市场营销学(公共管理专业精品教材)9787565144585
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作者编者:许箫迪|责编:秦月
出版社南京师大
ISBN9787565144585
出版时间2019-12
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定价55元
货号30981582
上书时间2024-11-06
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目录
第一章 市场营销学导论
第一节 市场与市场营销
1.1 市场
1.2 市场营销
第二节 市场营销经营观的演变
2.1 生产观念
2.2 产品观念
2.3 推销观念
2.4 市场营销观念
2.5 社会市场营销观念
2.6 市场营销观念的比较
第三节 市场营销学与相关学科
3.1 经济学与市场营销学
3.2 心理学与市场营销学
3.3 社会学与市场营销学
3.4 管理学与市场营销学
第四节 市场营销新概念
4.1 关系营销
4.2 绿色营销
4.3 服务营销
4.4 网络营销
4.5 整合营销
本章小结
复习思考题
第二章 市场营销战略规划
第一节 明确企业使命和目标
1.1 企业使命
1.2 企业目标
第二节 企业总体战略决策
2.1 确立战略业务单位
2.2 评价战略业务单位
2.3 制订新业务计划
第三节 市场营销战略制定
3.1 市场营销战略的内涵
3.2 市场营销战略的制定
本章小结
复习思考题
第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境及其特点
1.1 市场营销环境的分类
1.2 市场营销环境的特点
第二节 市场营销宏观环境和微观环境
2.1 市场营销宏观环境分析
2.2 市场营销微观环境分析
第三节 环境分析与营销机会
3.1 环境威胁与市场机会
3.2 威胁与机会的分析、评价
3.3 SWOT分析
本章小结
复习思考题
第四章 市场购买行为分析
第一节 消费者市场及购买行为
1.1 消费者市场及其特点
……
第五章 市场调研与预测
第六章 市场竞争战略
第七章 目标市场战略
第八章 产品策略
第九章 定价策略
第十章 分销策略
第十一章 促销策略
第十二章 市场营销计划、组织与控制
主要参考文献
内容摘要
市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。本书结合国内外市场营销领域的最新研究成果，主要围绕市场营销的核心概念，如需要
、欲望和需求；产品；效用，费用和满足；交换、
交易和关系、市场等展开，从市场、市场营销及市
场营销者等方面，探讨分析了市场营销学的基本理论和实践应用。
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