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市场营销(第三版)9787564244606

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广东广州

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作者编者:于丽艳//刘丽//章雪莉|

出版社上海财大

ISBN9787564244606

出版时间2025-01

装帧平装

开本其他

定价55元

货号32240691

上书时间2024-11-28

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
项目一  市场营销认知
  学习目标
  案例导入
  任务一  认识市场与市场营销
  任务二  市场营销学的产生和发展
  任务三  市场营销管理理念
    项目回顾
    思政园地
    项目测试
    能力训练
项目二  市场营销环境分析
  学习目标
  案例导入
  任务一  市场营销环境认知
  任务二  微观市场营销环境
  任务三  宏观市场营销环境
  任务四  国际营销宏观环境
  任务五  市场营销环境分析与对策
    项目回顾
    思政园地
    项目测试
    能力训练
项目三  市场调研与市场预测
  学习目标
  案例导入
  任务一  市场营销信息与市场调研
  任务二  市场调研流程与方法
  任务三  市场预测
    项目回顾
    思政园地
    项目测试
    能力训练
项目四  消费者市场和购买行为分析
  学习目标
  案例导入
  任务一  消费者市场与消费者行为模式
  任务二  影响消费者购买行为的主要因素
  任务三  消费者购买决策过程
    项目回顾
    思政园地
    项目测试
    能力训练
项目五  组织市场及购买行为分析
  学习目标
  案例导入
  任务一  认识组织市场
  任务二  生产者市场购买行为分析
  任务三  中间商市场购买行为分析
  任务四  非营利组织市场、政府市场购买行为分析
    项目回顾

内容摘要
本书是上海市高水平高职专业群“跨境贸易”专业群新形态一体化教材，也是上海高等职业教育市级精品在线开放课程的配套教材。
本次修订突出了以下几个方面：第一，以营销实践能力培养为核心，凸显技能型人才培养特色。基于高职人才培养定位，结合行业企业对营销技能型人才岗位在知识、技能和素养方面的具体要
求，设计了以项目为引领、
以任务为驱动的教学内容。
注重将营销理论与职业能力培养紧密联系，教学内容与职业岗位标准紧密结合，遵循“做中学、学中做”的一体化设计原则，培养学生在营销活动中发现问题、分析问题、解决问题的能力，适应企业对营销人员培养的需求
。
第二，德技并修，全面融入课程思政。根据2019年发布的《教育部关于职业院校专业人才培养方案制订与实施工作的指导意见》文件中关于课程思政的要求，通过知识目标、能力目标、
素质目标三维学习目标的构建以及“思政园地”栏目的开
发，引入企业真实案例，增加中国知名企业和品牌的案例，同时将二十大报告内容融入教材，确保教材内容具有较强的时代性和指导性，引导学生发现营销工作的价值，激发学生对营销工作的信心和热情，培养学生的家国情怀和职业素养。
第三，配套数字化资源，建设新形态一体化教材。
本书配备大量与教材相配套的数字化资源，如微课视频、教学动画、电子课件、案例库、习题库、试卷库、在线测试等，方便教师和学生
在线学习和使用。
本书可作为高职高专层
次财经管理类相关专业学生
的教学用书或参考书，也可作为企事业单位管理人员和从事国际贸易业务的专业人员的培训用书和参考读物。