网络营销案例分析(新编21世纪高等职业教育精品教材·电子商务类)9787300323800
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作者编者:梁平|
出版社中国人民大学
ISBN9787300323800
出版时间2024-02
装帧平装
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定价38元
货号31995335
上书时间2024-09-19
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作者简介
梁平，副教授，主持完成市级研究课题8项，发表论文10余篇，参与编写教材3部；获得上海市高等教育学会研究成果二等奖、上海市教育系统三八红旗手、上海市育才奖等奖项；曾赴英国赫特福德大学和新加坡南洋理工大学进行访学、研修。
目录
导 论 网络营销案例分析的思路与方法
第一章 互联网思维应用案例分析
案例1-1 360公司的互联网思维
案例1-2 亚马逊的逆向工作法
案例1-3 苏宁易购电子商务转型的历程
案例1-4 网络时代波司登公司的数字化转型
第二章 网络营销战略与策略案例分析
案例2-1 京东的网络营销战略思路
案例2-2 天猫的网络营销策略与挑战
案例2-3 三只松鼠的网络营销战略与策略
案例2-4 盒马鲜生的网络营销策略
第三章 网络营销策划案例分析
案例3-1 巨量引擎“520 购衣狂欢节”策划
案例3-2 美膳雅进入中国市场的营销策划
案例3-3 品效合一促进机械设备行业营销——百度营销策划
第四章 网络市场调研案例分析
案例4-1 我国坚果行业网络市场调研
案例4-2 顺丰速运的市场调研
案例4-3 淘宝直通车推广的市场调研——以淘宝某孕装店铺为例
第五章 网络营销目标市场定位案例分析
案例5-1 拼多多的目标市场定位
案例5-2 自嗨锅的目标市场定位
案例5-3 齐家网的目标市场再定位
第六章 网络营销定价策略与服务策略案例分析
案例6-1 喜茶的价格策略
案例6-2 i百联的服务策略
案例6-3 携程旅行网的特色服务
第七章 网络广告的制作与推广案例分析
案例7-1“搜狐营销”的广告营销
案例7-2 Jakobsens 蜂蜜广告设计
案例7-3 “3·8 女王节”洗护产品营销广告设计
第八章 网络直播营销案例分析
案例8-1 抖音商城的直播营销
案例8-2 东方甄选直播营销的创新
案例8-3 波司登的新品直播营销
第九章 短视频营销案例分析
案例9-1 城外圈的短视频营销
案例9-2 三只松鼠的短视频营销
案例9-3 Under Armour：携手小红书，打动女性的心
第十章 微信营销案例分析
案例10-1 微信广告平台推广
案例10-2 安踏 2022 年北京冬奥会的微信广告推广
案例10-3 星巴克的微信公众号营销
第十一章 跨境电商网络营销案例分析
案例11-1 中国制造网的跨境网络营销
案例11-2 新蛋网的跨境电商网络营销
案例11-3 55海淘的跨境电商进口营销
案例11-4 景彤全球购的跨境电商一站式供应链
内容摘要
本书是《网络营销理论与实务》的配套教材。本书介绍了网络营销案例分析的方法，有针对性地筛选了网路营销的典型案例，介绍了不同类型网络营销的策略和方法。内容包括：互联网思维应用案例分析、网络营销战略与策略案例分析、网络营销策划案例分析、网络市场调研案例分析、网络营销目标市场定位案例分析、网络营销定价策略与服务策略案例分析、网络广告的制作与推广案例分析、网络直播营销案例分析、短视频营销案例分析、微信营销案例分析、跨境电商网络营销案例分析。
本书融合课程思政，将网络营销案例与思政教育有机结合，观点新颖、材料翔实，理论与实践结合密切。本书既可作为高等职业院校电子商务、市场营销等专业的教材，也可作为行业人员从事网络营销活动的参考书。
精彩内容
2022年3月，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《<关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见>的通知》，该意见强调：“网络直播平台和网络直播发布者不得对商品生产经营主体以及商品的性能、功能、质量、来源、曾获荣誉、资格资质、销售状况、交易信息、经营数据、用户评价等进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者或者相关公众，不得帮助其他经营者实施上述行为。网络直播平台和网络直播发布者销售商品或者提供服务，采用价格比较方式开展促销活动的，应以文字形式显著标明销售价格、被比较价格及含义。网络直播平台和网络直播发布者不得利用服务协议、交易规则以及技术手段，对其他经营者在直播间的交易、交易价格等进行不合理限制或者附加不合理条件，或者向商家收取不合理费用。”
近年来，网络直播在促进灵活就业、服务经济发展等方面发挥了重要作用。同时，网络直播营利行为也存在网络直播平台管理责任不到位、商业营销行为不规范、偷逃缴纳税款等问题，制约行业健康发展，损害社会公平正义。因此，需要着力构建跨部门协同监管长效机制，加强网络直播营利行为规范性引导，鼓励支持网络直播依法合规经营，促进网络直播行业发展中规范、规范中发展。
本章在“抖音商城的直播营销”中，重点介绍了抖音商城在短视频内容建设中的优秀团队的培养和抖音电商罗盘及其在直播中的应用；在“东方甄选直播营销的创新”案例中，介绍了直播企业实施双语带货的创新做法，宣扬了中国电商企业家适应新环境、调整经营策略的改革精神；在“波司登的新品直播营销”案例中，介绍了波司登公司的新品策略和新品直播推广方法。
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