全民营销(智能互联网时代企业营销的进化与突破)9787515829623
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作者张晓岚数字营销策划中心
出版社中华工商联合出版社
ISBN9787515829623
出版时间2021-02
装帧平装
开本16开
定价49.9元
货号9787515829623
上书时间2024-12-16
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目录
序章 未来提前到来
一、原以为是“未来简史”，转眼已成“今日简史”
二、市场经济行为，从未如今天这般眼花缭乱
三、莫辜负，疫情给互联网带来的十个变革
四、在疫情初期，还未复工的我们为什么忙着给客户写了一封信？
章 竞争战略催生全民营销
一、优胜劣汰、适者生存
二、竞争战略是全球所有经济体的生存法则
三、智能互联网新时代的九大竞争态势
第二章 企业应战新思维——人格化营销
一、新人货场模式的核心：人格化营销
二、企业IP人格原型落地的三大途径：企业家IP、产品IP和员工IP
第三章 全民营销落地解决方案
一、深度矩阵
二、广度矩阵
三、高度矩阵
第四章 全民营销=平台算法×视频内容×社交裂变
一、带货的方式是企业超级大IP，带货的路径是全民营销
二、全民营销的平台算法是新流量渠道
三、全民营销的视频内容是新传播核心
四、全民营销的社交裂变是新变现手段
五、“短视频+直播”是全民营销的重要落地手段
第五章 平台侦察
一、提升认知，走出盲区
二、从线下调研到线上平台侦察
三、三大平台侦察扫描雷达
四、扫描工具
第六章 算法运营
一、短视频的机制及算法
二、短视频企业号是每家企业的标配
三、企业短视频账号如何实现粉丝从零到百万？
四、短视频营销中的那些“坑”
五、短视频如何变现
第七章 优质账号
一、六句箴言，武器精良的标准
二、打造优质账号的七种武器
第八章 爆款拍摄实操
一、曾经，企业谈片色变
二、全民营销策略让人人都可以拍好片
三、视频专业人士的秘密
四、手机可以轻松拍大片
五、三大素材库
六、巧用场景
七、好莱坞布光大法
八、巧妙掌握景别
九、七大构图技巧
十、六种运镜手法
十一、短视频剪辑大神是这样炼成的
十二、拍出好视频三步走
第九章 私域变现
一、什么是私域流量？
二、为什么要做私域流量？
三、将公域流量引流到私域流量的五个路径
四、私域变现的四轮驱动法
特别提示
内容摘要
在本书中，作者为我们揭开了智能互联网时代企业营销的新赛道和流量池，找到了赋能企业跨越式发展的核心武器。通过“取势、明道、优术”三个步骤，通过直白的营销人语言，为我们阐述了全民营销法则。本书不仅深度解析了小米米兔、熊本熊、三只松鼠的品牌IP营销之道，对比了安踏与特步、苏宁与国美、七匹狼与九牧王、尚品宅配与慕斯床垫等竞品的差异化IP营销法则，还揭示了微信、拼多多、抖音等平台社交裂变、私域变现的秘密。
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