅带来了以车代步的便捷，更重要的是它忠实地反映了社会变迁兴衰和人类的生活风貌。回顾20世纪的发展，可以归结为一部百年汽车编年史，因为在这个世纪，没有任何一种工业产品，能像汽车这样渗透到社会大众生活的每一个方面，它不仅紧紧伴随着人类的发展，影响了整个社会的经济结构和发展速度，而且还以其技术和产品的不断更新，彻底改变和提高了人们的生活方式和生活质量。
以独到的图文“视界”，深入探究国际著名汽车公司的品牌历史、品牌文化和品牌营销。收录的世界名车，包括古董车、老爷车、豪华轿车、新款名车、国民车、概念车、加长车、警车、极速赛车等多种牌号、型号。在流动的图片中，您可以看到从第一辆汽车间世以来的经典名车、现在生产的品牌名车，以及未来型汽车，了解世界著名汽车公司从制造汽车到制造品牌，从汽车的产品品牌、企业品牌到汽车品牌的联合以及品牌国际化、本土化的打造，从汽车的推销、销售到品牌文化、品牌营销的发展历程。

【作者简介】

杨明刚，教授、高级商务策划师，现任华东理工大学广告与品牌文化研究所所长、艺术设计与传媒学院广告学专业主任，兼任国际品牌联盟（IBF）中国专家委员会委员、上海市著名商标认定委员会委员、上海品牌促进中心专家委员会成员、中国管理科学研究院研究员、中国营销管理学院教授。出版《国际顶级品牌——奢侈品跨国公司在华品牌文化战略》、《国际知名品牌在中国》、《国际知名品牌中国市场全攻略》等著作、图书和教材40余本；发表《奢侈品牌市场运营规律及演进》、《世界级品牌发展规律探讨》、《品牌传播策略性整合》等论文百余篇，共计400余万字。多部专著和图书以及论文获奖。负责主持完成国家和省市级研究课题有《上海著名品牌衰落原因分析与再崛起对策研究》、《国际品牌发展规律研究与思考》、《上海商标发展纲要》、《上海时尚产业发展战略研究》等10余项。策划的项目及重大活动主要有：亚运会的艺术纪念册编辑及广告策划、海螺集团的海螺与绿叶广告征集及策划、宾馆清洁用品典型调查策划、上海易初摩托车有限公司的企业文化策划、江山制药有限公司的CI导入策划、中国双良集团与美国特灵有限公司合资庆典策划、东晖花园的良心开价策划、品牌金手指——弗朗希斯·麦奎尔的中国巡回演讲上海市场策划、上海长寿地区楼宇经济开发建设及品牌商圈打造策划、上海长风生态商务区的商标火花博物馆策划与设计、成龙影视艺术展示馆脚本策划与设计、玉佛文化城开发功能定位与项目策划等。

【目录】

序
第一篇名车品牌史话
通用汽车公司（GM）：无所不在
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福特汽车公司（Ford）：奔跑白兔
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戴一克汽车公司（DirrtierChrysler）：开山之祖
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丰田汽车公司（Toyota）：橢圆牛头
相关链接全球最佳汽车品牌（2004）
大众汽车公司（Volkswagen）：始于大众
相关链接全球最佳汽车品牌（2003）
本田汽车公司（Honda）：三弦音箱
相关链接全球最佳汽车品牌（2002）
日产汽车公司（Nissan）：人车协调
相关链接全球最佳汽车品牌（2007）
雷诺汽车公司（Renault）：四维空间
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标致一雪铁龙汽车公司（PSA）：站立狮子
相关链接全球奢侈汽车品牌（2005）
菲亚特汽车公司（FIAT）：引导潮流
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宝马汽车公司（BMW）：驾乘乐趣
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保时捷汽车公司（Porsche）：跑车之王
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现代汽车公司（Hyundai）：遍布世界
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其他汽车公司：知名品牌
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第二篇名车品牌文化
名车海报：激情四射
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电影名车：别开生面
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名车之最形形色色
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名车博物馆：风韵万种
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名车模型时尚景观
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名车邮票：方寸天地
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名车磁卡：多姿多彩
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名车会展：精彩纷呈
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名车音乐：情路漫漫
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名车古城：风光无限
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名车旅馆：风行世界
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名车拍卖：一槌定音
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名车牌照：花样年华
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名车改装：个性飞扬
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名车美容：全心装扮
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名车趣闻：开心一刻
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名车之印：方外之物
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名车赛事：风驰电掣
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第三篇名车品牌营销
名车品牌定位：先胜一筹
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名车品牌塑造：形象法则
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名车品牌竞争：争奇斗艳
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名车品牌战略：取胜之道
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名车品牌设计：最大卖点
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名车品牌广告：创意无限
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名车品牌公关：呜锣开道
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名车品牌策划：点石成金
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名车品牌服务：定海神针
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名车品牌销售：应战之策
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名车品牌推广：系统整合
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名车品牌创新：各显其招
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后记