2016中国数字营销蓝皮书

图书标准信息

• 作者 郑丽勇、陈徐彬 著
• 出版社 中国财富出版社
• 出版时间 2017-05
• 版次 1
• ISBN 9787504764799
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 228页
• 字数 248千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

   2015年我们将它界定为传统广告与数字营销的分水岭。而 2 0 1 6年，有三个现象级的变化值得关注：一是“自带流量”颠覆了传统的媒介概念，传统媒介的渠道垄断被打破。二是IP商业化模式迅速普及，将有力地推动内容创新产业链的发展，这对中国文化产业的发展具有重要意义。三是深度的、嵌入式的合作数字营销传播创新了传统的流量买卖方式，极大地提升数字营销的效果和媒介资源使用效率。总体而言，数字营销相关产业正成为中国经济创新力的领域，并成为中国经济发展的重要推动力。

 

【作者简介】

　　郑丽勇，南京大学新闻传播学院教授，管理学博士。历任南京大学新闻传播学院副院长，南京大学奥美创意研究院常务副院长，教育部广告教育专业委员会常务理事。

 

　　　　

 

　　陈徐彬，中国经典传播虎啸大奖创始人，《数字营销》杂志总编辑，中国数字营销委员会秘书长。

 

【目录】

第一章概述001

 

一、背景002

 

（一）全球数字经济概要002

 

（二）中国数字经济概要003

 

（三）数字经济与数字营销007

 

（四）中国数字营销宏观环境分析009

 

二、概念界定013

 

三、数据来源017

 

（一）专业研究机构报告017

 

（二）互联网公司报告019

 

（三）其他报告019

 

（四）公司数据019

 

第二章数字媒介用户接触行为020

 

一、数字媒介用户接触行为概述022

 

（一）数字媒介用户总体情况022

 

（二）数字媒介使用排名024

 

（三）数字媒介用户接触行为特性024

 

二、视频网站用户的数字媒介接触行为025

 

（一）视频网站用户总量统计025

 

（二）网络视频领域活跃用户规模026

 

（三）网络视频用户接触行为特性027

 

（四）短视频用户的特征028

 

（五）网络直播用户的特征032

 

（六）视频网站用户媒介接触行为综述034

 

 

 

三、搜索引擎用户的数字媒介接触行为035

 

（一）搜索引擎用户总量统计035

 

（二）搜索引擎用户接触行为特性035

 

（三）搜索引擎用户媒介接触行为综述036

 

四、社会化媒体用户的数字媒介接触行为037

 

（一）社会化媒体用户总量统计037

 

（二）社会化媒体用户社交软件使用情况038

 

（三）典型社会化媒体——微信用户的特征039

 

（四）典型社会化媒体——微博用户的特征041

 

（五）活跃在社会化媒体之中的红人——网红044

 

（六）社会化媒体用户媒介接触行为综述048

 

五、电子商务用户的数字媒介接触行为048

 

（一）电子商务用户总量统计048

 

（二）移动购物平台使用情况050

 

（三）电子商务用户的媒介接触及消费行为特点050

 

（四）以“双十一”为例看电子商务用户消费行为052

 

（五）电子用户媒介接触与消费行为综述057

 

六、门户网站用户的数字媒介接触行为058

 

（一）门户网站用户总量统计058

 

（二）移动新闻资讯用户的基本特征058

 

（三）门户网站用户的接触行为特性060

 

（四）门户网站用户媒介接触行为综述063

 

七、垂直网站用户的数字媒介接触行为064

 

（一）房产垂直网站用户接触行为特性064

 

（二）旅游垂直网站用户接触行为特性066

 

（三）汽车垂直网站用户接触行为特性069

 

八、网络游戏用户的数字媒介接触行为070

 

（一）网络游戏用户基本特征070

 

（二）网络游戏用户接触行为特性072

 

（三）电子竞技与游戏直播异军突起074

 

（四）网络游戏用户数字媒介接触行为综述074

 

专家述评076

 

第三章数字营销平台078

 

一、视频网站营销079

 

（一）网络视频用户规模079

 

（二）2016年网络视频广告市场规模081

 

（三）网络视频广告市场分布状况083

 

（四）视频直播移动APP市场084

 

（五）网络视频内容创新085

 

（六）短视频市场专题报告086

 

（七）综述088

 

二、搜索引擎营销088

 

（一）搜索引擎用户规模、使用率088

 

（二）移动搜索用户使用情况089

 

（三）垂直类和综合类搜索引擎使用情况090

 

（四）综述091

 

三、社会化媒体营销093

 

（一）社会化媒体的网民规模093

 

（二）社交移动APP市场096

 

（三）综述096

 

四、电子商务营销097

 

（一）网购用户规模097

 

（二）2016年网购交易规模098

 

（三）移动支付市场102

 

（四）移动购物APP市场103

 

（五）综述104

 

五、新闻门户网站105

 

（一）网络新闻用户105

 

（二）市场格局概述106

 

（三）综述109

 

六、专业垂直网站110

 

（一）房产110

 

（二）旅游114

 

（三）汽车118

 

（四）综述121

 

七、网络游戏122

 

（一）2016年网络游戏用户规模122

 

（二）2016年游戏平台市场规模123

 

（三）中国游戏竞争格局125

 

（四）中国移动游戏IP类型分析126

 

（五）中国移动电竞行业分析128

 

（六）综述130

 

专家述评132

 

第四章数字营销广告主134

 

一、研究对象与数据来源136

 

（一）研究对象136

 

（二）数据来源136

 

二、数字营销广告主概况136

 

三、2016年数字营销广告主行业分布状况137

 

（一）2016年中国数字营销热门行业137

 

（二）2016年中国热门行业广告主数字营销投放媒介选择分布138

 

（三）2016年中国热门行业广告主数字营销投放形式选择分布139

 

四、2016年热门行业广告主的数字营销140

 

（一）2016年交通类广告主的数字营销140

 

（二）2016年网络服务类广告主的数字营销145

 

（三）2016年房地产类广告主的数字营销148

 

（四）2016年食品饮料类广告主的数字营销153

 

（五）2016年化妆浴室用品类广告主的数字营销157

 

（六）2016年零售及服务类广告主的数字营销160

 

（七）2016年娱乐及消闲类广告主的数字营销164

 

（八）2016年金融服务类广告主的数字营销167

 

（九）2016年IT产品类广告主的数字营销171

 

（十）2016年通信服务类广告主的数字营销174

 

专家述评177

 

第五章数字营销代理179

 

一、数字营销代理市场概况180

 

（一）营销代理市场发展趋势180

 

（二）数字营销代理商概况183

 

二、数字营销代理公司185

 

（一）媒介代理186

 

（二）创意型代理187

 

（三）社会化营销189

 

（四）搜索引擎营销（SEM）190

 

（五）网络公关（EPR）192

 

（六）需求方平台（DSP）193

 

（七）其他195

 

三、数字营销代理未来发展趋势196

 

专家述评198

 

附录2016年度数字营销大事记199

 

2016年度数字行业背景大事记199

 

2016年度互联网会议199

 

2016年度互联网相关政策200

 

2016年度互联网主流趋势201

 

2016年度数字领军企业大事记202

 

搜索引擎202

 

社会化媒体203

 

视频网站204

 

电子商务205

 

垂直网站206

 

门户网站207

 

2016年度数字行业资本并购大事记207

 

2016年度数字行业新兴热点大事208

 

网络直播208

 

网红209

 

虚拟现实（VR）210

 

人工智能（AI）210

 

移动支付211

 

共享单车212

 

无人机212

 

无人驾驶汽车213

 

2016年度最具特点的十个数字广告案例213