广告中的性别歧视
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作者(英)简·坎宁安//菲莉帕·罗伯茨
出版社格致出版社
ISBN9787543233430
出版时间2022-07
装帧平装
开本32开
定价49元
货号31486747
上书时间2024-06-19
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商品详情
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目录
引言：为何市场营销中确实仍有性别歧视
第一篇 我们怎样一路走来
现代性别歧视主义的基础
现代性别歧视主义和“好女孩”
市场营销让“好女孩”变得完美
男性做主的营销世界
市场营销告诉女孩怎样做才好
品牌说教入门：世纪之交的女性营销指南
第二篇 我们的现状
女性大声喊出：这是有毒的女性气质!
男性的观点仍然主导着商业
“女性主义广告”暂时对“好女孩”发起挑战
“好女孩”仍在继续
“鬼鬼祟祟”的东西
第三篇 我们下一步如何做
原则1：接受女性现在取悦自己的现实
原则2：把曾经的例外作为规则
原则3：终结大男子主义经济
原则4：跟上专家的脚步
原则5：为每个人拾遗补阙
原则6：请做好准备，女性制造的品牌将占据首要地位
原则7：停止审视——开始学习
原则8：忘记理想型—_展示一种有根据且细致的理解
原则9：要有建设性，不要批判性
原则10：承认性别歧视是双向的
结语：从主宰者到庇护者，再到现在的服务者
致谢
内容摘要
品牌通过告诉女性她们是谁以及如何成为这样的人而获利，常常为她们贴上“好女孩”“完美无瑕”“完美母亲”“组织能力强”“强势女权”等标签。现在品牌意识到了女性主义，并一心想把“赋能女性”的概念卖还给女人们。但在“女汉子”的口号和病毒式的标签背后，真的有什么改变吗？在本书中，两位作者揭露了真实的女性和大众媒体中“营造”的女性之间存在的巨大差距。她们的研究揭示了女性的经历、愿望和需求——在各种形态下——是如何被一个没能了解女性本身的行业所忽视和误导的。她们提出了一个新鲜的、令人兴奋的且终于是无性别歧视的营销框架。
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