从零开始玩转活动策划（升级版）
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作者张宇微
出版社电子工业
ISBN9787121458026
出版时间2023-07
装帧其他
开本其他
定价88元
货号31791560
上书时间2024-05-27
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作者简介
张宇微，畅销书作者。自2009年伊始便在各大新闻门户网站撰稿至今，并被广泛转载；毕业后进入到新媒体广告公司，从文案到文案主管、新媒体部主编。专注于为大中小企业提供撰写的互联网营销一体化解决方案。一路走来，积累了大量的实战经验。
目录
第1章 如何做好活动策划前的筹备工作1
1.1 明确策划活动的原因2
1.1.1 策划活动的原因2
1.1.2 利用表格解析策划活动的原因3
1.1.3 案例：以软装公司为例解析策划活动的原因4
1.2 针对企业运营现状进行分析4
1.2.1 如何针对企业运营现状进行分析4
1.2.2 图解企业运营现状5
1.2.3 案例：以熟食店为例解析如何进行企业运营现状分析6
1.3 梳理企业现有资源7
1.3.1 如何梳理企业现有资源7
1.3.2 利用表格解析企业现有资源的梳理8
1.3.3 案例：以HK公司为例解析如何进行企业现有资源的梳理8
1.4 制定活动预算9
1.4.1 如何制定活动预算9
1.4.2 利用公式详解活动预算的制定10
1.4.3 案例：以办公用品公司为例解析如何制定活动预算10
1.5 抽调活动参与人员11
1.5.1 如何抽调活动参与人员11
1.5.2 抽调活动参与人员时应注意的问题12
1.5.3 案例：以牛奶公司为例解析如何抽调活动参与人员12
1.6 敲定邀请嘉宾/团队13
1.6.1 如何敲定邀请嘉宾/团队13
1.6.2 利用表格详解邀请嘉宾/团队的敲定15
1.6.3 案例：以酒会为例解析如何敲定邀请嘉宾/团队15
1.7 选择适宜的活动时间16
1.7.1 如何选择适宜的活动时间16
1.7.2 选择适宜的活动时间时应注意的问题16
1.7.3 案例：以玩具公司为例解析如何选择适宜的活动时间17
1.8 确定活动载体18
1.8.1 如何确定活动载体18
1.8.2 确定活动载体应注意的问题19
1.8.3 案例：以教育公司为例解析如何确定活动载体19
1.9 做好活动前的宣传工作20
1.9.1 如何做好活动前的宣传工作20
1.9.2 做好活动前的宣传工作应注意的问题21
1.9.3 案例：以科技公司为例解析如何做好活动前的宣传工作21
1.10 制定活动排期规划表22
1.10.1 如何制定活动排期规划表22
1.10.2 制定活动排期规划表应注意的问题23
1.10.3 案例：以食品促销活动为例解析如何制定活动排期规划表24
第2章 活动策划的步骤25
2.1 第一步：进行用户调研及数据搜集26
2.1.1 进行用户调研的方法26
2.1.2 进行数据搜集的方法27
2.2 第二步：明确活动目的28
2.2.1 如何明确活动目的28
2.2.2 案例：以果品公司为例解析如何明确活动目的30
2.3 第三步：构思活动方案30
2.3.1 活动方案的一般结构30
2.3.2 构思活动方案时应注意的问题31
2.3.3 案例：以饮料促销活动为例解析如何构思活动方案32
2.4 第四步：推演活动策略，完善活动细节32
2.4.1 推演活动策略的方式32
2.4.2 完善活动细节的方式33
2.5 第五步：进行活动成本预算34
2.5.1 如何进行活动成本预算34
2.5.2 活动成本预算清单35
2.5.3 案例：以展会活动为例解析如何进行活动成本预算35
2.6 第六步：进行活动复盘36
