公关思维:口碑攀升的底层逻辑

图书标准信息

• 作者 [加拿大]阿德里安·萨拉穆诺维奇 著；张德众 译；[加拿大]卡梅隆·赫罗德
• 出版社 天津科学技术出版社
• 出版时间 2020-10
• 版次 1
• ISBN 9787557684716
• 定价 42.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 192页
• 字数 150千字

【内容简介】

在企业快速发展的过程中，品牌维护的重要性也越来越凸显，公关的地位也越来越重要，而无论是聘请外包公司还是建立内部公关部门，企业都必须掌握专业的技能。例如，接受哪些媒体采访、如何策划活动、如何处理突发事件、怎样创造品牌形象等等，这些具体的工作背后，其实都有一套公关思维。本书作者国际演说家、知名咨询公司创始人卡梅隆·赫罗德、IABC年度沟通家、资深消费品牌开发人阿德里安·萨拉穆诺维奇从多年的工作实践中总结出实用且高效的法则，既可以帮助新人快速上手，又能帮助企业建立内部团队，节省品牌维护和营销成本。

【作者简介】

卡梅隆·赫罗德（Cameron Herold）

国际演说家、知名咨询公司创始人、畅销书作家,著有Meetings Suck (《糟糕的会议》)和Double Double: How toDouble Your Revenue & Profit in 3 Yearsor Less (《加倍:如何在3年或更短的时间内使你的收入和利润翻倍》)等。他是首席运营官联盟的创始人,为数百家公司提供咨询服务，帮助它们获得了《纽约时报》《华尔街日报》《财富》等媒体的广泛关注。

 

阿德里安·萨拉穆诺维奇（Adrian Salamunovic）

资深创业顾问、公关专家、IABC年度沟通家、DNA11和CanvasPop联合创始人。以专业的公关能力帮助客户公司在《纽约时报》《华尔街日报》《福布斯》以及CNN (美国有线电视新闻网)上获得巨大关注。

【目录】

了解媒体环境现状

价值连城的媒体机遇 / 002

媒体的工作内容 / 005

找准公关的着力点 / 007

注意力经济 / 009

媒体的类型 / 011

 

了解媒体运作机制

与记者合作 / 018

传统的新闻获取方式 / 020

内部公关稿更有感染力 / 025

人脉公关 / 028

 

精准架构故事视角，直击受众内心

受众访问的媒体渠道 / 032

故事视角概述 / 037

四个故事类别 / 040

五个故事视角 / 043

创建你的故事视角 / 047

视角如何帮助你实施战略 / 052

 

创建媒体列表

媒体渠道要匹配受众与品牌定位 / 056

锁定正确的媒体渠道 / 059

识别合适媒体渠道的技巧 / 062

创建并优化媒体列表 / 070

 

创作高质量的新闻稿

新闻稿及其构成要素 / 076

常见的新闻稿缺陷 / 087

新闻稿一定要投放到网上 / 089

撰写投稿邮件 / 091

 

与记者合作

形成自己的公关风格 / 098

阿德里安的公关风格：1-2-3组合拳 / 099

卡梅隆的公关风格：让自己与众不同 / 106

媒体沟通渠道 / 110

 

电视与播客采访

做好准备工作 / 114

理清谈话要点 / 116

保持良好心态 / 118

办公室采访 / 122

播客准备 / 124

访谈注意事项 / 126

 

纸质媒体与在线媒体采访

让采访效果最大化的技巧 / 134

在线媒体采访注意事项 / 141

选择合适的新闻图片 / 143

利用你的媒体关注度 / 150

 

吸引公众关注，打造品牌热度

跳出俗套做公关 / 156

策划吸引人的品牌活动 / 158

突击营销 / 161

结语 / 168