新媒体运营与推广从入门到精通9787302577089
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作者黄桓
出版社清华大学出版社
ISBN9787302577089
出版时间2021-04
装帧平装
开本16开
定价59.8元
货号31140124
上书时间2024-12-03
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作者简介
目录
第1 章 账号定位，运营方向 1
1.1 基本介绍，初步把握 2
1.1.1 认识新媒体，交流平台 2
1.1.2 新媒体营销，简单了解 4
1.2 用户定位，分析市场 4
1.2.1 定位关键，明确目的 4
1.2.2 用户定位，满足需求 5
1.2.3 服务定位，打造特色 6
1.2.4 平台定位，决定基调 7
1.3 内容定位，运营基础 8
1.3.1 定位方式，吸引关注 8
1.3.2 素材来源，助力内容 8
1.3.3 内容收集，3 个渠道 9
1.3.4 内容写作，3 大误区 11
第2 章 文案写作，内容为王 13
2.1 爆款标题，10 个技巧 14
2.1.1 数字符号，利于辨识 14
2.1.2 疑问反问，引发思考 14
2.1.3 时尚热点，吸引关注 14
2.1.4 实用干货，增加收藏 14
2.1.5 引用对话，有代入感 15
2.1.6 惊喜优惠，吸引注意 15
2.1.7 戏剧冲突，制造反差 15
2.1.8 好奇悬念，激发渴望 15
2.1.9 对比法则，引起兴趣 16
2.1.10 对号入座，引发好奇 16
2.2 开头写作，5 种方法 16
2.2.1 平铺直叙，一气呵成 16
2.2.2 指明主旨，干脆爽快 17
2.2.3 想象猜测，留下悬念 18
2.2.4 分享幽默，拉近距离 18
2.2.5 引用名言，吸引目光 18
2.3 正文写作，4 种类型 19
2.3.1 情感融入，引起共鸣 19
2.3.2 技巧普及，实用为主 20
2.3.3 知识展示，专业性强 21
2.3.4 促销文案，直白最好 21
2.4 结尾写作，4 种方法 22
2.4.1 首尾呼应，结构严谨 22
2.4.2 抒发情感，以情动人 22
2.4.3 祝福读者，传递温暖 23
2.4.4 提出号召，产生共鸣 23
2.5 注意事项，3 个问题 24
2.5.1 提前预览，保证正确 24
2.5.2 声明原创，保护权益 24
2.5.3 利用连载，迎合习惯 27
第3 章 图片设计，迎合喜好 29
3.1 图片编辑，吸睛技巧 30
3.1.1 优质好图，3 大特征 30
3.1.2 超高颜品，8 大要素 30
3.1.3 精品美图，4 种构图 33
3.1.4 图片营销，协助推广 36
3.2 图文排版，提高转发 37
3.2.1 文章段落，首行缩进 38
3.2.2 排版要点，加粗调色 38
3.2.3 文章开头，善用分隔 40
3.2.4 内部细节，图文搭配 40
3.2.5 间距问题，内容调整 41
3.2.6 善用工具，其他编辑器 42
第4 章 公众号，享流量红利 45
4.1 创建账号，快速入门 46
4.1.1 账号注册，拥有专属 46
4.1.2 账号设置，完善信息 48
4.2 内容管理，增加好感 57
4.2.1 增加个性，脱颖而出 57
4.2.2 有实用性，留住用户 58
4.3 搜索运营，吸引用户 58
4.3.1 抢占入口，两种方法 58
4.3.2 引导关注，两种方式 59
第5 章 大鱼号，创作者天堂 61
5.1 账号入驻，运营前提 62
5.1.1 入驻规范，遵守要求 62
5.1.2 注册账号，一步到位 62
5.1.3 账号信息，完善修改 65
5.2 内容创作，5 种形式 69
5.2.1 创作图文，提高质量 69
5.2.2 发短视频，获得推荐 70
5.2.3 发小视频，抢占流量 71
5.2.4 创作图集，吸引眼球 72
5.2.5 商品推广，创作技巧 74
5.3 增粉引流，提升权重 75
5.3.1 站内吸粉，平台推广 75
5.3.2 活动推广，把握热点 75
5.3.3 关注时事，盯住热点 76
第6 章 头条号，获更多变现 79
