品牌经济学9787521863567
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作者孙曰瑶|
出版社经济科学
ISBN9787521863567
出版时间2024-09
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定价98元
货号32250470
上书时间2024-12-28
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作者简介
孙曰瑶，汉族，1963年8月生于山东省烟台市，法学博士，山东大学经济学院经济学系教授、博士生导师。工信部“工业企业品牌培育专家组成员”，山东省著名商标认定委员会委员。
目录
第1章 品牌经济的选择成本
1.1 品牌降低选择成本的机制分析
1.2 自主创新的品牌经济学研究
1.3 选择成本与思虑成本之辨析
第2章 美好生活的顾客利益模型
2.1 规模陷阱：无定价权的尴尬
2.2 过剩转型：从规模增产到持久增值
2.3 按乐分配：品牌与商标的区别
2.4 美好生活：顾客利益模型
2.5 范围经济：“老鼠—米老鼠”转形模型
第3章 持久增值的品牌溢价机制
3.1 情感价格：品牌的溢价机制
3.2 自有品牌：商超持久之路
3.3 品牌信用：真实的内生增长
3.4 品牌工程：将商标建成品牌
3.5 爱不爱用：品牌工程软技术
第4章 价值转换的目标顾客链模型
4.1 目标顾客链模型结构与功能
4.2 基于目标顾客链的案例分析
4.3 基于目标顾客链的爆款分析
第5章 品牌信用模型的指标算法
5.1 如何理解商标的品牌信用度
5.2 为何品牌信用当先行
5.3 品牌信用度指标体系设计
5.4 指标量化的均值—非连续差分法
第6章 品牌信用指标的技术标准
6.1 目标顾客精确性的技术标准
6.2 利益承诺单一性的技术标准
6.3 单一利益对立性的技术标准
6.4 品牌建设岗位性的技术标准
6.5 单一利益持久性的技术标准
6.6 终端建设稳定性的技术标准
6.7 品类需求敏感性的技术指标
6.8 注册商标单义性的技术指标
6.9 媒体传播公信性的技术标准
6.10 质量信息透明性的技术标准
6.11 品牌信用度测算案例与误差分布
第7章 价值实现的品牌信用机制
7.1 原始创新的品类对模型
7.2 企业增值的无形—品牌资产定理
7.3 市场拓展的“腹地—品牌”模型
7.4 文化产品的“焦虑—品牌”模型
第8章 品牌信用指标的设计流程
8.1 目标顾客精确性的设计流程
8.2 利益承诺单一性的设计流程
8.3 单一利益对立性的设计流程
8.4 品牌建设岗位性的设计流程
8.5 单一利益持久性的设计流程
8.6 终端建设稳定性的设计流程
8.7 品类需求敏感性的设计流程
内容摘要
在过剩阶段，同行厂商的产品或服务日益同质化，唯一不同的是各自的注册商标。如何将有助于顾客追索的法律意义的注册商标，建成目标顾客不假思索且持久溢价选择的品牌，决定了企
业能否持久发展。但业界将商标、驰名商标与品牌的混用，由来已久。由此指导实践，业已产生了诸多问题。
为此，本书从经济学即价格
理论入手，提出了选择成本、意愿价格、情感价格等概
念，并依据选择成本，建立了商标的品牌信用度的概念，以选择成本和品牌信用度，构建了顾客利益模型、目标顾客链模型；基于构建意愿价格，系统地揭示了持久增值的品牌溢价机制、价值
实现的品牌信用机制，尤其是提升企业价值的无形—品
牌资产定理、拓展市场空间的“腹地—品牌”模型。基于因果性得出了品牌信用度指标体系，包括10个一级指标、39个二级指标、123个测分点，并通过设立均值—非连续差分法，确定了品牌信用度指标测算的标准体系。
同时，为了优化品牌信用指标，以此来提升品牌信用度，获取品牌溢价，为每个一
级指标设计了总计55个步骤的优化流程，使品牌建设不再只是一门艺术，而是一项基于理论支持的工程技术。
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