品牌管理

图书标准信息

• 作者 吴会杰等2人；2人
• 出版社 西安交通大学出版社
• 出版时间 2024-05
• 版次 1
• ISBN 9787569335972
• 定价 39.80元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 页数 216页
• 字数 303千字

【内容简介】

本书分为十个项目，全面介绍了品牌管理的相关内容，具体包括品牌认知、品牌战略、品牌定位、品牌设计、品牌形象、品牌传播、品牌延伸与扩张、品牌国际化、品牌危机管理、品牌资产等内容。每一项目分为几个部分，每一部分设置了教学目标、案例导入、知识链接、小结、复习思考题、实训等内容，通过以上教学模式的组织，突出知识应用与技能训练。本书既可作为经济管理类专业品牌管理课程的教学用书，也可作为品牌相关从业人员的参考书。

【作者简介】

吴会杰，西安职业技术学院科研处处长、教授、一级物流师、会计师，全国职业院校高职组电子商务技能大赛专家评委、全国跨境电商综合试验区职教集团理事、陕西省物流与采购联合会副会长、物流管理专业学科带头人，主编教材11部，发表论文30余篇。

【目录】

本书分为十个项目, 全面介绍了品牌管理的相关内容, 具体包括品牌认知、品牌战略、品牌定位、品牌设计、品牌形象、品牌传播、品牌延伸与扩张、品牌国际化、品牌危机管理、品牌资产等内容。每一项目分为几个部分, 每一部分设置了教学目标、案例导入、知识链接、小结、复习思考题、实训等内容, 通过以上教学模式的组织, 突出知识应用与技能训练。

内容摘要
本教材在内容设计上以综合职业能力培养为目标，以典型工作任务为载体，以职业能力清单为基础，精心选取了实践性、专业性、创新拓展性强的实践教学素材，采用项目导向和任务驱动的教学模式重构学习内容。本教材共分为10个项目：品牌认知、品牌战略、品牌定位、品牌设计、品牌形象、品牌传播、品牌延伸、品牌国际化、品牌危机管理、品牌资产。本教材旨在培养学生树立品牌意识，构建以顾客价值为主导的品牌管理体系，为成为一名合格的经济管理人员奠定良好的知识技能基础和品牌创新创意潜质。本教材内容实践性、应用性强，工学结合，特色突出；既可以作为高等职业教育经济管理类专业的教学用书，也可以作为企业营销、技术、管理和服务岗位工作人员的参考书。