2.6.1 活动复盘都复盘什么36
2.6.2 进行活动复盘时应注意的问题37
2.7 第七步：活动结果造势37
2.7.1 活动结果造势的方法37
2.7.2 进行活动造势时应注意的问题38
第3章 如何确定活动主题39
3.1 节假日依托法40
3.1.1 什么是节假日依托法40
3.1.2 节假日依托法的优势40
3.1.3 节假日依托法的标题惯用公式40
3.1.4 使用节假日依托法应注意的问题41
3.1.5 案例：以礼品公司为例解析节假日依托法41
3.2 自拟节日法42
3.2.1 什么是自拟节日法42
3.2.2 自拟节日法的优势42
3.2.3 自拟节日法的创意思路43
3.2.4 使用自拟节日法应注意的问题43
3.2.5 案例：以门业公司为例解析自拟节日法44
3.3 故事编排法45
3.3.1 什么是故事编排法45
3.3.2 故事编排法的优势45
3.3.3 故事编排法的惯用公式45
3.3.4 使用故事编排法应注意的问题46
3.3.5 案例：以银饰品公司为例解析故事编排法46
3.4 促销优惠法47
3.4.1 什么是促销优惠法47
3.4.2 促销优惠法的优势48
3.4.3 使用促销优惠法应注意的问题48
3.4.4 案例：以服装公司为例解析促销优惠法49
3.5 公益行动法49
3.5.1 什么是公益行动法49
3.5.2 公益行动法的优势50
3.5.3 使用公益行动法的惯用撰写思路50
3.5.4 使用公益行动法应注意的问题51
3.5.5 案例：以教育公司为例解析公益行动法51
3.6 理念灌输法52
3.6.1 什么是理念灌输法52
3.6.2 理念灌输法的优势52
3.6.3 使用理念灌输法的惯用撰写思路53
3.6.4 使用理念灌输法应注意的问题53
3.6.5 案例：以素食餐厅为例解析理念灌输法53
3.7 团建竞赛法54
3.7.1 什么是团建竞赛法54
3.7.2 团建竞赛法的优势55
3.7.3 团建竞赛法的主题撰写模板55
3.7.4 使用团建竞赛法应注意的问题55
3.7.5 案例：以旅游公司为例解析团建竞赛法56
3.8 开会展览法56
3.8.1 什么是开会展览法57
3.8.2 开会展览法的优势57
3.8.3 开会展览法的主题撰写模板57
3.8.4 使用开会展览法应注意的问题58
3.8.5 案例：以饺子店为例解析开会展览法58
3.9 讲座授课法59
3.9.1 什么是讲座授课法59
3.9.2 讲座授课法的优势59
3.9.3 讲座授课法的主题撰写模板60
3.9.4 使用讲座授课法应注意的问题60
3.9.5 案例：以物业公司为例解析讲座授课法60
3.10 资源对接法61
3.10.1 资源对接法的优势61
3.10.2 资源对接法的主题撰写模板62
3.10.3 使用资源对接法应注意的问题62
3.10.4 案例：以传媒公司为例解析资源对接法63
3.11 结婚接吻法63
3.11.1 什么是结婚接吻法64
3.11.2 结婚接吻法的优势64
3.11.3 结婚接吻法的主题撰写模板64
3.11.4 使用结婚接吻法应注意的问题65
3.11.5 案例：以婚庆公司为例解析结婚接吻法65
3.12 关爱孩子法66
3.12.1 什么是关爱孩子法66
3.12.2 关爱孩子法的优势66
3.12.3 关爱孩子法的主题撰写思路66
3.12.4 使用关爱孩子法应注意的问题67
3.12.5 案例：以早教机构为例解析关爱孩子法68
3.13 兴趣同好法68
3.13.1 什么是兴趣同好法68
3.13.2 兴趣同好法的优势69
3.13.3 兴趣同好法的主题撰写思路69
3.13.4 使用兴趣同好法应注意的问题69
3.13.5 案例：以书店为例解析兴趣同好法70
第4章 如何安排活动流程72
4.1 根据活动时间确定活动模块时长73
