戳中痛点，成为文案高手 （畅销文案写作课）

图书标准信息

• 作者 [日]中野巧丨低音 出品
• 出版社 北京联合出版有限公司
• 出版时间 2020-01
• 版次 1
• ISBN 9787559633439
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

如今，自媒体日益成熟，通过这些渠道推送营销文章的机会也在增加，但“难写出有趣的文章”“完全不知如何下笔”的人并不在少数。这本书的目的，就是分享“共情写作法”，教大家写出能引发共鸣、起到实效的文章。
  “共情写作法”是作者中野巧总结自己十余年写作经验创造出的写作方法，后来发展成热门写作课，因其高效性和简明易懂的特点深获好评，得到畅销书《获利世代》作者亚历山大·奥斯瓦尔德和“日本*行销大师”神田昌典的力荐，还曾被丰田、索尼、东芝等大企业采用。作者希望这个方法可以飘洋过海，影响全世界的写作模式，让更多的人通过共情能力密切连结，成就和善的世界。

【作者简介】

中野巧

1976年生。大学读的是建筑专业，后从事建筑设计、销售等工作。30岁开始创业，做网络营销。他认为，在任何一个领域，提高“共情能力”都是必要的，这种能力直接影响着一个人的专业实力。于是，中野巧开始致力于“共情写作法”的研究，并以此为主题提供商业文书写作咨询等服务，协助了丰田、索尼、三菱、东芝、富士通等日本代表性企业的员工，引导他们在工作或私人领域中活用“共情写作法”。此外，他更是超越商业门坎，将这种方法推广到各行各业，使商业领域以外的人也从中受益。

【目录】

第一章 为什么很多人不擅长写营销文章？营销文章中常有的7 个陷阱及其突破口

第一个陷阱 没有时间写文章

第二个陷阱 以为不去推销就卖不动的固执想法

第三个陷阱 不会写有趣的文章

第四个陷阱 不知道该写什么好

第五个陷阱 没人读，等于不存在

第六个陷阱 没法写出自己想说的，或自己的心情

第七个陷阱 模仿畅销销售信函，还是卖不动产品

■专栏 激发阅读对象想象力的秘诀——以VAK为例

第二章 在写畅销文章之前，你需要先了解搭建畅销平台的3 个步骤

工具应有尽有，客户为什么还要逃走

以最少的工具达到最大的效果，搭建平台从满足客户需求开始

3 个步骤！畅销平台的搭建方法

如何运营畅销平台，加倍提高营业额

■专栏 相遇概率 0.0004%

第三章 用实例解读可获“共鸣”和“结果”的畅销文章8 个装置

你读这本书的理由是什么

10 年创作精华总结出的“共鸣写作方式”3 个步骤

可获“共鸣”和“结果”的共鸣写作方式之8 个装置

第一个装置 写文章之前，先设定目标

第二个装置 为了让你喜欢的人开心而写文章

第三个装置 明确提示你希望对方采取的行动

第四个装置 将消极想法引入文章

第五个装置 借故事的力量

第六个装置 用“逻辑×感情×你自己的风格”来组织文章

第七个装置 表达你理想中的世界观

客户是英雄，你是导师

第八个装置 5 个结构（故事）模板，为你的文章带来戏剧性变化

■专栏 起名时需要确认的7 个要点

第四章 畅销小标题的写作方法，营业额的80% 取决于小标题

谁征服了“小标题”，谁就能征服“营业额”

3 个畅销小标题案例的共同点

最简单的销售信函是什么

优点和受益点的区别是什么

靠一张地图就能完成的畅销小标题的写作方式

畅销小标题的5 个事例

■专栏 不是在写文章

第五章 上述方法均无效时该看的5 个提示

提示1 “滞销”变“畅销”的3 个简单方法

提示2 能判断出“要点”，是写作实力的体现

提示3 阅读销售信函的人≠有决定权的人

提示4 为了变成习惯而必要的1%

提示5 不论什么理论都不如实践，但是……

结尾 解开用文章实现梦想的装置之谜

来自70 位客户的心声：利用共情表，获得了预期结果