营销策划9787521829532
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广东广州
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作者编者:吴赢|责编:周国强
出版社经济科学
ISBN9787521829532
出版时间2022-01
装帧平装
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定价58元
货号31528042
上书时间2024-09-16
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商品详情
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商品简介
本教材在对国内外大量有关管理学、营销学、广告学、传播学、社会学等相关学科理论基础进行深入思考的基础上，并结合一线教学以及实践经验，从理论及实务两个方面对营销策划进行阐述。本教材阐述了营销策划从理论到营销策划书写作的全过程，从科学全面地进行营销内外部环境收集与分析基础上，发现企业营销问题，从制定产品、价格、渠道已经促销的具体策略。通过对本教材的学习，学生能够在掌握基本的营销策划的相关原理的基础上，针对营销策划不同的环节进行模拟项目训练，从而提升学生的动手能力。
作者简介
吴赢，福州大学企业管理硕士，阳光学院商学院市场营销专业负责人，讲师，主要承担《营销策划》、《消费者行为学》等营销类相关课程的授课工作。
目录
第一章 营销策划概论
学习目标
第一节 策划与营销策划
第二节 营销策划的特征与原则
第三节 营销策划的意义
第四节 营销策划的发展
本章小结
思考题
第二章 营销策划基本理论
学习目标
第一节 整合营销传播
第二节 关系营销
第三节 网络营销
本章小结
思考题
第三章 营销策划的创意
学习目标
第一节 营销策划的创意概述
第二节 营销策划的创意方法
第三节 营销策划的创意过程
第四节 营销策划创意培养与开发
本章小结
思考题
第四章 市场调研
学习目标
第一节 市场调研概述
第二节 市场调研流程
本章小结
思考题
第五章 营销策划中的定位
学习目标
第一节 市场细分及目标市场选择
第二节 市场定位
本章小结
思考题
第六章 产品策略
学习目标
第一节 产品设计与开发策略
第二节 产品品牌策略
第三节 产品包装策略
本章小结
思考题
第七章 价格策略
学习目标
第一节 价格策略的步骤
第二节 定价基础与定价技巧
第三节 价格调整策略
本章小结
思考题
第八章 分销渠道策略
内容摘要
本教材适用于经济管理类及相关专业的本科生使用。本教材的写作思路与主要
特色主要有几个方面，首先是根据新的营销环境引用新案例，尤其在互联网+的时代下，传播媒介的新变化，市场上出现很多新媒体营销
、网络营销以及新零售的案例；其次全书体系较为完整，从理论基础到专业体系都比较适合经济管理类相关专业学习；最后每章节都设置学习目标与课后思考题，同时章节中的扩展阅读可以让学生更深刻地理解章节的理论内容，适合老师们做翻转课堂使用。
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