视频号运营从入门到精通：内容运营、脚本写作与快速变现9787301340738
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作者小野
出版社北京大学
ISBN9787301340738
出版时间2023-07
装帧平装
开本其他
定价28元
货号31764913
上书时间2024-10-23
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作者简介
小野，12年品牌线上流量运营经验，前佑众文化传播创始人兼CEO，现任小甜橙营销创始人兼CEO。短视频内容创作专家，资深企业流量运营专家，视频号原生态知名号主，2个月粉丝破8万，4条视频破1500万播放量。
目录
目录
上？篇
视频号运营与大众心理分析
第1章 最后的互联网红利，你是幸运儿吗？
1.1 短视频4.0时代正式开启
1.1.1？短内容时代来临
1.1.2？短内容时代现状
1.1.3？视频号心得体会
1.1.4？为什么要做视频号
1.2 什么是视频号
1.2.1？占据用户消费时间
1.2.2？重新认识视频号
1.2.3？视频号的特征
1.2.4？视频号的势能
1.2.5？视频号想要什么
1.2.6？公众号与视频号形成营销组合拳
1.2.7？视频号与公众号的联系与区别
第2章 搭建账号：忽视这三点，就算白干了
2.1 别输在起跑线，名字必须自带流量
2.2 “别人家的简介”是怎么写出来的
2.2.1？个人IP类简介的写法
2.2.2？企业品牌类简介的写法
2.3 你的头像，让人眼前一亮
2.3.1？头像设计的基本原则
2.3.2？头像设计的关键细节
2.3.3？头像的五种类型
2.3.4？关于头像的注意事项
第3章 新手拍短视频，先要知道这些事
3.1 这些关键指标，谁忽视谁就吃亏
3.2 拍短视频需要很贵的设备吗？
3.3 新人应该选择怎样的设备呢？
3.4 拍摄与剪辑，三个软件就够了
3.5 避坑指南：那些年，我踩过的坑
第4章 学会这些运营策略，迅速扩大视频号影响力
4.1 打造爆款，必须先搞懂视频号的推荐模式
4.1.1？社交传播
4.1.2？用户关注
4.1.3？算法推荐
4.2 为什么你的视频没人点赞？
4.2.1？手势引导
4.2.2？剪辑+点赞
4.2.3？字幕暗示
4.2.4？文案引导
4.3 提升阅读量，这五招就够了
4.3.1？经典语录型
4.3.2？长文案型
4.3.3？与读者互动
4.3.4？治愈型内容
4.3.5？实用型内容
4.4 适合新手的视频号涨粉技巧
4.4.1？视频内提示关注
4.4.2？主页引导
4.4.3？文案引导
4.5 为什么你的视频没人转发？
4.5.1？激发用户共情
4.5.2？微信群扩散法
第5章 视频号大众心理分析（技巧篇）
5.1 接收感官改变了
5.2 短视频文案不要用晦涩难懂的内容
5.3 用户的耳朵最喜欢什么样的内容？
5.4 学会联想，让你的作品“有点意思”
5.5 你知道吗？词语也有情绪
第6章 爆款短视频大众心理分析（思维篇）
6.1 钩子思维—如何下钩子，让用户不舍得划走
6.2 朴素思维—要接地气，不要用高大上的专业词汇
6.3 60分思维—脚本初稿，及格就好
下？篇
视频号脚本撰写与直播、私域变现
第7章 视频号脚本详解——选题篇
7.1 写脚本之前，你要清楚用户想看什么
7.2 爆款选题离不开热点，掌握套路就能事半功倍
7.3 为什么你总是想不出好选题？
7.4 爆款选题万能模板
第8章 视频号脚本详解——技巧实操篇
8.1 标题心理学1：“黄金3秒”与用户视角
8.2 标题心理学2：用户对什么样的标题最买账？
8.3 像写小说一样设计脚本
8.4 突出“黄金3秒”的开场模板
8.5 爆款结构模板，帮你迅速搭建脚本框架
8.6 虎头蛇尾可不行，精彩结尾这样写
第9章 到底什么是私域？
9.1 私域是什么？
9.2 私域运营的三个阶段
9.3 如何激活你的私域
9.4 产品营销→IP营销→人性营销
9.5 如何实现一对多成交？
9.6 购买即结束，还是购买即开始？
第10章？如何玩转朋友圈？
10.1 朋友圈还能赚到钱吗？
10.2 打造人设：朋友圈的四种类型及发圈规则
10.3 朋友圈营销技法—三大支点
10.4 朋友圈营销技法 —三个元素与三个关键动作
10.5 朋友圈营销技法—三个人性法则
10.6 朋友圈营销技法—三个布局
