流量池9787508686769
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作者杨飞
出版社中信出版社
ISBN9787508686769
出版时间2018-04
装帧精装
开本32开
定价68元
货号30146853
上书时间2024-11-14
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导语摘要
《流量池(精)》既结合了作者杨飞自己多年的营销实践，也参考了近几年一些优秀的市场案例，尽可能全面完整地为读者提供一套系统方法论。
本书不仅涉及传统的品牌定位、传统广告、事件营销，而且更多地探讨了结合移动技术兴起的裂变营销、社交媒体、数字广告投放和直播营销等。
作者简介
杨飞
2017年广告门年度CMO，“流量池思维”理论提出者，传播学硕士。
曾创办移动营销机构氢互动，获得靠前外各类营销奖项近200次。
2015年出任神州优车集团CMO，操盘神州专车、神州买买车等多次营销战役。现任luckincoffee营销操盘者。
目录
自序
第一章 流量之困
流量盛宴结束，新品牌还有机会吗？
成也流量，败也流量
突围：互联网企业的“流量下乡”
流量问题之下，企业如何营销破局
用流量池实现“急功”和“近利”
第二章 品牌是稳定的流量池
尴尬的品牌
品牌：流量之井
犀利有效的三种定位方法
强化品牌符号（视觉篇）
强化品牌符号（听觉篇）
第三章 品牌广告如何做出实效
场景：用品牌做流量的“扳机”
做好品牌接触点，省下千万元广告费
品牌战略：产品要为定位不断赋能
传统品牌广告如何将流量变为销量
第四章 裂变营销：低成本的获客之道
社交流量：移动互联网上重要的免费流量
AARRR：从拉新到裂变
增长黑客会取代市场总监吗？
裂变营销：用1个老用户找来5个新用户
裂变技巧一：App裂变
裂变技巧二：微信裂变
裂变技巧三：线下裂变
第五章 如何玩好裂变营销
裂变的三个成功因素
游戏化思维：如何让老用户越来越信赖你
流量裂变系统的技术部署
存量找增量，高频带高频
第六章 微信社会化营销的流量改造
90%的官方微信都在自嗨
把微信服务号做成超级App
创意+技术+福利，期期做到“10万+”
企业如何玩转社会化营销
第七章 事件营销：“轻快爆”的流量爆发
事件营销技巧的5个关键爆点
“轻快爆”案例解读：闪送“我们是谁”
“小活动，大传播”：丧茶快闪店
事件营销的转化效果
第八章 数字广告（上）：怎样投放数字广告更有效
防作弊，需要全程数据监测
投放有没有效，请你进“神庙”
哪些数字广告投放形式靠谱
第九章 数字广告（中）：搜索入口的大流量获取
SEO：大流量的起手式
ASO：后10米的流量拦截
电商平台的流量获取技巧
第十章 数字广告（下）：落地页是生产力
内容摘要
移动互联网时代，信息日益冗余，新闻速朽；整体流量增长速度放缓，而竞争者数量高速增加；流量呈现变少、变贵、欺诈频繁的现状；品效合一的营销策略成为共识，而实现路径成为痛点；多次开创各营销渠道效果的营销人、各种刷屏级营销事件操盘手、神州优车CMO杨飞，这一次倾囊相授，诚恳讲述如何实现流量获取、营销转化以及流量的运营和再挖掘。
主编推荐
1. 毫无保留公开一年半获取3500万用户、90分钟创造2.28亿元订单的营销奥秘。
2. 流量池思维不等于流量思维。流量池思维=流量的快速获取+流量的有效转化+流量的运营和再发掘。
3. 品牌、裂变、微信、事件营销、数字广告、直播、BD、落地页，八大途径破解流量困局、实现用户指数级增长、完成销售转化。
4. 创业黑马牛文文、虎嗅创始人李岷、广告门创始人劳博等诚意推荐
5. 神州专车#beat U#神级操盘手、 “Michael王今早赶飞机迟到了” 等刷爆朋友圈创意发起人、神州优车CMO杨飞悉心之作，其营销打法被各大公司运营、市场人员争相学习与追捧。
精彩内容
很快，流量成为一个失控的乐园。少数巨头（主要是新闻、电商、搜索类网站，如新浪、搜狐、淘宝、百度等）几乎垄断了PC（个人计算机）端80％的流
量，转化的成本不断提升，有些行业高达几千元甚至上万元。投放的资金被迅速吸食，很多企业只能在巨头制定的流量规则下被迫合作。
