广告心理学

图书标准信息

• 作者 尤建新 编
• 出版社 中国建筑工业出版社
• 出版时间 1997-06
• 版次 1
• ISBN 9787112032174
• 定价 18.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 161页

【内容简介】

广告心理学是广告专业人员及其经营者必备的一门知识，它从研究消费者的行为和心理现象规律出发，探求提高广告效果的有效途径。本书共分七章，介绍了广告心理学研究的对象、心理学的基本理论，讨论了广告的心理影响效果，阐述了对广告心理的评价。

【目录】

前言

第一章 广告心理学研究的对象、目的和方法

第二章 广告心理学基本理论

第三章 广告计划与心理研究

第四章 市场营销活动中的广告心理

第五章 广告作品与心理

第六章 媒介计划与心理

第七章 广告活动的心理与效果评论