职场完美措辞系列：完美销售和市场营销文案大全

图书标准信息

• 作者 [美]巴里·卡伦 著；王玖炜、高兰凤 译
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2013-06
• 版次 1
• ISBN 9787115319852
• 定价 45.80元
• 装帧 平装
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 364页
• 字数 368千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 职场完美措辞系列

【内容简介】

　　《职场完美措辞系列：完美销售和市场营销文案大全》是一本经管类实用图书，书中侧重介绍了市场销售和营销技巧措辞的使用，是一本比较实用的职场指南。《职场完美措辞系列：完美销售和市场营销文案大全》教你如何进行主标题、正文、广告标语和号召行动的设计，以及如何设计才能吸引顾客的注意力，从而激发其购买欲。另外，《职场完美措辞系列：完美销售和市场营销文案大全》还提供了一些成功的广告和市场营销实例并介绍了其文案的设计方法及技巧。

【作者简介】

　　巴里卡伦是市场营销和广告领域的咨询专家、老师、演讲人，他涉猎范围极广，熟悉各个交流媒介，包括电视、直邮和网络等。他也从事过销售领域的各个职业：销售员、节目主持人、图表设计师、创意总监、广告撰稿人、策划人、市场研究、广播制作人、诉讼委托人等。

【目录】

前言
第1章写好市场营销文案的基本法则与要领
Chapter1BasicPrinciplesforWritingBetterSalesandMarketingCopy
有效沟通的八大法则
EightPrinciplesforMoreEffectiveCommunication

第2章完美市场营销文案的基本要素
Chapter2FundamentalComponentsofEffectiveSalesandMarketingCopy
业务、产品或者服务的名称：你是谁？
BusinessandProductorServiceNames:WhoAreYou?
业务、产品或服务命名的23条创意设计方法
CreativeApproachestoNamingaBusiness,aProduct,oraService
口号、主题和广告标语：哪个是你的利器？
Slogans,ThemeLines,andTaglines:What'sYourHook?
标语、主题或口号的23种撰写方法
CreativeApproachestoWritingaTagline,aThemeLine,oraSlogan
主标题：你要表达的核心是什么？
Headline:What'sYourMostImportantPoint?
主标题的18种创意和撰写方法
CreativeApproachestoWritingaHeadline
副标题：阐述次重点
Subheads:WhatPointComesSecond?
客户行为召唤：你期望客户做什么？
CalltoAction:WhatDoYouWantThemtoDo?
客户行为召唤的3种创意方法
ThreeCreativeApproachestoWritingaCalltoAction

第3章印刷以及展示媒体广告文案的撰写策略
Chapter3TacticsforPrintandDisplayMedia
杂志和报纸广告
MagazineandNewspaperAds
宣传手册
Brochures
海报和传单
PostersandFlyers
广告牌
Billboards
黄页广告
YellowPagesAds
分类广告
ClassifiedAds

第4章广播和电视的广告文案策划
Chapter4TacticsforRadioandTelevisionSalesandMarketingCopy
广播广告
Live-ReadAnnouncerRadioAd
电视广告
Station-ProducedTelevisionAd

第5章明信片、信函和销售单的广告策划
Chapter5TacticsforPostcards,Letters,andSellSheets
明信片
Postcards
信函
Letter
销售单产品卡规格单
SellSheetProductSheetSpecificationSheet

第6章产品目录、邀请函、优惠券以及促销文案的策划
Chapter6TacticsforCatalogCopy,Invitations,Coupons,andPromotions
目录类产品描述
CatalogProductDescription
邀请函
Invitations
优惠券
Coupons
促销推广
PromotionalOffer

第7章网站广告的创意方法
Chapter7TacticsforWebSiteAdvertising
主页
HomePage
名称
Name
标语或简介
TaglineorSummary
产品分类链接
CategoryButtons
产品分类链接按钮的6种创意方法
SixCreativeApproachestoWritingCategoryButtons
最新发展动态产品特点：3种设计方法
What’sNewFeatures:ThreeCreativeApproachestoWritingaWhat’sNewFeaturesSection
促销活动：鼓励购买行为的17种方法
Promotions:Usethe17CreativeApproachestoPromotiontoEncourageAction
概括描述“顾客权限”的7种创意方法
SevenCreativeApproachestoWritingaSummaryofWhatYouCanDoHere

第8章新闻稿的创作和运用策略
Chapter8TacticsforPressReleases
新闻稿的6个部分：
TheSixPartsofaPressRelease
新闻稿主标题的5种创作方法
FiveCreativeApproachestoWritingPressReleaseHeadlines
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