与此同时，移动互联网时代正以某种颠覆的姿态
而来。
2014年开始，智能手机的普及让互联网用户从PC端向移动端迁徙，移动互联网开始重塑社会生活形态
，人们对移动应用的依赖性越来越强，流量也从PC端开始向移动端导人。
按照马歇尔·麦克卢汉“媒介即人的延伸”的观
点来看，移动互联网对于人类来说已不是信息接收那么简单，而更像是人类移动着的“外部大脑”。
在移动端，人们通过客户端获取新闻资讯，通过团购App获取生活类团购信息，通过微信等社交工具进行日常沟通交流等，后来又增加了诸如快手、抖音这样的短视频娱乐。而且，线上线下的渠道渐渐打通，人们的衣、食、住、行等方方面面都可以通过移动互联网完成。这意味着移动互联网成为企业连接受众、
进行营销的重要通路。在BAT（百度、阿里、腾讯）之外，TMD（今日头条、美团、滴滴）等移动App也成了企业在移动端的流量新入口，同时开始逐步取代百度等Pc端流量霸主地位，成为移动互联网的新主宰。
给大家看一组更直观的数据：2016年，今日头条的累计激活用户达6亿，1.4亿为活跃用户，日活跃用户超过6000万，头条号日均阅读量超过18亿条（人均30条），用户平均阅读时长超过76分钟。
时长76分钟代表看什么？
2016年第二季度友盟数据显示，新闻资讯类的用户平均使用时长大概是26.6分钟，视频播放类的用户平均使用时长是40分钟。两个数据加在一起都不如今日头条一款App的使用时长多。而且2016年的艾瑞报告中显示，今日头条的用户黏性和用户满意度排在首位。
微信的流量就更不用说了。作为一款高频次的以“社交+通信”为需求的软件，微信的日活跃用户已经超过了9亿。
前几年我们还在感叹国外生活的便捷，只需拿一
张信用卡出门，钱包、现金一律不用带。可是现在，就连街边乞讨者都有一个二维码，让你扫码转账支付。越来越多的年轻人，已经开始追求“无纸币生活”。
这些“空气级”的移动应用，都能让大家清楚地看到移动互联网的迅猛发展以及流量增速。即使如此，2016年以后，移动端流量的盛宴也集中到头部的几大豪门，获客成本再次上演了PC时代的一幕，从几元飙升到几百元甚至上千元，优质流量被瓜分殆尽，而
媒体评论
陆正耀 神州优车董事长、CEO，神州租车董事局主席
《流量池》是杨飞在“枪林弹雨”中磨炼出来的系统性理论，打法简单、实用、有效、可复制，将极大增强企业在市场上的投入信心和成功率。
钱治亚 luckincoffee（瑞幸咖啡）创始人、CEO
杨飞结合自己多年的营销经验，沉淀出这本极具实战价值的《流量池》。这本书对企业的营销、运营、数据化增长都具有指导意义。在如何进行品效合一、追求有效果的营销行为方面，书中的观点让人耳目一新。
牛文文 创业黑马董事长
杨飞是真正的数字营销实战派。《流量池》这本书讲述了从0到1的营销法则，以及如何低成本获取并高效转化流量的实操方法，在当下很有借鉴意义，值得创业者们思考学习。
李景宏 中国台湾地区地区奥美传播集团CEO
这本书的面市，对仍在互联网营销之路上摸着石头过河的大多数业界人士而言，无疑是集体的救赎。这本书脉络清晰，简单易读，是作者长期观察市场、实操实战十余年淬炼沉淀的结晶。
李岷 虎嗅创始人、CEO
“增长”是企业永恒的话题。杨飞既有创业一把手的经历，也有在中国靠前网约车平台推进增长的实操经验。这使他的著述既具企业顶层架构思维，又很好接地气，大气又犀利，干净利落不废话，一如作者一贯推崇的“增长黑客”风格。
劳博 广告门CEO
互联网传播及营销已经到了一个新的阶段。《流量池》用了大量鲜活的案例，对未来的流量营销传播进行了极有意义的探索，开辟了一条兼顾品牌传播与有效转化的新途径。
刘显峰 浦发银行信用卡中心总经理
这本《流量池》结合了杨飞多年的实战经验和大量刷屏案例，干货多，实操性强。无论你是企业家还是市场总监，甲方还是乙方，BAT巨头还是初创企业，这本书都值得一看。
李丹 腾讯社交网络事业群市场部总经理
如果说互联网已逐渐从人口红利走向数据红利，那么《流量池》无疑提供了这个语境下的又一种独特的方法论。如果你也是一个热爱营销的人，希望读过此书后，也能看到那些令人豁然开朗的美丽景色。
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