4.1.1 活动模块时长的分解73
4.1.2 图解活动模块时长的确定74
4.1.3 案例：以奶业公司为例解析如何确定活动模块时长75
4.2 根据活动目的确定活动内容76
4.2.1 不同活动目的对应的活动内容76
4.2.2 确定活动内容时应注意的问题77
4.2.3 案例：以卤制品公司为例解析如何确定活动内容77
4.3 根据企业现状确定宣传方向78
4.3.1 如何确定企业的宣传方向78
4.3.2 确定企业的宣传方向时应注意的问题79
4.3.3 案例：以体育用品公司为例解析如何确定企业的宣传方向79
4.4 根据媒介资源确定活动样式80
4.4.1 企业现有媒介资源能够确定活动样式的原因80
4.4.2 企业该如何根据现有媒介资源确定活动样式81
4.4.3 案例：以食品公司为例解析如何确定活动样式81
4.5 根据嘉宾及团体情况设定致辞环节82
4.5.1 致辞环节的设定规则82
4.5.2 设定致辞环节时应注意的问题83
4.5.3 案例：以业内交流会为例解析如何设定致辞环节83
4.6 通过模拟推演更改活动内容84
4.6.1 模拟推演的优势84
4.6.2 模拟推演时应注意的问题85
4.7 注意活动内容的主次穿插85
4.7.1 如何使活动内容主次分明86
4.7.2 使活动亮点突出的技巧86
4.7.3 案例：以老客户维系活动为例解析如何进行活动内容的主次穿插86
第5章 如何选择活动地点88
5.1 促销类活动地点的选择89
5.1.1 举办促销类活动的常见地点89
5.1.2 为促销类活动选择活动地点时应注意的问题89
5.1.3 案例：以果品促销活动为例解析如何选择促销类活动地点90
5.2 会展展览类活动地点的选择91
5.2.1 举办会展展览类活动的常见地点91
5.2.2 为会展展览类活动选择活动地点时应注意的问题91
5.2.3 案例：以书画展为例解析如何选择会展展览类活动地点92
5.3 分享讲座类活动地点的选择93
5.3.1 举办分享讲座类活动的常见地点93
5.3.2 为分享讲座类活动选择活动地点时应注意的问题93
5.3.3 案例：以心理健康讲座为例解析如何选择分享讲座类活动地点94
5.4 团建竞赛类活动地点的选择94
5.4.1 举办团建竞赛类活动的常见地点94
5.4.2 为团建竞赛类活动选择活动地点时应注意的问题95
5.4.3 案例：以某运输公司的团建活动为例解析如何选择团建竞赛类
活动地点96
5.5 儿童成长类活动地点的选择96
5.5.1 举办儿童成长类活动的常见地点97
5.5.2 为儿童成长类活动选择活动地点时应注意的问题97
5.5.3 案例：以婴儿奶粉公司的推广活动为例解析如何选择儿童成长类
活动地点98
5.6 宴会晚会类活动地点的选择99
5.6.1 举办宴会晚会类活动的常见地点99
5.6.2 为宴会晚会类活动选择活动地点时应注意的问题99
5.6.3 案例：以老客户维系宴会为例解析如何选择宴会晚会类活动
地点100
5.7 品牌推广类活动地点的选择100
5.7.1 举办品牌推广类活动的常见地点101
5.7.2 为品牌推广类活动选择活动地点时应注意的问题101
5.7.3 案例：以服饰店的推广活动为例解析如何选择品牌推广类活动
地点101
5.8 公益关爱类活动地点的选择102
5.8.1 举办公益关爱类活动的常见地点102
5.8.2 为公益关爱类活动选择活动地点时应注意的问题103
5.8.3 案例：以送书活动为例解析如何选择公益关爱类活动地点103
5.9 根据目标受众选择活动地点104
5.9.1 常见的目标受众与活动地点匹配表104
5.9.2 根据目标受众选择活动地点时应注意的问题105
5.9.3 案例：以饮料促销活动为例解析如何根据目标受众选择活动
地点105
第6章 活动中增加参与者逗留时长的方法107