6.1 打造账号，助力运营 80
6.1.1 注册登录，随时随地 80
6.1.2 信息设置，言简意赅 81
6.1.3 账号认证，体现价值 83
6.2 6 大形式，创作内容 87
6.2.1 发布文章，规避违规 87
6.2.2 发微头条，加强互动 88
6.2.3 创作图集，简单快捷 89
6.2.4 发小视频，便捷创作 91
6.2.5 创作问答，检验能力 91
6.2.6 创建音频，不限题材 93
6.3 引导流量，积累粉丝 94
6.3.1 视频内容，快速涨粉 94
6.3.2 头条动态，稳定涨粉 94
6.3.3 发起抽奖，提升黏性 96
第7 章 抖音号，受商家青睐 99
7.1 专属账号，信息设置 100
7.1.1 账号登录，简单直接 100
7.1.2 修改名字，突出特点 100
7.1.3 替换头像，展现魅力 102
7.1.4 填写简介，清晰明了 104
7.1.5 更换头图，用心运营 104
7.1.6 其他信息，提高吸引 107
7.2 内容制作，助力运营 108
7.2.1 拍摄同款，自带流量 108
7.2.2 选择音乐，增加推荐 109
7.2.3 视频创作，获取素材 110
7.3 抓住关键，打造爆款 111
7.3.1 “惊”到人，增加点击 111
7.3.2 “颜”动人，增加播放 112
7.3.3 “萌”翻人，一秒吸睛 112
7.4 账号增粉，实现变现 113
7.4.1 视频引流，优质高效 113
7.4.2 直播引流，直接有效 114
7.4.3 私信引流，专属流量 114
第8 章 快手号，又一流量池 115
8.1 注册登录，设置信息 116
8.1.1 登录账号，无须注册 116
8.1.2 设置头像，打造形象 116
8.1.3 设置昵称，注意限制 119
8.1.4 用户ID，唯一凭证 120
8.1.5 封面图片，展示账号 121
8.2 内容制作，打造爆款 122
8.2.1 选择题材，抓住用户 122
8.2.2 视频制作，流程简单 124
8.3 内部增粉，获得流量 126
8.3.1 打造话题，贴上标签 126
8.3.2 快手直播，引导关注 127
8.3.3 内容造势，引发围观 127
8.3.4 同框视频，借助名人 128
8.3.5 作品推广，大量引流 129
第9 章 视频号，赢在起跑线 131
9.1 入驻平台，分享生活 132
9.1.1 开通账号，打造专属 132
9.1.2 完善信息，做好“门面” 136
9.1.3 认证账号，赢得推荐 139
9.2 掌握要点，打造爆款 140
9.2.1 找好定位，垂直输出 141
9.2.2 满足需求，引起共鸣 142
9.2.3 内容制作，坚持原则 143
9.3 遵守规则，规避违规 143
9.3.1 账号信息，避免违规 143
9.3.2 包含标识，小心侵权 144
9.3.3 搬运视频，作品下架 144
9.3.4 其他违规，需要注意 145
9.4 内部引流，增加粉丝 145
9.4.1 “高潮”前置，抓住用户 145
9.4.2 借势热点，快速涨粉 146
9.4.3 添加话题，争取推荐 147
9.4.4 添加定位，增加曝光 147
第10 章 B 站，更多经济补贴 149
10.1 打造账号，成为UP 主 150
10.1.1 入驻登录，步骤简单 150
10.1.2 回答转正，成为会员 150
10.1.3 信息修改，增加吸引 151
10.1.4 账号认证，增加权重 153
10.2 爆款视频，吸粉绝招 155
10.2.1 作品发布，多种形式 155
10.2.2 打造爆款，吸引粉丝 159
第11 章 直播营销，用户为主 165
11.1 直播主题，不可或缺 166
11.1.1 明确目的，做好准备 166
11.1.2 用户为主，迎合口味 167
11.1.3 抓住热点，抢占先机 168
11.1.4 打造噱头，锦上添花 170
11.1.5 围绕特点，展现优势 171
11.2 优质内容，吸引流量 172
11.2.1 内容包装，增加曝光 172
11.2.2 粉丝互动，非常关键 172
11.2.3 直播内容，打动人心 173
11.2.4 口碑营销，快速传播 173
11.2.5 病毒营销，广泛传播 174
