短视频制作与营销全攻略
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广东广州
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作者侯凤菊 著
出版社九州出版社
ISBN9787522503844
出版时间2022-01
装帧平装
开本16开
定价56元
货号31305671
上书时间2024-07-09
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作者简介
侯凤菊，硕士，主要研究方向为新媒体运营、自媒体运营、跨境电商。其从事电商以及新媒体运营教学工作多年，经验颇丰，对短视频运营有着新颖独到的见解。
目录
第1章 营销新风口：初识短视频
1.1 短视频浪潮的到来
1.1.1 什么是短视频
1.1.2 短视频的发展历程
1.1.3 短视频与直播
1.2 短视频的类型与特点
1.2.1 短视频的类型
1.2.2 短视频的特点
1.3 不得不知道的短视频平台
1.3.1 抖音
1.3.2 快手
1.3.3 点淘
1.3.4 西瓜视频
第2章 数据先行：短视频的用户定位
2.1 为用户画像
2.1.1 你的目标群体是谁
2.1.2 如何快速找到目标用户
2.1.3 建立用户画像很有必要
2.2 大数据让用户“有迹可循”
2.2.1 大数据追踪用户的主流关注领域
2.2.2 根据用户需求，定制短视频标签
2.2.3 “量体裁衣”，你想要的我都有
2.3 数据获取与分析
2.3.1 数据的获取
2.3.2 数据的分析
第3章 聚焦内容：短视频的拍摄与制作
3.1 工欲善其事必先利其器—选择设备
3.1.1 如何挑选一个拍摄设备
3.1.2 如何选择视频制作软件
3.1.3 如何选择拍摄好搭档—拍摄稳定装置
3.2 内容是王道，优质视频更吸睛
3.2.1 什么才是优质内容
3.2.2 掌握制作优质内容的秘诀
3.3 声音与字幕，为视频锦上添花
3.3.1 视频的灵魂—音频制作
3.3.2 视频加分利器—字幕制作
3.4 创意剪辑，让视频更出彩
3.4.1 巧用特效，视频才更独特
3.4.2 色彩会带来不同的感受
3.4.3 自然的转场让视频更流畅
3.4.4 倒放和慢动作，创造意想不到的效果
第4章 “热点＋文案”：短视频的智慧营销利器
4.1 多平台营销，发掘“痛点”
4.1.1 QQ：不断更新的社交软件
4.1.2 微信：当代人必备的社交工具
4.1.3 微博：年轻人的社交场
4.1.4 贴吧：拥有数亿用户的社交平台
4.1.5 论坛：志同道合者一起互动
4.2 多领域布局，紧跟热门话题
4.2.1 发散思维，多领域布局
内容摘要
新媒体时代，媒体多元、信息多元，短视频以其短、平、快的传播特点在新媒体时代脱颖而出。本书以短视频为研究对象，围绕短视频的制作与运营进行了系统
全面的分析与探讨。全书阐述了短视频的基本概念，对短视频的发展历程进行追根溯源并简要分析了当下最热门的短视频平台。在此基础
上，就短视频的用户定位、
拍摄、剪辑、营销以及团队
打造、引流策略进行了深入浅出的分析。本书集科学性、时代性、市场性于一体，结构完整、内容全面，指导
性强，适用于短视频爱好者与从业者阅读参考，是一本关于短视频制作与营销的专业著作。
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