市场营销

图书标准信息

• 作者 黄海琳、严金才 编
• 出版社 中南大学出版社
• 出版时间 2021-08
• 版次 1
• ISBN 9787548745921
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 198页

【内容简介】

本教材整合吸收市场营销**理念、**技术和企业典型实战案例。秉持“立德树人、思政先行”的指导思想，以“理论够用、便于理解、即学即用”为编写原则，在每个项目中，设置学前问题、思政先行、思政学习园地、理论精讲、即学即用、要点巩固和课堂延伸七大模块，并配有丰富的同步案例、视频资源和即学即用训练案例，提高学生运用理论知识解决实际问题的技能，打通学生课内和课外学习环节，培养学生自主学习的思维和能力。
    本教材深入挖掘市场营销课程教学中的思政元素，并与专业教学紧密结合，较好地解决了思政教育和专业教育“两张皮”的问题。在思政先行模块，将近年来的典型思政案例与相关的思政理论和市场营销专业知识结合进行分析，引导学生树立正确的人生观、价值观和职业道德观。在思政学习园地模块。可以扫码读取本项目相关的思政理论内容，包括相关法律制度、重要会议精神、重要领导讲话等。在理论精讲模块，在同步案例分析中自然地融入了思政元素。在要点巩固模块，每个项目除了设置专业问题，还会设置一道专业领域的思政问题，呼应和强化本项目的思政教学内容。
    本教材可作为高职高专市场营销专业和管理类、经济类等专业的教材，也可以作为其他相关专业的选修教材，还可以作为成人高校、四类人员、企业培训的教材和参考用书。

【目录】

项目一  交换价值――市场营销
  第一讲  市场营销的内涵
  第二讲  市场营销观念的演进
  第三讲  市场营销经典理论
  第四讲  市场营销发展的新趋势
项目二  发现商机――市场调研
  第一讲  认识市场调研
  第二讲  大数据时代的资料采集
  第三讲  大数据时代的资料分析
  第四讲  市场营销环境分析
项目三  洞察需求――市场分析
  第一讲  影响消费者购买行为的因素
  第二讲  马斯洛需要层次理论
  第三讲  洞察消费者需求
  第四讲  洞察消费者偏好
  第五讲  洞察消费者的常见心理
项目四  争夺市场――竞争战略
  第一讲  识别竞争对手
  第二讲  分析竞争对手
  第三讲  竞争战略
  第四讲  不同竞争地位的企业竞争策略
项目五  占领心智――市场定位
  第一讲  市场细分
  第二讲  目标市场选择
  第三讲  市场定位
项目六  满足需求――产品策略
  第一讲  产品及其相关概念
  第二讲  产品生命周期
  第三讲  产品卖点提炼和FABE推销模式
  第四讲  品牌与品牌策略
项目七  获得收益――定价策略
  第一讲  定价的作用与程序
  第二讲  影响定价的主要因素
  第三讲  定价的方法
  第四讲  定价策略
  第五讲  价格调整策略
项目八构建通路――分销策略
  第一讲  分销渠道概述
  第二讲  中间商类型
  第三讲  分销渠道的选择与管理
  第四讲  电子中间商
  第五讲  新零售
项目九  促进销售――促销策略
  第一讲  促销的概念及作用
  第二讲  人员推销
  第三讲  广告
  第四讲  公共关系
  第五讲  营业推广