广告创意(大匠——高等院校美术·设计专业系列教材)9787536280571
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作者编者:张南岭//项德娟|总主编:林钰源//帅斌
出版社岭南美术
ISBN9787536280571
出版时间2024-08
装帧其他
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定价60元
货号32234022
上书时间2025-01-03
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作者简介
张南岭，毕业于华南师范大学美术学院，硕士研究生。中国美术家协会会员、广东省美术家协会会员、广东省书法家协会会员、广州市书法家协会会员、广东省教育厅美育专家、华南农业大学艺术学院硕士研究生导师。现任教于广东建设职业技术学院。先后主持参与省部级课题5项，校级项目10余项。发表论文及作品30余篇（幅），其中9篇（幅）为核心刊物。出版教材3部。
目录
第一章 广告创意导论
第一节 创意与广告创意
第二节 广告创意的类型
第二章 广告创意客体要素
第一节 广告创意对象
第二节 广告创意受众
第三节 广告创意环境
第三章 广告创意主体分析
第一节 制约广告创意主体的内部分析
第二节 影响广告创意主体的外部分析
第四章 广告创意的表达
第一节 广告创意原则
第二节 广告创意思维
第三节 广告创意方法
第五章 广告创意流程
第一节 调查阶段、分析阶段
第二节 酝酿阶段
第三节 诞生阶段
第四节 评估阶段
第六章 平面广告的创意表现
第一节 图形的创意表现
第二节 文案的创意表现
第七章 影视广告的创意表现
第一节 影视广告的创意要旨
第二节 影视广告的创意与广告诉求
第三节 影视广告创意与联想
第四节 影视广告的文案与声音创意
第五节 微电影广告
内容摘要
本教材针对设计艺术学、美术学的基础课程、
专业基础课程和专业方向课程，深入浅出地分析、
介绍国内外先进的设计艺术基本原理、构成要素、
表现形式与类型，强化学生的设计思维，陶冶学生
的设计意识，使其在艺术设计实践中能很快形成新颖独特的设计理念。
通过广告创意导论、广告创意客体要素、广告创意主体分析、广告创意的表达、广告创意的视觉传达、不同媒体的广告创意表现等内容的系统学习，使学生全面解构广告的创意与表现，以提高专业应用能力。本教材分为7个模块，每个模块都以广告创意在设计工作中的实际应用为任务导入，教材具体内容除广告创意的基础知识外，还包含国内外大量创意案例，案例中既有大师经典创意作品，也有高校学生广告创意的实践训练作品。学生通过追摹大师风范，借鉴与自己相同年龄层次的优秀案例，开阔审美眼界，提升创意素养，最后配以综合实训任务锻炼学生的实际设计能力。
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