新媒体运营理论与创新实践研究9787570462452
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作者杨志宏|
出版社北京教育
ISBN9787570462452
出版时间2024-02
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货号32102446
上书时间2024-12-01
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目录
导论
第一节 新媒体的发展历程
第二节 新媒体在不同行业中的应用
第三节 新媒体运营的重要性
第四节 本研究的框架
第一章 新媒体运营背景
第一节 新媒体运营的大环境：融合传播
第二节 新媒体运营的小气候：微传播
第二章 新媒体运营理论
第一节 新媒体运营的传播理论
第二节 新媒体运营的内容相关理论
第三节 新媒体运营的受众理论
第三章 国内主要的新媒体平台
第一节 平台选择对新媒体运营的重要性
第二节 国内主要新媒体平台的特点与定位
第四章 新媒体运营策略
第一节 平台选择策略
第二节 内容生产策略
第三节 营销策略
第五章 用户行为分析
第一节 用户行为的理论分析
第二节 用户数据收集与分析
第三节 影响用户行为的因素分析
第四节 用户行为对新媒体运营的影响
第六章 新媒体运营法律法规与伦理
第一节 新媒体运营法律法规及伦理的作用
第二节 新媒体运营的相关法律法规
第三节 新媒体运营中的伦理问题
第七章 新媒体运营的未来展望
第一节 技术创新与发展
第二节 新媒体平台发展趋势
第三节 用户行为与市场变化
第四节 新媒体运营者面临的挑战与机遇
参考文献
内容摘要
本书深入剖析了新媒体运营的策略、技术和创新实践，旨在探索如何高效利用新媒体，达到良好的交流效果和营销效果。本书不仅探讨了新媒体在当代社会的重要性和新媒体运营，也希望为新媒体运营领域的研究和实践提供一个全新的视角。
本书对新媒体的发展历程进行了介绍，还分析了新媒体在当代社会的关键作用；紧接着，梳理了新媒体运营的理论基础（包括传播理论、内容相关理论、受众理论），为研究构建了一个多元理论框架；探讨了新媒体平台的选择和应用，以及如
何在不断变化的技术和市场环境中保持新媒体运营的灵活性和创新性。本书特别强调了新媒体内容的创作和用户参与的重要性，深入分析了如何在不同新媒体平台进行内容协同、数据整合，以及如何通过在线社区管理和用户互动来提高受众的参与度和受众对品牌的忠诚度。
除此之外，本书还探讨了新媒体运营的法律法规和伦理问题，为新媒体从业者的合规运营提供指引。最后，本书对新媒体运营的未来发展进行了前瞻，探讨了技术创新、平台动态和市场变化可能给新媒体运营带来的影响。总的来说，本书不仅希望为新媒体运营领域的学术研究梳理理论基础，也希冀能为新媒体从业者提供实践指导和策略建议，为读者更深入地理解新媒体运营的复杂
性和动态性尽绵薄之力。
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