哈姆雷特的行销疑问：可供借鉴的广告行销实例

图书标准信息

• 作者 林呈绿 著
• 出版社 中国友谊出版公司
• 出版时间 1998-08
• 版次 1
• ISBN 9787505714717
• 定价 13.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 225页
• 字数 137千字

【内容简介】

行销是以顾客为导向，顾客即是人，人与人之间是如此不同，却又有那么多共同点；人是如此喜新，上了年纪又渐渐念旧。消费者时时在变动，业者必须以特色来突出不同，引起回响，有时时势造英雄，有时英雄造时势，而成为所谓消费者趋势或是流行。个人深以为市场切入要大胆，动作手法要打蛇随棍上，成功要靠运气，公司组织方面要指挥官英明，另外配合上船坚炮利。

【作者简介】

林呈绿，1952年生于台湾省台中县，辅仁大学社会学系毕业。1977年进入联广公司。1984年转战国际工商传播（其后更名为英泰泰广告）担任企划指导，现为英泰广告公司副总经理。林呈绿曾尝试暂离广告界，转入其他产业从事制造、贸易、以及产品销售等工作。他是台湾首先使用

【目录】

什么正在写这篇序而不去洗温泉呢？

写台湾的行销传播史？

观点走入新行销时代

序

谢词

第一篇国外个案

 1.BMW推出“7字头”的行销策略对不对？

 2.大众汽车是被日本车挤出市场的？

 3.PC是IBM的美梦学是梦魇？

 4.福特Edsel是行销史上的大灾难？

 5.布拉尼夫航空最后竟以脱光了结

 6.第一品牌的可口可乐为何改变配方？

第二篇 实际执行个案

 7.喜美三门如何立足台湾？

 8.不景气的绝持反攻：和成卫浴厨改修计划

 9.以资料库行销开垦绿大地

 10.美强生妈妈速体健因龙年而出生

 11.大轮胎压出别人未走的路

 12.莱思康误判趋势而痛失王座

第三篇 个案奇想与论述

 13.谁能在咖啡市场里和伯朗巨人玩？

 14.弄巧成拙的台湾彩色电视机市场

 15.中时报系与联合报系要往哪儿去？

 16.自立晚报与自立早报兄弟阋墙

 17.逆思考也能有大空间

 18.东元双胞胎所图为何？

 19.强生婴儿洗发精为何走回头路？

 20.好男人是中小型车广告的最爱

 21.房地产也迈入资料库行销？

 22.联强以通路取得个人电脑实贩第一

 23.有线电视如何杀出重围？

 总结：行销实战心法90条