11.2.6 事件营销，结合热门 174
11.2.7 创意营销，新鲜有趣 175
11.2.8 真实营销，抓住痛点 175
11.2.9 创新内容，“无边界”式 176
11.2.10 增值内容，满足需求 177
11.3 直播推广，7 种方式 178
11.3.1 社交网络，推广预热 178
11.3.2 自身口碑，方便高效 179
11.3.3 论坛推广，内容丰富 179
11.3.4 软文推广，两种技巧 180
11.3.5 联盟推广，集多平台 181
11.3.6 地推+ 直播，新兴推广 181
11.3.7 借势造势，联合推广 181
第12 章 数据分析，研究用户 183
12.1 用户数据，分析流程 184
12.1.1 收集数据，多个平台 184
12.1.2 整理数据，先导后整 185
12.1.3 选择形式，客观清晰 187
12.1.4 分析数据，找出原因 187
12.1.5 纵观全局，得出结论 188
12.2 数据平台，寻找热点 188
12.2.1 百度指数，分析趋势 188
12.2.2 微博热门，找到话题 189
12.2.3 百度搜索，分析需求 190
12.2.4 知乎问答，分析热榜 191
12.2.5 爱奇艺指数，热门视频 191
12.3 分析用户，得到信息 192
12.3.1 后台数据，价值体现 192
12.3.2 数据汇总，昨日关键指标 193
12.3.3 预期效果，解析新增 194
12.3.4 发现问题，防止取消 196
12.3.5 数据提炼，净增人数 197
12.3.6 反映效果，累积人数 199
第13 章 引流涨粉，成就大号 201
13.1 用户引流，8 个技巧 202
13.1.1 利用爆文，大量引流 202
13.1.2 运营活动，引导用户 203
13.1.3 互动话题，吸引关注 203
13.1.4 通过社群，聚集用户 204
13.1.5 互补平台，大号互推 205
13.1.6 多类平台，实现爆粉 206
13.1.7 百度热词，搜索引导 208
13.1.8 小程序，有效引导 208
13.2 用户留存，7 种方法 209
13.2.1 做好引导，符合期待 209
13.2.2 优质内容，留人法宝 210
13.2.3 进行互动，维护关系 210
13.2.4 流失用户，重新找回 211
13.2.5 跟踪收集，解决问题 212
13.2.6 及时回复，运营之道 213
13.2.7 微信群，积攒人气 214
第14 章 商业变现，年入百万 217
14.1 运营变现，获得收益 218
14.1.1 平台补贴，吸引用户 218
14.1.2 电商合作，招收代理 218
14.1.3 增值插件，添加链接 219
14.1.4 代理运营，另找财路 219
14.1.5 付费会员，获利变现 220
14.1.6 MCN 模式，IP 聚集 220
14.1.7 账号转让，养号卖号 221
14.2 内容变现，灵活运用 221
14.2.1 在线教学，专业过关 222
14.2.2 软文广告，接受度高 222
14.2.3 视频广告，软硬兼施 223
14.2.4 点赞打赏，鼓励优质 224
14.2.5 出版图书，要有实力 225
14.2.6 电商盈利，更具优势 225
14.2.7 第三方支持，平台合作 226
第15 章 学好新媒体，做好新零售 227
15.1 两者之间，并驾齐驱 228
15.1.1 同时进步，创意为上 228
15.1.2 合作大V，自来流量 230
15.2 粉丝之间，互相转化 231
15.2.1 用户引流，4 个阶段 231
15.2.2 线上线下，联动推广 233
15.2.3 打造私域，增加收益 236
内容摘要
\\\"《新媒体运营与推广从入门到精通》是结合笔者个人运营经验编写的一本新媒体运营、引流和变现的教程，书中从账号定位、文案写作、图片设计、公众号、大鱼号、头条号、抖音号、快手号、视频号、B站、直播营销、数据分析、引流涨粉、商业变现、做好新零售15个方面，进行了全面的讲解，帮助你快速从入门到精通新媒体的运营。
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