农产品市场营销9787577302096
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作者编者:赵意焕|
出版社郑州大学
ISBN9787577302096
出版时间2024-05
装帧其他
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定价49元
货号32126445
上书时间2024-12-03
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商品详情
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目录
第一章 农产品市场营销概述
第一节 农产品市场营销理论
第二节 农产品市场营销实践的历史演进
第三节 农产品市场营销的职能与特点
第四节 农产品市场营销的研究方法与意义
第二章 农产品市场竞争与市场营销环境
第一节 农产品市场概述
第二节 农产品市场竞争
第三节 农产品市场营销环境
第四节 农产品消费者分析
第三章 农产品市场调查预测与计划控制
第一节 农产品市场调查与预测
第二节 农产品市场细分与目标市场选择
第三节 农产品市场营销计划与战略
第四节 农产品营销控制
第四章 农产品市场营销策略
第一节 农产品的产品策略
第二节 农产品的价格策略
第三节 农产品的渠道策略
第四节 农产品的促销策略
第五章 农产品市场营销的功能与管理
第一节 农产品储存管理
第二节 农产品运输管理
第三节 农产品供应链管理
第四节 农产品营销中的标准与分类管理
第五节 农产品期货市场
第六章 农产品分类营销
第一节 谷物营销
第二节 畜牧产品营销
第三节 果蔬产品营销
第四节 油料作物产品营销
第五节 烟草产品营销
第七章 农产品国际市场营销
第一节 农产品国际市场的特征与营销环境
第二节 农产品国际市场细分与目标市场选择
第三节 农产品国际市场的营销策略
第八章 现代农业产业园的农产品市场营销
第一节 现代农业产业园概述
第二节 旅游观光农业中的农产品市场营销
第三节 乡村文创产业中的农产品市场营销
第四节 订单农业中的农产品市场营销
第九章 新技术在农产品市场营销中的应用
第一节 农产品的电商营销
第二节 农产品的社交媒体营销
第三节 农产品的网红营销
第四节 农产品的直播营销
第五节 其他技术与农产品营销
第十章 农产品市场营销的信息化平台及其应用
第一节 农产品市场营销的公共信息平台建设与应用
第二节 农产品市场营销的直供配送平台建设与应用
第三节 农产品市场营销的质量追溯平台建设与应用
第四节 农产品市场营销的中介服务平台建设与应用
参考文献
内容摘要
本教材以马克思主义商品生产、商品交换的相关论述为理论指导，借鉴国内李崇光的《农产品营销学》和美国学者理查德·库尔斯、
约瑟夫·乌夫的《农产品市
场营销学》，结合近年来农产品市场营销实践中的新做法、新经验、新应用，根据农业管理专业硕士的培养目标，构建了适用于农业管理专业的《农产品市场营销》教材，突出基础性、专业性、先进性、简洁性。基础性是指内容包含农产品市场营销比较完整的理论体系；专业性是指内容更加突出农业管理领域所需要的专业性农产品市场营销知识；先进性是指在各部分内容中融入最
新技术应用；简洁性是指各部分内容要点突出，阐释精炼。
前三章是关于农产品市
场营销的理论与方法的内容，属于基础性内容，即第一
章农产品市场营销概述、第二章农产品市场竞争与市场营销环境、第三章农产品市
场调查预测与计划控制。专业应用性内容具体安排在第四章至第七章，内容分别为农产品市场营销策略、农产品市场营销的功能与管理、
农产品分类营销、农产品国际市场营销。第八章至第十
章内容体现创新性、前沿性，目的是综合提升当前乡村振兴中产业经营主体中农产品市场营销实践经验，突出农产品市场营销中的最新实践，这三章的内容分别为：现代农业产业园的农产品市
场营销、新技术在农产品市
场营销中的应用、农产品市
场营销的信息化平台及其应用。
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