中国跨境电子商务品牌国际化发展研究9787521858877
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作者张晓东|
出版社经济科学
ISBN9787521858877
出版时间2024-10
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定价75元
货号32250445
上书时间2024-12-28
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目录
第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究意义
第三节 研究思路与创新
第二章 跨境电商品牌国际化发展理论基础
第一节 品牌国际化的内涵与测度
第二节 国际品牌的孕育与形成
第三节 品牌国际化的形象塑造与传播
第四节 品牌国际化的全球价值链治理
第三章 中国跨境电商品牌国际化发展现状
第一节 跨境电商的定义与规模
第二节 跨境电商品牌发展
第三节 跨境电商国际品牌
第四节 跨境电商品牌识别与认证
第五节 典型跨境电商品牌分析
第四章 中国跨境电商品牌的产业生态基础
第一节 跨境电商产业发展
第二节 制造业与跨境电商产业集群
第三节 出口跨境电商平台
第四节 跨境电商物流产业
第五节 跨境电商政策支持
第五章 中国跨境电商品牌的国际市场环境
第一节 跨境电商国际市场整体情况
第二节 玉跨境电商发达国家市场
第三节 跨境电商新兴国家市场
第四节 跨境电商的技术应用
第六章 跨境电商品牌模仿发展策略
第一节 跨境电商品牌模仿
第二节 理论与假设
第三节 实证研究
第四节 模型估计与假设检验
第五节 结论与建议
第六节 跨境电商品牌模仿案例
第七章 跨境电商品牌偏好影响机理
第一节 跨境电商国际品牌塑造
第二节 跨境电商品牌偏好的研究与假设
第三节 实证研究
第四节 模型估计
第五节 结论与建议
第六节 跨境电商品牌偏好案例
第八章 跨境电商品牌价值共创机制
第一节 跨境电商品牌价值共创背景
第二节 理论与假设
第三节 实证研究
第四节 模型分析
第五节 结论与建议
第六节 跨境电商品牌价值共创案例
第九章 跨境电商国际集群品牌形成机理
第一节 跨境电商国际集群品牌
第二节 文献回顾与述评
内容摘要
本书共11章，分为五大部分。第一，分析跨境电商品牌国际化的理论基础与发展现状：一方面，梳理与评述国内外相关文献，奠定跨境电商品牌国际化发展的理论基础；另一方面，通过调研摸清中国跨境电商品牌国际化的发展现状。第二，明确跨境电商品牌的产业生态
基础与国际市场环境：一方面，从跨境电商产业发展层
面剖析跨境电商品牌国际化的产业生态基础；另一方面，按照跨境电商市场消费者特点与跨境电商技术应用分析跨境电商品牌的国际市场环境。第三，研究跨境电商品牌国际化的四大发展机制：品牌模仿发展策略、品牌偏好影响机理、品牌价值共创机制、国际集群品牌形成机理。第四，分析跨境电商国际品牌的孕育环境。第五，提出中国跨境电商品牌国际化发展的对策建议。
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