6.1 小服务堆砌108
6.1.1 可以增加参与者逗留时长的小服务种类108
6.1.2 通过小服务堆砌增加参与者逗留时长时应注意的问题109
6.1.3 案例：以汽车博览会为例解析如何进行小服务堆砌109
6.2 大师炫技110
6.2.1 可以增加参与者逗留时长的大师炫技的方法110
6.2.2 通过大师炫技增加参与者逗留时长时应注意的问题110
6.2.3 案例：以方便面促销路演为例解析如何使用大师炫技的方法111
6.3 不断抽奖111
6.3.1 如何设定抽奖环节111
6.3.2 设定抽奖环节时应注意的问题112
6.3.3 案例：以楼盘促销活动为例解析如何设定抽奖环节112
6.4 名人讲堂113
6.4.1 如何应用名人讲堂法113
6.4.2 使用名人讲堂法增加参与者逗留时长时应注意的问题114
6.4.3 案例：以婴儿游泳馆的讲座活动为例解析如何使用名人讲堂法114
6.5 搞定孩子115
6.5.1 在活动中搞定孩子的方法115
6.5.2 使用搞定孩子法增加参与者逗留时长时应注意的问题116
6.5.3 案例：以家电促销活动为例解析如何使用搞定孩子法116
6.6 提供水和食物117
6.6.1 如何为参与者提供水和食物117
6.6.2 在为参与者提供水和食物时应注意的问题117
6.7 比赛竞技118
6.7.1 在活动中如何使用比赛竞技法118
6.7.2 使用比赛竞技法时应注意的问题119
6.7.3 案例：以乐器公司的活动为例解析如何使用比赛竞技法119
6.8 歌舞表演120
6.8.1 如何利用歌舞表演增加参与者逗留时长120
6.8.2 利用歌舞表演增加参与者逗留时长时应注意的问题121
6.8.3 案例：以促销活动为例解析如何使用歌舞表演法121
6.9 限时优惠122
6.9.1 如何使用限时优惠法增加参与者逗留时长122
6.9.2 使用限时优惠法时应注意的问题122
6.9.3 案例：以宠物用品商店为例解析如何使用限时优惠法123
6.10 过节庆生123
6.10.1 如何使用过节庆生法124
6.10.2 使用过节庆生法时应注意的问题124
第7章 如何确定活动备选方案125
7.1 做好时间应激126
7.1.1 如何做好时间应激126
7.1.2 做时间应激时应注意的问题126
7.1.3 案例：以酒会为例解析做好时间应激的必要性127
7.2 做好场地应激128
7.2.1 如何做好场地应激128
7.2.2 做场地应激时应注意的问题128
7.2.3 案例：以奶制品促销为例解析如何做好场地应激129
7.3 做好安保应激129
7.3.1 如何做好安保应激129
7.3.2 做安保应激时应注意的问题130
7.4 做好人员应激131
7.4.1 如何做好人员应激131
7.4.2 做人员应激时应注意的问题132
7.5 做好物料应激132
7.5.1 如何做好物料应激132
7.5.2 做物料应激时应注意的问题133
7.5.3 案例：以图书签售会为例解析如何做好物料应激133
7.6 做好后勤应激134
7.6.1 如何做好后勤应激134
7.6.2 做后勤应激时应注意的问题134
7.7 做好责任规避135
7.7.1 大型活动需要办理的保险种类135
7.7.2 做责任规避时应注意的问题136
第8章 活动策划的原则137
8.1 便于创意落地138
8.1.1 使创意落地的方法138
8.1.2 使创意落地时应注意的问题138
8.2 植入创意139
8.2.1 如何在活动中植入创意139
8.2.2 在活动中植入创意时应注意的问题140
8.3 确保活动内容吻合主题141
8.3.1 确保活动内容吻合主题的小技巧141
8.3.2 确保活动内容吻合主题时应注意的问题141
8.4 刺激大众踊跃参与142