第11章？直播带货——低成本变现的秘密
11.1 3分钟带你了解视频号直播
11.2 新手如何玩转视频号直播带货
11.3 直播带货话术完全攻略—主播互动话术
11.4 直播带货话术完全攻略—产品介绍与开价话术
11.5 直播带货话术完全攻略—逼单话术
11.6 选择大于努力，视频号直播如何选品？
内容摘要
视频号是天然的流量工具，自带商业属性。说起做短视频的技巧，很多人会教你一些运营的技巧，本书不仅介绍内容运营，还介绍直播带货、脚本写作等核心技巧，尤其是如何撰写短视频脚本、如何制造爆款内容，带领大家更好地玩转视频号，实现快速变现。
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精彩内容
第1章最后的互联网红利，你是幸运儿吗？
1.1短视频4.0时代正式开启2022年下半年，短视频正式进入4.0时代，这是一
个巨大的流量入口，也是很多普通人赚钱的机会。
本节导览如图1-1所示。
1.1.1短内容时代来临微信朋友圈发布的信息属于短内容，不过更多地局
限于熟人之间，只有微信好友可见、可点赞、可评论。
而视频号面向的是微信全网用户，因此它的出现标志着
微信短内容时代正式开启，如图1-2所示。
视频号给普通人带来了机会，我认为这是普通人能抓住的互联网最后的红利。
只要你有微信号，就可以开
通视频号。很多人之前想做公众号，但是苦于不会写文章而罢休。现在好了，随手拍一段视频就能发到视频号。
随着内容创业浪潮的到来，很多普通人也分到了一
杯羹。就像今天的很多主播一样，倒退十年，谁能想到自己会有这么多粉丝、赚这么多钱？
时势造英雄，短内容就是当下最好的机会，如图1-3所示。
1.1.2短内容时代现状很显然，短内容更符合人性的需求，如果130个字能看明白一个道理，何必去读长篇大论呢？如果能通过观看60秒短视频让自己豁然开悟，又何苦去看130个字呢？
随着时代的发展，人们的注意力变得越来越难以集中，长内容越来越不受欢迎。
我们不说看书、读文章，就拿看剧来说，一集美剧、韩剧，有多少人能坚持看完20分钟？很多剧集一上来就是大场面，节奏非常快。
为什么呢？因为怕观众跑了。可选择的资源那么多，为什么要花时间看一部节奏又慢又无聊的剧呢？
科研人员曾经针对英国人做过一项实验，结果发现网页的打开时间一旦超过60秒，70%的受试者将会产生
不耐烦的情绪。此外，研究人员还发现，如果打电话的时间超过5分钟，英国人会焦虑；如果过了8分钟还没有看到自己点的食物，他们会受不了；即便是朋友，如
果迟到超过10分钟，英国人就该急了。
正是基于当下这个时代以及人性的特点，短内容越来越受欢迎。短视频沉浸式的收看体验，已经培养出用户的观看习惯，同时也让这些用户变得越来越懒，不再愿意阅读文字内容，而是躺在床上轻松刷视频。同时，视频制作者能够通过短视频的形式表达出内心想要表达的东西，而不是像传统创作者一样，打开电脑，新建一
个文档，然后慢慢创作。
实际上，无论是创作者还是阅读者，创作长内容都非常不利。长内容与短内容的较量如图1-4所示。
1.1.3视频号心得体会关于视频号，我总结出了四点体会，如图1-5所示。
1.平台鼓励原创一定要做与账号定位相关的原创内容，因为平台明确规定不可以搬运。
定位很关键，你要想清楚产品卖给谁？你能为这类用户提供什么价值与服务？
你所提供的服务是不是你擅长的？和你的同行相比，你有什么优势？想明白这些问题，你的定位就出来了。
2.平台提供算法推荐垂直领域的创作人士具备很大优势，可以避开和那些泛娱乐的正面竞争，找到自己感兴趣的人群。其实和公众号相比，视频号在关注的基础上增加了算法匹配的逻辑，这样其实更容易突破自身原始流量的圈层，如图1-6所示。
3.推广门槛低回看公众号的阅读量，从2017年开始，文章平均阅读率降至5%，打开率仅为2%。即便是一些质量不错的文章，阅读量也惨不忍睹。我有一个同学，他的文章写得很好，公众号开了三个月，每天也就50～60个阅读量。上千的阅读量是一
个巨大的门槛，因为公众号完全依赖用户的分享和关注。
而视频号则不同，获取粉丝和阅读量的门槛要比公众号低得多，如图1-7所示。小圈子是好友、所在行业兴趣圈和定位相关的原创内容，内容在小圈子筛选一遍之后，会被推荐到更大的圈子中，这样就降低了推广的门槛。
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