新媒体营销(全国高等院校商贸营销电子商务等专业改革创新示范规划教材)9787520813518
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作者编者:王凌洪//张定方|责编:李飞//蔡凯
出版社中国商业
ISBN9787520813518
出版时间2020-12
装帧平装
开本其他
定价68元
货号31092007
上书时间2024-11-26
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作者简介
王凌洪，女，副教授，上海交通大学工学学士，江西财经大学经济学硕士，江西省电子商务培训师。从事物流管理、市场营销、电子商务等专业教学16年，主讲《市场营销学》、《营销案例分析》、《营销策划》、《市场调查与预测》、《企业管理》等课程，编著了《现代物流基础》、《市场营销学》、《网络营销》、《现代仓储管理实物》、《微观经济学》等教材。科研上主要致力于电子商务实践应用方面的研究。主持完成教育部《电子商务职教师资培训项目》数字资源包研究，参与完成精品课程《电子商务概论》的开发。指导学生进行国家课题《共享经济背景下推广共享充电宝的风险防控》的研究。指导学生参加全国电子商务实战技能大赛“优优汇联赛”电子商务实战大赛一等奖。,张定方，男，1991年济南大学本科毕业，2003年中南林学院硕士毕业,教授职称。?2008年被授予旅游管理硕士生导师资格。2010年荣获江西省中青年骨干教师。主持省部级课题7项，发表独撰或第一作者的学术论文16篇，其中，被CSSCI检索的论文5篇，核心期刊论文11篇,5篇省级学术期刊论文。分别发表在江西社科、学术交流、商业时代、企业经济、现代教育管理、职业技术教育等核心期刊杂志上。主要研究方向：商务管理、技术经济与管理。
目录
第一章 新媒体营销概论
第一节 认识新媒体
第二节 新媒体营销
第三节 新媒体营销发展趋势
知识与技能训练
第二章 新媒体营销平台类型
第一节 微信平台
第二节 微博平台
第三节 视频平台
第四节 其他平台
知识与技能训练
第三章 新媒体营销策划
第一节 用户定位
第二节 内容定位
第三节 营销策划模式
第四节 营销策划方案的撰写与展示
知识与技能训练
第四章 新媒体营销广告投放
第一节 新媒体广告综述
第二节 新媒体广告投放策略
第三节 新媒体广告投放载体
知识与技能训练
第五章 新媒体营销文案创作
第一节 新媒体营销文案的特点与类型
第二节 新媒体营销文案创作思维
第三节 新媒体营销文案创作方法
知识与技能训练
第六章 新媒体营销图文类内容设计
第一节 新媒体营销图文的标题拟定
第二节 新媒体营销图文内容的爆文打造
第三节 新媒体营销的图片设计
第四节 新媒体营销内容的正文编辑
知识与技能训练
第七章 新媒体营销视频类内容设计
第一节 新媒体营销视频内容策划
第二节 新媒体营销视频制作
第三节 视频策划注意事项
知识与技能训练
第八章 新媒体营销数据分析
第一节 新媒体营销数据分析概述
第二节 新媒体营销数据分析对象
第三节 新媒体营销数据分析报告
知识与技能训练
第九章 新媒体舆论管理及发展趋势
第一节 新媒体舆论的特点
第二节 新媒体带来的负面效应
第三节 网络舆情的应对策略
知识与技能训练
内容摘要
主要内容包括：近年来，随着数字技术、信息技术的飞速发展，以互联网为代表的新媒体从诞生到逐步发展壮大，深刻改变了人们的生活方式、重塑了新的媒介营销。本书共分九章，第一章介绍新媒体营销概论，主要让读者认识新媒体营销；第二章介绍新媒体营销主要平台类型，让读者了解新媒体营销的主要平台及模式；第三章介绍新媒体营销策划，让读者了解新媒体营销的基本策略；第四章介绍新媒体营销广告投放，让读者了解新媒体广告投放的基本策略及投放平台；第五章介绍新媒体营销文案创作，让读者了解新媒体营销文案的特点与类型，掌握新媒体营销文案创作思维和创作方法；第六章介绍新媒体营销图文内容设计，让读者了解新媒体营销图文的标题拟定以及新媒体营销图文内容的爆文打造和新媒体营销的图片设计；第七章介绍新媒体营销视频类内容设计，让读者了解新媒体营销视频内容策划，学会新媒体营销视频制作；第八章介绍新媒体营销数据分析，让读者了解新媒体营销数据分析和新媒体营销数据分析报告的撰写；第九章介绍新媒体舆情管理，让读者了解新媒体舆论的特点、新媒体带来的负面效应，掌握网络舆情的应对策略等。
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