8.4.1 刺激大众踊跃参与的方法142
8.4.2 刺激大众踊跃参与时应注意的问题143
8.5 实现转化143
8.5.1 如何在活动中实现转化143
8.5.2 实现转化时应注意的问题144
8.6 产生轰动效应145
8.6.1 使活动产生轰动效应的方法145
8.6.2 使活动产生轰动效应时应注意的问题146
8.7 迅速处理危机147
8.7.1 如何做到迅速处理危机147
8.7.2 迅速处理危机时应注意的问题147
8.8 满足舒适需求148
8.8.1 如何满足参与者的舒适需求148
8.8.2 满足参与者的舒适需求时应注意的问题149
8.9 确保活动现场安全150
8.9.1 如何确保活动现场安全150
8.9.2 确保活动现场安全时应注意的问题151
8.10 搜集有效信息151
8.10.1 如何做好有效信息的搜集151
8.10.2 搜集有效信息时应注意的问题152
第9章 如何策划不同类型的活动154
9.1 如何策划公关活动155
9.1.1 策划公关活动的核心155
9.1.2 策划公关活动时应注意的问题155
9.1.3 案例：以N公司的公关活动为例详解如何策划公关活动156
9.2 如何策划大学生活动156
9.2.1 策划大学生活动的核心157
9.2.2 策划大学生活动时应注意的问题157
9.2.3 案例：以W服饰公司的校园推广活动为例详解如何策划大学生
活动158
9.3 如何策划会展展览类活动158
9.3.1 策划会展展览类活动的核心159
9.3.2 策划会展展览类活动时应注意的问题159
9.3.3 案例：以Y公司的展会为例详解如何策划会展展览类活动159
9.4 如何策划促销类活动160
9.4.1 促销活动的种类160
9.4.2 策划促销类活动的核心161
9.4.3 策划促销类活动时应注意的问题161
9.4.4 案例：以奶昔促销为例详解如何策划促销类活动162
9.5 如何策划分享讲座类活动162
9.5.1 策划分享讲座类活动的核心162
9.5.2 策划分享讲座类活动时应注意的问题163
9.6 如何策划团建竞赛类活动163
9.6.1 策划团建竞赛类活动的核心164
9.6.2 策划团建竞赛类活动时应注意的问题164
9.6.3 案例：以商场的活动为例解析如何策划团建竞赛类活动164
9.7 如何策划儿童成长类活动165
9.7.1 策划儿童成长类活动的核心165
9.7.2 策划儿童成长类活动时应注意的问题166
9.7.3 案例：以儿童图书推广活动为例详解如何策划儿童成长类活动166
9.8 如何策划公益关爱类活动167
9.8.1 策划公益关爱类活动的核心167
9.8.2 策划公益关爱类活动时应注意的问题168
9.8.3 案例：以助学活动为例详解如何策划公益关爱类活动168
9.9 如何策划兴趣同好类活动169
9.9.1 策划兴趣同好类活动的核心169
9.9.2 策划兴趣同好类活动时应注意的问题170
9.9.3 案例：以朗诵活动为例详解如何策划兴趣同好类活动170
9.10 如何策划旅行类活动171
9.10.1 策划旅行类活动的核心171
9.10.2 策划旅行类活动时应注意的问题172
9.10.3 案例：以郊游活动为例详解如何策划旅行类活动172
第10章 如何策划不同行业的活动173
10.1 策划互联网行业的活动174
10.1.1 如何策划互联网行业的活动174
10.1.2 策划互联网行业的活动时应注意的问题175
10.1.3 案例：以传媒公司为例详解如何策划互联网行业的活动175
10.2 策划教育行业的活动176
10.2.1 如何策划教育行业的活动176
10.2.
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