信息流广告实战(新时代营销新理念)9787302537151
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作者明学海
出版社清华大学出版社
ISBN9787302537151
出版时间2020-03
装帧平装
开本32开
定价79元
货号30860858
上书时间2024-12-02
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商品详情
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作者简介
"明学海，历任埃森哲咨询顾问、微软研发经理、蓝色光标产品营销总监，现任科达集团产品负责人。 从2014年起，明学海基于埃森哲的移动端行业洞察及微软的产品管理经验，开始专注于大数据精准营销领域。 2017年之后，基于信息流品销联动方面的实践，带领团队先后交付并商业化BI分析平台、投放平台以及DMP平台。参与亿元级项目超过10个。"
目录
第一篇 行业篇
第1章 认知信息流广告
1.1 信息流广告定义
1.2 信息流广告发展路径
1.3 信息流视频广告
1.4 信息流广告运作模式
第2章 信息流广告生态现状
2.1 媒体流量方
2.1.1 媒体流量方市场格局
2.1.2 超大型媒体平台的流量矩阵
2.2 广告需求方
2.3 代理公司
2.3.1 国际4A广告代理公司
2.3.2 国内广告代理公司
2.4 第三方数据公司
2.4.1 精硕科技
2.4.2 腾云天下
2.4.3 众盟数据
2.5 第三方广告监测公司
2.5.1 监测服务能力对比
2.5.2 监测指标差异
2.6 第三方创意公司
第3章 信息流广告理论基础
3.1 不可不知的流量售卖模型
3.1.1 广告资源分发的优先级
3.1.2 程序化交易模式的演变
3.2 RTB技术原理
3.2.1 RTB交易流程
3.2.2 RTB接口协议
3.2.3 第三方技术平台的价值
3.2.4 RTB产品形态的变化
3.3 信息流广告服务流程
3.3.1 主流的信息流广告平台
3.3.2 信息流广告运营服务流程
第二篇 实战篇
第4章 认识今日头条信息流广告
4.1 广告产品介绍
4.1.1 今日头条信息流
4.1.2 穿山甲流量
4.1.3 视频广告
4.1.4 开屏广告
4.2 开户说明
4.2.1 自助开户
4.2.2 代理商开户
4.3 代理商管理后台
4.4 广告投放平台
第5章 今日头条投放入门
5.1 账户搭建技巧
5.1.1 多品线+区分投放系统平台的案例
5.1.2 场景化分组案例
内容摘要
近三年，信息流广告在数字营销领域呈现爆发式增长，市场空间迅速扩张。随着大数据和机器学习技
术的快速发展，信息流广告的产品持续迭代，这对于运营服务人员来说既是机遇也是挑战。本书从数字营销的宏观行业视角切入，对于信息流广告，从发展路径、生态现状、理论基础、代表性平台的运营实战到领先的技术实践做了系统性讲解。
本书分为三大部分，共11章，内容包括行业解读、信息流广告运营共性方法论、巨量引擎平台和腾讯广告平台产品介绍、广告投放技巧、运营分析及优化技巧、高阶运营优化能力、拓展到其他媒体平台的实战案例解读、媒体营销API能力说明以及自建营销平台领先实践。
本书内容翔实，案例丰富，实用性强，适合信息流广告运营服务人员作为学习用书，也适合互联网广告领域的产品经理和技术人员作为参考书。
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实战：笔者浸淫技术、产品、运营管理多年，拥有丰富的视角及实践经验
靠前：完备的营销技术平台自建经验，引领业务转型及变革性的思考
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"
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