数字营销(第3版)9787300312323
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作者阳翼
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300312323
出版时间2022-11
装帧平装
开本16开
定价55元
货号31631306
上书时间2024-09-27
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作者简介
阳翼，湖南湘乡人，中山大学管理学（市场营销）博士（2006），美国密歇根大学商学院访问学者（2004-2005）。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士生导师、数字营销研究中心副主任，兼任南方传媒研究院品牌研究中心执行主任、中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。已在国内外学术期刊发表论文40余篇，出版专著五部：《数字营销蓝皮书》（2013）、《创意的盛宴：中国营销传播金奖案例集粹》（2013）等。主持 和国家广播电影电视总局课题各一项；系《南开管理评论》和《现代广告》等期刊匿名评审专家。主讲的研究生课程包括：数字营销传播研究、消费者行为研究；本科生课程包括：当代国际广告（全英授课）、港澳台广告、市场营销学、消费者行为学等。曾为中国移动、建设银行、长隆集团、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、羊城晚报社、东莞报业集团、增城日报社、清远市委宣传部提供咨询、培训或专项研究服务。
目录
第1章 数字营销概述
引例 伊利“朝气向前”打响2021春节营销战
第1节 数字营销的定义
第2节 数字营销的发展历程
第3节 数字营销的价值
案例分析1-1 爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜
案例分析1-2 阿道夫×百度多维场景化整合营销
第2章 社会化媒体营销
引例 支宝“祝你成为中国锦鲤”引爆微
第1节 社会化媒体概述
第2节 微营销
案例2-1 珀莱雅联合《中国妇女报》的微营销成功之道
第3节 微营销
案例2-2 喜茶玩转小程序，打通线上线下渠道
第4节 SNS营销
案例2-3 豆瓣：宝格丽精神传达的阵地
案例分析2-1 三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路
案例分析2-2 安踏奥运营销新花样：从公域到私域的闭环
第3章 移动营销
引例 麦当劳开展“为冰淇淋解暑”O2O移动营销活动
第1节 移动营销概述
第2节 二维码营销
案例3-1 “随着指尖和Jeep去旅行”：关联场景与情怀的二维码营销
第3节 LBS营销
案例3-2 腾讯社交广告LBS×生活服务业
第4节 移动广告
案例3-3 你是什么性格主导色：网易云音乐H5爆火之道
第5节 App营销
案例3-4 Keep带你跑出“趣”
第6节 移动支付
案例3-5 微红包
第7节 移动音频营销
案例3-6 蜻蜓FM为美素佳儿定制音频节目
案例分析3-1 奶茶品牌蜜雪冰城：魔性主题曲走红出圈
案例分析3-2 天猫与二更联手打造《天猫广告礼》
第4章 微电影营销
引例 中国银联微电影：虽远必达，分文不差
第1节 微电影营销概述
第2节 微电影营销的价值
第3节 微电影营销的方式与策略
第4节 微电影营销的发展趋势和展望
案例分析4-1 益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销
案例分析4-2 苹果贺岁微电影，用情感关怀实现产品炫技
第5章 短视频营销
引例 秀出你的袋鼠耳朵：美团外卖快品牌挑战赛
第1节 短视频营销概述
第2节 短视频营销的价值
第3节 短视频营销的策略
案例分析5-1 珀莱雅携手抖打造超级品牌日
案例分析5-2 短视频助力文旅营销：巨量引擎×长隆“美好旅行节”
内容摘要
作为国内数字营销领域
最早的原创著作，本书自2015年第1版发行以来，受到学界和业界的众多好评。
随着消费者数字生活方式的不断演进以及数字技术的持
续迭代，数字营销的实践与研究取得了一系列新的进展。
第3版在如下方面作出重点更新与完善：根据行业发展增加了部分章节内容，如
第3章“移动音频营销”、第6章“虚拟游戏的体育运动形态——电子竞技”、第8章“电商直播营销”等；加大了部分重要内容的比重，如将短视频营销扩展为一章；全面更新与数字营销行业相关的数据资料、案例等。
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