痛点：挖掘小数据满足用户需求

图书标准信息

• 作者 [美]马丁·林斯特龙 著
• 出版社 中信出版集团
• 出版时间 2017-03
• 版次 1
• ISBN 9787508667690
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸

【内容简介】

互联网经济迅猛发展，大数据成为分析用户需求的一种惯性路径。世界首席品牌营销专家林斯特龙则指出，大数据连接了千百万的数据点，可以准确地产生相互关系。但是，当人类按照自己的习惯行动时，大数据分析通常不会十分准确。所以挖掘用户需求时，在大数据之外，更重要的是通过对一个小群体的亲身观察和小数据常识，捕捉到这个社会群体所体现出的文化欲望。满足这些用户需求，击中痛点，则意味着将掌握无限的商机。

【作者简介】

马丁•林斯特龙，迪士尼、百事可乐、雀巢、红牛等多家著名企业的品牌顾问。他入选了美国《时代周刊》评出的“全球zui具影响力人物100强”。2015年，在一项涵盖三万名营销人员的独立调研中，林斯特龙被誉为全球首席品牌营销专家。在“全球zui具影响力50大商业思想家”（Thinkers50）排行中，他位列第18名。

 

【目录】

前　言

 

序　言

 

　

 

第一章

 

被刺激的欲望

 

西伯利亚冰箱门和沙特商场如何针对俄罗斯女性开创网站　1

 

 

 

第二章

 

香肠、烤鸡和对真正幸福的追逐

 

改变将来购买食品的方法　49

 

 

 

第三章

 

印度的统一色

 

把麦片卖给气场不和的两代女性　87

 

 

 

第四章

 

在快餐、中东影院和酒店泳池的帮助下直击减肥　119

 

 

 

第五章

 

被赛马、衬衫领、宗教信仰拯救的巴西啤酒品牌　149

 

 

 

第六章

 

不见的护手霜

 

自拍带来的店内时尚革命　189

 

 

 

第七章

 

没有床罩的卧室

 

用烧纸、仙尘和玩具汽车解密中国“质量”的意义　223

 

 

 

第八章

 

幕后故事的一瞥

 

把小数据融入你的业务和生活中　273

 

 

 

致　谢　305

 

注　释　315