影视广告创意与制作（增补版）
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作者苏夏 编著
出版社上海人美
ISBN9787558622632
出版时间2022-01
装帧平装
开本其他
定价65元
货号31369823
上书时间2023-08-30
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作者简介
苏夏，毕业于中国美术学院，现为中国美术学院传媒动画学院副院长、教授、研究生导师。2010年上海世博会城市生命馆大型环幕电影《城市广场》总导演。自1988年从事影视广告创作以来，其广告作品多次参加国际知名广告节、沙龙评选并获奖，其中包括美国纽约广告节全球奖、美国莫比广告影视金奖和平面金奖、中国香港Design2000Show亚洲区影视最高奖、中国广告学院奖金奖、中国广告节银奖等，多件作品被海内外艺术中心收藏。2004年回到教学岗位，一直在教学前沿工作，从事影视广告创意与制作教育的探索和实践，成果显著。“影视广告创意与制作”课程被评为2019年度中国美术学院「哲匠金课奖」。
目录
前言 / 003
第一章 广告的基本概念 / 007
第一节 广告的定义与分类/ 008
第二节 影视广告的发展历程 / 015
第二章 影视广告创意/ 023
第一节 广告策划与广告目标/ 024
第二节 广告诉求的创意思考 / 026
第三节 影视广告的表现手法 / 035
第三章 影视广告制作与管理 / 065
第一节 影视广告制作的管理/ 066
第二节 影视广告摄制媒材/ 068
第三节 影视广告制作流程/ 084
第四章 经典影视广告赏析 / 099
第一节 欧美当代影视广告/ 100
第二节 南美风潮 / 114
第三节 亚洲魅影 / 120
第五章 影视广告教学/ 137
参考文献 / 141
作者简历 / 142
内容摘要
本书系统地讲述了影视广告创意与制作的基本理论，以大量的优秀影视广告为范例，深入浅出地讲解了影视广告创意设计与制作的方法，给学习者最直接、最实用的学习指导。
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